3월 시청률 부문 중 케이블 방송만이 유일하게 월간 증가세를 기록했으며, 2025년 10월 이후 가장 높은 TV 시청 점유율을 차지했다.
디즈니, ‘오스카 시상식’과 역대 최고 기록을 세운 스트리밍 실적으로 호조를 보이며, ‘파라다이스’, ‘그레이 아나토미’, ‘주토피아 2’, ‘블루이’가 큰 인기를 끌고 있다
뉴욕 – 2026년 5월 19일 – 닐슨(Nielsen)이 발표한 2026년 3월 ‘The Gauge™’ 및 ‘Media Distributor Gauge’ 보고서에 따르면, TV 시청 트렌드는 올림픽으로 인한 일시적인 호황에서 벗어나 3월의 일반적인 패턴으로 돌아갔다. NCAA 농구 토너먼트의 재개는 파라마운트와 워너 브라더스 디스커버리 같은 케이블 및 멀티플랫폼 배급사들의 시청률 상승을 이끌었으며, 아카데미 시상식과 인기 스트리밍 콘텐츠는 디즈니의 시청률을 끌어올렸고, 케이블 뉴스와 FOX는 또 한 번의 잦은 뉴스 사이클의 혜택을 누렸다.
3월에는 케이블 방송만이 월간 시청률 증가를 기록했으며, 이로 인해 2025년 10월 이후 가장 높은 TV 시청 점유율(21.4%, 1.4%p 상승)을 달성했다. 연령대별로는 18~24세 시청자층에서 월간 시청률이 8% 급증했는데, 이는 ‘3월의 광란(March Madness)’의 영향으로 보인다.
‘3월의 광란(March Madness)’ 관련 보도로 파라마운트와 워너 브라더스 디스커버리의 시청률이 크게 상승했으며, 두 회사는 이번 달 미디어 배급사 중 월간 시청률 상승폭 1, 2위를 기록했습니다:
- 파라마운트는 시청률 점유율을 1.1%포인트(가장 큰 폭) 끌어올려 이달 전체 TV 시청률에서 8.1%를 기록했습니다. 파라마운트의 이러한 성장세는 거의 전적으로 CBS의 시청자 수 증가에 힘입은 것으로, 여기에는 NCAA 토너먼트 경기와 인기 드라마 《트래커 》, 《마셜스》, 그리고 《60분》의 시청률이 포함되었습니다. 또한, 3월 방송 시청률 상위 10개 프로그램 중 7개가 CBS에서 방영된 프로그램이었습니다.
- 워너 브라더스 디스커버리(WBD)는 3월 배급사 중 가장 큰 시청률 상승폭(전월 대비 +10%)을 기록했는데, 이는 TBS, TNT, TruTV를 통한 NCAA 농구 토너먼트 중계의 호조와 더불어 CNN(+12%) 및 HBO Max(+5%)의 시청률 증가 덕분이었다. WBD는 3월 한 달 동안 TV 시청 점유율 6.1%를 기록하며 전월 대비 0.9%포인트 상승했다.
케이블 뉴스 시청률도 이 부문의 성장에 기여했다. 3월에는 뉴스 관련 소식이 쇄도하면서 해당 장르의 시청률이 8% 상승해 전체 케이블 시청률의 29%를 차지했다. FOX 뉴스 채널은 케이블 방송 시청률 1위를 기록한 ‘국정연설’ 중계를 앞세워 9%의 상승세를 보였다. 이로 인해 FOX의 전체 시청률은 2% 증가했으며, 이는 시청률 점유율 0.6%포인트 상승과 TV 전체 시청률의 7.2%를 차지하는 결과로 이어졌다.
