เคเบิลเพิ่มขึ้นเฉพาะรายเดือนในหมวดหมู่การรับชมในเดือนมีนาคม, ได้รับส่วนแบ่งการรับชมทางทีวีมากที่สุดตั้งแต่เดือนตุลาคม 2025
ดิสนีย์ได้รับแรงหนุนจาก 'ออสการ์' และเดือนแห่งการสตรีมที่ทำลายสถิติ โดยมี 'Paradise', 'Grey's Anatomy', 'Zootopia 2' และ 'Bluey' โดดเด่น
นิวยอร์ก – 19 พฤษภาคม 2026– ตามรายงานของ Nielsen ประจำเดือนมีนาคม 2026 เกี่ยวกับ The Gauge™ และ Media Distributor Gauge แนวโน้มการรับชมโทรทัศน์ได้เปลี่ยนจากระดับสูงสุดที่ได้รับแรงหนุนจากโอลิมปิกไปสู่รูปแบบปกติของเดือนมีนาคม การกลับมาของทัวร์นาเมนต์บาสเกตบอล NCAA ช่วยกระตุ้นการเพิ่มขึ้นของผู้จัดจำหน่ายเคเบิลและมัลติแพลตฟอร์ม เช่น Paramount และ Warner Bros. Discovery, รางวัลออสการ์และรายการสตรีมมิ่งยอดนิยมช่วยเพิ่มยอดให้กับ Disney, และข่าวเคเบิลและ FOX ได้รับประโยชน์จากการหมุนเวียนข่าวหนักอีกครั้ง
เคเบิลเป็นหมวดหมู่เดียวที่มีการเพิ่มขึ้นของการรับชมรายเดือนในเดือนมีนาคม ซึ่งส่งผลให้มีสัดส่วนการรับชมทางโทรทัศน์สูงสุดนับตั้งแต่เดือนตุลาคม 2025 (21.4%, +1.4 จุดเปอร์เซ็นต์) การเพิ่มขึ้นรายเดือนที่มากที่สุดในกลุ่มอายุต่างๆ มาจากผู้ชมอายุ 18-24 ปี ซึ่งการรับชมเพิ่มขึ้น 8% น่าจะเกิดจาก March Madness
การรายงานข่าว March Madness ทำให้เกิดการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญสำหรับทั้ง Paramount และ Warner Bros. Discovery ซึ่งเป็นเจ้าของสองอันดับแรกของการเพิ่มขึ้นรายเดือนที่ใหญ่ที่สุดในบรรดาผู้จัดจำหน่ายสื่อในเดือนนี้:
- พาราเมาท์เพิ่มขึ้น 1.1 จุดหุ้น (มากที่สุด) เพื่อจบเดือนด้วยส่วนแบ่ง 8.1% ของทีวี การเติบโตของพาราเมาท์เกือบทั้งหมดมาจากการรับชมของ CBS ซึ่งรวมถึงการแข่งขัน NCAA เกมละครยอดนิยมอย่างTrackerและMarshals รวมถึงการรับชม60 Minutes นอกจากนี้ CBS ยังครองตำแหน่ง 7 จาก 10 อันดับรายการออกอากาศที่มีผู้ชมสูงสุดในเดือนมีนาคม
- Warner Bros. Discovery บันทึกการเพิ่มขึ้นของการรับชมสูงสุดในบรรดาผู้จัดจำหน่ายในเดือนมีนาคม (+10% เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์) อันเป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นของ CNN (+12%) และ HBO Max (+5%) รวมถึงการเพิ่มขึ้นจากการถ่ายทอดการแข่งขันบาสเกตบอล NCAA บน TBS, TNT และ TruTV WBD จบเดือนด้วยส่วนแบ่งการรับชมทางโทรทัศน์ 6.1% และเพิ่มส่วนแบ่งอีก 0.9 จุด
การรับชมข่าวทางเคเบิลก็มีส่วนช่วยในการเติบโตของหมวดหมู่นี้เช่นกัน วงจรข่าวที่เข้มข้นทำให้ประเภทนี้เพิ่มขึ้น 8% คิดเป็น 29% ของการรับชมเคเบิลทั้งหมดในเดือนมีนาคม ช่อง FOX News Channel มียอดเพิ่มขึ้น 9% โดยได้รับการสนับสนุนจากการรายงานข่าว State of the Union ซึ่งครองอันดับสูงสุดในการจัดอันดับรายการเคเบิล สิ่งนี้ช่วยผลักดันให้ FOX เพิ่มขึ้นโดยรวม 2% ซึ่งแปลเป็นการเพิ่มขึ้น 0.6 จุดและคิดเป็น 7.2% ของทีวี
งานประกาศรางวัลออสการ์ครองอันดับการรับชมในเดือนนี้ โดยรายการถ่ายทอดสดของ ABC ดึงดูดผู้ชมกว่า 17 ล้านคน เมื่อรวมกับสถิติใหม่ของบริการสตรีมมิ่งของดิสนีย์ (5.3% ของทีวี) ส่งผลให้ดิสนีย์มีส่วนแบ่งการรับชมทีวีรวม 10.5% (+0.6 จุด) ครองอันดับสองในบรรดาผู้จัดจำหน่ายทั้งหมด การผสมผสานที่หลากหลายของเนื้อหาสตรีมมิ่งของดิสนีย์ ซึ่งรวมถึงGrey's Anatomy,Bluey,Zootopia 2 และFamily Guy เป็นตัวแทนของสี่ในสิบอันดับแรกของเนื้อหาสตรีมมิ่งในเดือนมีนาคม และสะสมยอดการรับชมมากกว่า 16,000 ล้านนาทีตลอดทั้งเดือน ซีรีส์ต้นฉบับของ Huluเรื่อง Paradiseอยู่ในอันดับที่ 11 ของเนื้อหาที่มีผู้ชมมากที่สุดด้วยยอดการรับชม 3,600 ล้านนาที
