En mars, le câble est la seule catégorie d'audience à afficher une hausse mensuelle et enregistre sa plus forte part d'audience télévisuelle depuis octobre 2025
Disney profite de l'effet « Oscars » et d'un mois record en streaming, avec le succès de « Paradise », « Grey’s Anatomy », « Zootopia 2 » et « Bluey »
NEW YORK – 19 mai 2026 – Selon les rapports de Nielsen de mars 2026 sur The Gauge™ et Media Distributor Gauge, les tendances d'audience télévisuelle sont passées des sommets atteints grâce aux Jeux olympiques à des schémas plus habituels pour le mois de mars. Le retour des tournois de basket-ball de la NCAA a contribué à la hausse des audiences pour les distributeurs du câble et multiplateformes tels que Paramount et Warner Bros. Discovery, tandis que les Oscars et les titres populaires en streaming ont stimulé Disney, et que les chaînes d'information du câble et FOX ont profité d'un nouveau cycle d'actualité intense.
La télévision par câble a été la seule catégorie à enregistrer une hausse mensuelle de l'audience en mars, ce qui lui a permis d'atteindre sa plus forte part d'audience depuis octobre 2025 (21,4 %, +1,4 point). La plus forte progression mensuelle parmi les différentes tranches d'âge a été observée chez les 18-24 ans, dont l'audience a bondi de 8 %, probablement sous l'effet du tournoi « March Madness ».
La couverture de la « March Madness » a entraîné une forte hausse pour Paramount et Warner Bros. Discovery, qui ont enregistré les deux plus fortes hausses mensuelles parmi les distributeurs de médias ce mois-ci :
- Paramount a gagné 1,1 point de part d'audience (la plus forte progression) pour terminer le mois avec 8,1 % de part d'audience télévisuelle. La croissance de Paramount est presque entièrement due à l'audience de CBS, qui a notamment diffusé les matchs du tournoi NCAA, les séries dramatiques à succès « Tracker » et « Marshals », ainsi que l'émission « 60 Minutes ». De plus, CBS a occupé sept des dix premières places du classement des émissions diffusées en mars.
- Warner Bros. Discovery a enregistré la plus forte hausse d'audience parmi les diffuseurs en mars (+10 % par rapport à février), grâce à la progression de CNN (+12 %) et de HBO Max (+5 %), ainsi qu'à l'effet positif de la couverture du tournoi de basket-ball de la NCAA sur TBS, TNT et TruTV. WBD a terminé le mois avec 6,1 % de part d'audience télévisuelle et un gain de 0,9 point de part d'audience.
L'audience des chaînes d'information en continu a également contribué à la progression de cette catégorie. Un cycle d'actualité intense a permis à ce genre de gagner 8 %, représentant ainsi 29 % de l'audience totale du câble en mars. FOX News Channel a enregistré une hausse de 9 %, portée par sa couverture du discours sur l'état de l'Union, qui s'est classée en tête des audiences du câble. Cela a contribué à une augmentation globale de 2 % pour FOX, ce qui s'est traduit par un gain de 0,6 point et une part de marché de 7,2 %.
Les Oscars ont dominé le classement des audiences ce mois-ci, la retransmission d’ABC ayant attiré plus de 17 millions de téléspectateurs. Ce résultat, combiné à un nouveau record pour les plateformes de streaming de Disney (5,3 % de l’audience TV), a propulsé Disney à une part d’audience totale de 10,5 % (+0,6 point), lui assurant ainsi la deuxième place parmi tous les diffuseurs. La gamme variée de contenus en streaming de Disney, comprenant Grey’s Anatomy, Bluey, Zootopia 2 et Family Guy, comptait quatre des dix titres les plus regardés en mars et a accumulé plus de 16 milliards de minutes de visionnage au cours du mois. La série originale Hulu Paradise s’est classée juste en dehors du top 10 avec 3,6 milliards de minutes.
Le temps passé en streaming a baissé de 7 % en mars par rapport à février, mais cette catégorie représentait tout de même 47,6 % de l'audience télévisuelle. Parmi les autres faits marquants dans l'univers du streaming, on peut citer :
- YouTube a gagné un demi-point de part de marché, malgré une baisse d'environ 3 % du nombre de vues. La plateforme a terminé le mois de mars avec 13,2 % du temps passé devant la télévision et a repris la première place parmi les diffuseurs.
- Netflix (8,2 % de part de marché) s'est classé en tête des titres en streaming du mois de mars grâce à sa série originale « Bridgerton », qui a généré 7,8 milliards de minutes de visionnage.
- HBO Max s'est classé en deuxième position parmi les titres les plus visionnés du mois, avec « The Pitt » qui a totalisé 5,7 milliards de minutes de visionnage en mars. Ce résultat, combiné aux diffusions simultanées du « March Madness », a contribué à une hausse de 4 % et à un gain de 0,1 point de part d'audience pour les plateformes de streaming de WBD.
- La chaîne Roku a regagné 3,0 % de part d'audience télévisuelle et a notamment enregistré la plus forte hausse annuelle de son audience parmi tous les diffuseurs, avec une augmentation de 27 % par rapport à mars 2025.
Après un mois de février exceptionnel marqué par le Super Bowl et les Jeux olympiques d'hiver, NBCU+Versant a clôturé le mois de mars avec une part d'audience de 8,4 %. Le groupe de médias affiche une tendance positive par rapport à l'année précédente, avec une hausse de 1 % et un gain de 0,4 point de part d'audience par rapport à mars 2025, tandis que Peacock enregistre une progression de 19 % sur un an.
La période de mars 2026 s'est étendue sur quatre semaines, du 23 février 2026 au 29 mars 2026. Les rapports Nielsen suivent le calendrier de diffusion, les périodes hebdomadaires commençant le lundi.
REMARQUE : Les indicateurs « The Gauge « Media Distributor Gauge » (MDG) ne reflètent pas les audiences télévisées officielles de Nielsen qui servent de référence pour les ventes publicitaires. The Gauge le MDG reflètent l'audience télévisuelle totale, qui inclut à la fois l'audience financée par la publicité et celle qui ne l'est pas. Nielsen a apporté des améliorations à ses audiences de référence pour la publicité en février 2026, en fournissant à l'avance les données d'impact aux clients et au secteur. Nielsen travaille actuellement à la mise à jour des rapports The Gauge MDG afin de mieux refléter et intégrer ces améliorations pour la saison télévisuelle d'automne. À ce moment-là, Nielsen fournira des données rétrospectives supplémentaires à ses clients pour faciliter la transition.
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Lauren Pabst