이번 달 방송 시청률 순위에서는 오스카 시상식이 압도적인 1위를 차지했으며, ABC의 중계 방송은 1,700만 명 이상의 시청자를 끌어모았다. 이에 더해 디즈니 스트리밍 서비스의 시청 점유율이 TV 전체의 5.3%를 기록하며 신기록을 세운 덕분에, 디즈니는 전체 TV 시청 점유율 10.5%(전월 대비 0.6%p 상승)를 달성하며 모든 방송사 중 2위를 차지했다. '그레이 아나토미', '블루이', '주토피아 2', '패밀리 가이' 등 디즈니의 다양한 스트리밍 콘텐츠는 3월 스트리밍 상위 10개 타이틀 중 4개를 차지했으며, 한 달 동안 총 160억 분 이상의 시청 시간을 기록했습니다. 훌루(Hulu) 오리지널 시리즈 '파라다이스'는 36억 분의 시청 시간을 기록하며 상위 10위권 바로 밖에서 순위를 기록했습니다.
3월 스트리밍 이용 시간은 2월 대비 7% 감소했으나, 여전히 전체 TV 시청 시간의 47.6%를 차지했다. 스트리밍 업계 전반의 주요 동향은 다음과 같다:
- YouTube는 시청 건수가 약 3% 감소했음에도 불구하고 점유율을 0.5%포인트 끌어올렸다. 3월 TV 시청 시간의 13.2%를 차지하며 다시 한번 1위 플랫폼 자리를 탈환했다.
- 넷플릭스 (점유율 8.2%)는 오리지널 시리즈 < 브리저튼>이 78억 분의 시청 시간을 기록하며 3월 스트리밍 순위 1위를 차지했다.
- HBO Max는 3월 한 달 동안 57억 분의 시청 시간을 기록한 <더 피트 >로 해당 월 두 번째로 많이 스트리밍된 작품을 차지했다. 이는 ‘3월의 광란(March Madness)’ 동시 방송과 더불어 WBD의 스트리밍 서비스 이용률을 4% 끌어올리고 시청 점유율을 0.1%p 추가하는 데 기여했다.
- Roku 채널은 TV 시청 점유율에서 3.0%로 다시 회복했으며, 특히 2025년 3월 대비 27% 증가하며 모든 콘텐츠 제공업체 중 가장 높은 연간 시청 증가율을 기록했다.
슈퍼볼과 동계 올림픽이 열렸던 2월의 대성공에 이어, NBCU+Versant는 3월 TV 시청 점유율 8.4%를 기록하며 한 달을 마감했습니다. 이 미디어 기업은 전년 동기 대비 긍정적인 성장세를 보이고 있으며, 2025년 3월 대비 전체 시청 점유율이 1% 상승하고 0.4%포인트 증가했으며, 특히 Peacock의 시청 점유율은 전년 동기 대비 19% 증가했습니다.
2026년 3월 조사 기간은 2026년 2월 23일부터 2026년 3월 29일까지 4주 동안 진행되었습니다. 닐슨의 보고는 방송 일정을 따르며, 주간 조사 기간은 월요일부터 시작됩니다.
참고: The Gauge ‘Media Distributor Gauge(MDG) The Gauge 광고 판매의 기준이 되는 닐슨의 TV 시청률 수치를 반영하지 않습니다. The Gauge MDG는 광고 지원 시청과 비광고 지원 시청을 모두 포함하는 총 TV 시청량을 반영합니다. 닐슨은 2026년 2월 광고용 실시간 시청률에 대한 개선 작업을 수행했으며, 이에 따른 영향 데이터를 고객사와 업계에 사전에 제공했습니다. 닐슨은 가을 TV 시즌의 실시간 시청률 개선 사항을 더 잘 반영하고 포함하기 위해 The Gauge MDG 보고서를 업데이트하고 있으며, 이 과정에서 원활한 전환을 돕기 위해 고객사에게 추가적인 과거 데이터를 제공할 예정입니다.
닐슨(Nielsen) 소개
닐슨은 시청자 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 선도 기업입니다. 모든 채널과 플랫폼에 걸쳐 사람들과 그들의 행동을 깊이 있게 이해함으로써, 닐슨은 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 전 세계 시청자와 소통하고 관계를 맺을 수 있도록 독립적이고 실질적인 인사이트를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com에서 확인하시고, 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)를 통해 닐슨과 소통해 보세요.
언론사 연락처
로렌 팹스트