เวลาที่ใช้ในการสตรีมลดลง 7% ในเดือนมีนาคมเมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ แต่หมวดหมู่นี้ยังคงคิดเป็น 47.6% ของทีวี ไฮไลท์เพิ่มเติมในจักรวาลการสตรีมรวมถึง:
- YouTubeเพิ่มส่วนแบ่งขึ้นครึ่งจุดแม้ปริมาณการรับชมจะลดลงประมาณ 3% โดยจบลงด้วยส่วนแบ่ง 13.2% ของเวลาการรับชมโทรทัศน์ในเดือนมีนาคม และกลับมาครองตำแหน่งผู้จัดจำหน่ายอันดับหนึ่งอีกครั้ง
- Netflix(8.2% ของส่วนแบ่ง) ขึ้นอันดับหนึ่งในเดือนมีนาคมด้วยซีรีส์ต้นฉบับBridgerton ซึ่งสร้างยอดการรับชมถึง 7.8 พันล้านนาที
- HBO Maxเป็นเจ้าของผลงานที่มียอดสตรีมสูงสุดเป็นอันดับสองของเดือนนี้ด้วยThe Pittที่ทำยอดชมได้ 5.7 พันล้านนาทีในเดือนมีนาคม ซึ่งนอกเหนือจากการถ่ายทอดสด March Madness แล้ว ยังช่วยผลักดันให้ WBD มียอดสตรีมเพิ่มขึ้น 4% และเพิ่มส่วนแบ่งตลาดอีก 0.1 จุด
- ช่อง Rokuกลับขึ้นมาอยู่ที่ 3.0% ของทีวี และที่น่าสนใจคือมีการเพิ่มขึ้นของการรับชมประจำปีสูงสุดเมื่อเทียบกับผู้จัดจำหน่ายรายอื่น โดยเพิ่มขึ้น 27% เมื่อเทียบกับเดือนมีนาคม 2025
หลังจากเดือนกุมภาพันธ์ที่ยิ่งใหญ่ซึ่งประกอบไปด้วยการแข่งขันซูเปอร์โบวล์และโอลิมปิกฤดูหนาว NBCU+Versant ปิดท้ายเดือนมีนาคมด้วยส่วนแบ่ง 8.4% ของทีวี บริษัทสื่อนี้กำลังมีแนวโน้มที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยเพิ่มขึ้น 1% และ +0.4 จุดส่วนแบ่งโดยรวมเมื่อเทียบกับเดือนมีนาคม 2025 โดยที่ Peacock เพิ่มขึ้น 19% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
ช่วงเวลาระหว่างเดือนมีนาคม 2026 ครอบคลุมระยะเวลาสี่สัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 23/02/2026 ถึง 29/03/2026 การรายงานของ Nielsen เป็นไปตามปฏิทินการออกอากาศ โดยช่วงเวลารายสัปดาห์จะเริ่มต้นในวันจันทร์
บันทึก: The Gauge และ Media Distributor Gauge (MDG) ไม่ได้สะท้อนถึงเรตติ้งทีวีของ Nielsen ซึ่งเป็นข้อมูลสำคัญในการตัดสินใจขายโฆษณา The Gauge และ MDG สะท้อนถึงการรับชมทีวีโดยรวม ซึ่งรวมถึงการรับชมทั้งแบบที่มีโฆษณาและไม่มีโฆษณา Nielsen ได้ปรับปรุงการจัดอันดับสกุลเงินสำหรับการโฆษณาในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 โดยมีการให้ข้อมูลผลกระทบแก่ลูกค้าและอุตสาหกรรมล่วงหน้า Nielsen กำลังดำเนินการอัปเดตอยู่ The Gauge และรายงาน MDG จะสะท้อนและรวมถึงการปรับปรุงด้านสกุลเงินสำหรับฤดูกาลทีวีฤดูใบไม้ร่วงได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งในเวลานั้น Nielsen จะให้ข้อมูลย้อนหลังเพิ่มเติมแก่ลูกค้าเพื่อช่วยในการเปลี่ยนแปลง
เกี่ยวกับ Nielsen
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์เชิงลึก ด้วยความรู้ความเข้าใจในผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราช่วยให้ลูกค้าของเราได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปใช้ได้จริง เพื่อเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลก—ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่www.nielsen.comและติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย (X,LinkedIn,YouTube,FacebookและInstagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
