La televisión por cable es la única categoría que registra un aumento mensual en marzo y alcanza su mayor cuota de audiencia desde octubre de 2025
Disney recibe un impulso gracias a los Óscar y a un mes récord en streaming, con el éxito de «Paradise», «Anatomía de Grey», «Zootopia 2» y «Bluey»
NUEVA YORK – 19 de mayo de 2026 – Según los informes de marzo de 2026 de Nielsen sobre The Gauge™ y Media Distributor Gauge, las tendencias de audiencia televisiva pasaron de los máximos impulsados por los Juegos Olímpicos a patrones más habituales para el mes de marzo. El regreso de los torneos de baloncesto de la NCAA contribuyó al aumento de la audiencia de distribuidores de cable y multiplataforma como Paramount y Warner Bros. Discovery; los Óscar y los populares títulos en streaming impulsaron a Disney, y las cadenas de noticias por cable y FOX se beneficiaron de otro ciclo de gran actualidad informativa.
La televisión por cable fue la única categoría que registró un aumento mensual en el número de espectadores en marzo, lo que se tradujo en su mayor cuota de audiencia televisiva desde octubre de 2025 (21,4 %, +1,4 puntos). El mayor incremento mensual en todos los grupos de edad se produjo entre los espectadores de 18 a 24 años, cuya audiencia se disparó un 8 %, probablemente impulsada por la «March Madness».
La cobertura de la «March Madness» provocó un aumento significativo tanto para Paramount como para Warner Bros. Discovery, que registraron los dos mayores incrementos mensuales entre los distribuidores de medios este mes:
- Paramount sumó 1,1 puntos de cuota de pantalla (el mayor incremento) y cerró el mes con un 8,1 % de la audiencia televisiva. El crecimiento de Paramount se debió casi en su totalidad a la audiencia de CBS, que incluyó los partidos del torneo de la NCAA, las series dramáticas de éxito «Tracker» y «Marshals», así como la audiencia de «60 Minutes». Además, CBS acaparó siete de las diez emisiones más vistas en marzo.
- Warner Bros. Discovery registró el mayor aumento de audiencia entre las distribuidoras en marzo (+10 % respecto a febrero), gracias al incremento en CNN (+12 %) y HBO Max (+5 %), además del impulso que supuso la retransmisión del torneo de baloncesto de la NCAA en TBS, TNT y TruTV. WBD cerró el mes con un 6,1 % de cuota de pantalla y un aumento de 0,9 puntos de cuota.
El visionado de canales de noticias por cable también contribuyó al crecimiento de esta categoría. Un intenso ciclo informativo impulsó este género un 8 %, hasta alcanzar el 29 % de la audiencia total del cable en marzo. FOX News Channel registró un aumento del 9 %, impulsado por su cobertura del «Estado de la Unión», que encabezó las clasificaciones de audiencia del cable. Esto contribuyó a un incremento global del 2 % para FOX, lo que se tradujo en una ganancia de 0,6 puntos y un 7,2 % de la audiencia televisiva.
Los Óscar dominaron los rankings de audiencia de este mes, con la retransmisión de ABC atrayendo a más de 17 millones de espectadores. Esto, junto con un nuevo récord de las plataformas de streaming de Disney (5,3 % de la audiencia televisiva), impulsó a Disney a una cuota del 10,5 % del total de la audiencia televisiva (+0,6 puntos), lo que le valió el segundo puesto entre todos los distribuidores. La variada oferta de contenidos en streaming de Disney, que incluye «Anatomía de Grey», «Bluey», «Zootopia 2» y «Padre de familia», representó cuatro de los diez títulos más vistos en streaming en marzo y acumuló más de 16 000 millones de minutos de visionado a lo largo del mes. La serie original de Hulu «Paradise» se situó justo fuera del top 10 de títulos más vistos, con 3600 millones de minutos.
El tiempo dedicado al streaming descendió un 7 % en marzo con respecto a febrero, pero la categoría siguió representando el 47,6 % de la televisión. Otros aspectos destacados del universo del streaming fueron:
- YouTube aumentó su cuota en medio punto porcentual, a pesar de que el volumen de visualizaciones descendió alrededor de un 3 %. Cerró el mes con un 13,2 % del tiempo de visionado televisivo de marzo y recuperó de nuevo el primer puesto entre las plataformas de distribución.
- Netflix (con una cuota del 8,2 %) encabezó la lista de títulos en streaming de marzo con su serie original «Bridgerton», que generó 7.800 millones de minutos de visionado.
- HBO Max se hizo con el segundo puesto entre los títulos más vistos del mes, con «The Pitt», que registró 5.700 millones de minutos de visionado en marzo. Esto, sumado a las retransmisiones simultáneas de la March Madness, contribuyó a un aumento del 4 % y a una ganancia adicional de 0,1 puntos de cuota de pantalla para las plataformas de streaming de WBD.
- El canal Roku volvió a alcanzar el 3,0 % de la audiencia televisiva y, cabe destacar, registró el mayor incremento anual en el número de espectadores de todos los distribuidores, con un aumento del 27 % respecto a marzo de 2025.
Tras un mes de febrero espectacular, marcado por la Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno, NBCU+Versant cerró marzo con una cuota de pantalla del 8,4 %. La empresa de medios registra una tendencia positiva con respecto al año anterior, con un aumento del 1 % y de 0,4 puntos de cuota en total en comparación con marzo de 2025, mientras que Peacock ha crecido un 19 % respecto al año anterior.
El periodo de marzo de 2026 abarcó cuatro semanas, desde el 23 de febrero de 2026 hasta el 29 de marzo de 2026. Los informes de Nielsen siguen el calendario de emisión, con periodos semanales que comienzan el lunes.
NOTA: The Gauge el Media Distributor Gauge (MDG) no reflejan los índices de audiencia televisiva de Nielsen que sirven de referencia para las ventas publicitarias. The Gauge el MDG reflejan el visionado televisivo total, que incluye tanto el visionado con publicidad como el que no la incluye. Nielsen introdujo mejoras en sus índices de audiencia para publicidad en febrero de 2026, proporcionando con antelación los datos de impacto a los clientes y al sector. Nielsen está trabajando en actualizaciones de los informes The Gauge el MDG para reflejar mejor e incluir las mejoras introducidas para la temporada televisiva de otoño, momento en el que Nielsen proporcionará datos históricos adicionales a los clientes para facilitar la transición.
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