在3月份的收视类别中，有线电视是唯一实现月度增长的类别，其电视收视份额创下自2025年10月以来的最高纪录
迪士尼受益于“奥斯卡”颁奖礼及创纪录的流媒体收视月，其中《天堂》、《实习医生格蕾》、《疯狂动物城2》和《蓝宝》表现抢眼
纽约 ——2026年5月19日——根据尼尔森2026年3月发布的《The Gauge™》和《Media Distributor Gauge》报告， 电视收视趋势已从受奥运会推动的高峰期回归到3月份更为典型的模式。 NCAA篮球锦标赛的回归助推了派拉蒙和华纳兄弟探索等有线及多平台分销商的收视增长，奥斯卡颁奖礼和热门流媒体剧集则提振了迪士尼的收视表现，而有线新闻频道和福克斯则受益于又一轮密集的新闻周期。
有线电视是3月份唯一收视率实现环比增长的类别，其电视收视份额达到2025年10月以来的最高水平（21.4%，增长1.4个百分点）。各年龄段中，18至24岁观众的收视率环比增幅最大，增长了8%，这很可能是受“疯狂三月”赛事推动的。
“疯狂三月”赛事的报道为派拉蒙和华纳兄弟探索公司带来了显著增长，这两家公司在本月媒体发行商中月度增幅位列前两名：
- 派拉蒙的收视份额增长了1.1个百分点（增幅最大），当月电视收视份额达到8.1%。派拉蒙的增长几乎完全得益于CBS的收视表现，其中包括NCAA锦标赛赛事、热门剧集《追踪者》和《联邦警探》，以及《60分钟》节目的收视。此外，3月份收视率排名前十的广播电视节目中，有七档来自CBS。
- 华纳兄弟探索公司（WBD）在3月份的收视率增幅在各大内容分发商中位居首位（较2月增长10%），这得益于CNN（增长12%）和HBO Max（增长5%）的收视提升，以及TBS、TNT和TruTV对NCAA篮球锦标赛的转播带来的提振。当月，WBD的电视收视份额达到6.1%，较上月增长0.9个百分点。
有线新闻节目的收视率也推动了该类别的增长。密集的新闻报道周期使该类节目收视率上升了8%，占3月份有线电视总收视率的29%。福克斯新闻频道（FOX News Channel）收视率增长了9%，这主要得益于其对“国情咨文”的报道，该报道在有线电视收视排行榜上名列前茅。这推动福克斯新闻频道的整体收视率增长了2%，收视份额上升了0.6个百分点，占电视总收视率的7.2%。
本月，奥斯卡颁奖典礼在收视排行榜上独占鳌头，ABC电视台的直播吸引了超过1700万观众。加之迪士尼流媒体平台创下新纪录（占电视收视份额的5.3%），推动迪士尼在电视总收视份额中达到10.5%（+0.6个百分点），稳居所有内容分发商中的第二位。 迪士尼多元化的流媒体内容组合——包括《实习医生格蕾》、《蓝宝》、《疯狂动物城2》和《家庭男人》——占据了3月流媒体榜单前十名中的四席，当月累计观看时长超过160亿分钟。Hulu原创剧集《天堂》以36亿分钟的观看时长位列前十名之外。
3月流媒体观看时长较2月下降7%，但该类别仍占电视总时长的47.6%。流媒体领域的其他亮点包括：
- 尽管观看量下降了约3%，YouTube的市场份额仍增长了0.5个百分点。该平台3月份的电视观看时长占比达到13.2%，再次夺回了内容分发商榜首的位置。
- Netflix（市场份额8.2%）凭借其原创剧集《布里杰顿家族》位居3月流媒体榜首，该剧累计播放时长达78亿分钟。
- HBO Max旗下作品《匹特》以57亿分钟的观看时长，成为本月观看量第二高的流媒体内容。这一成绩，加上“疯狂三月”赛事的同步直播，助力华纳兄弟迪士尼（WBD）旗下流媒体业务实现了4%的增长，并使市场份额增加了0.1个百分点。
- Roku频道在电视市场中的份额回升至3.0%，尤其值得注意的是，其年度收视增长率在所有内容分发商中位居首位，较2025年3月增长了27%。
继2月迎来超级碗和冬奥会这两大盛事后，NBCU+Versant在3月的电视市场份额达到8.4%。与2025年3月相比，这家媒体公司的整体表现呈上升趋势，同比增长1%，市场份额增长0.4个百分点，其中Peacock的同比增长率高达19%。
2026年3月的统计周期为四周，从2026年2月23日开始，至2026年3月29日结束。尼尔森的报告遵循广播日历，每周统计周期均从周一开始。
注：The Gauge Media Distributor Gauge》（MDG）并未反映尼尔森用于指导广告销售的现行电视收视率数据。The Gauge 反映的是电视收视总量，其中包括广告支持型和非广告支持型收视。尼尔森已于2026年2月对其广告收视率进行了优化，并提前向客户和业界提供了相关影响数据。尼尔森正在更新The Gauge 报告，以更好地反映并纳入秋季电视季的收视率优化内容，届时尼尔森将向客户提供额外的历史数据，以协助完成过渡。
关于尼尔森
尼尔森是受众测量、数据与分析领域的全球领导者。凭借对人们及其在所有渠道和平台上的行为的深刻理解，我们为客户提供独立且具有实际指导意义的洞察，助力其与全球受众建立联系并保持互动——无论当下还是未来。了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并通过社交媒体（X、LinkedIn、YouTube、Facebook和Instagram）与我们互动。
新闻联系人
劳伦-帕布斯特
