3月の視聴カテゴリー別データでは、ケーブルテレビのみが前月比で増加し、2025年10月以来最大のテレビ視聴シェアを記録した。
ディズニーは「アカデミー賞」と過去最高のストリーミング視聴数を記録した月により追い風を受け、『パラダイス』、『グレイズ・アナトミー』、『ズートピア2』、『ブルーイ』がヒットを記録した
ニューヨーク – 2026年5月19日 –ニールセンが2026年3月に発表した「The Gauge™」および「Media Distributor Gauge」のレポートによると、テレビ視聴動向は、オリンピックによる高水準から、より典型的な3月のパターンへと移行した。 NCAAバスケットボールトーナメントの再開により、パラマウントやワーナー・ブラザース・ディスカバリーといったケーブルおよびマルチプラットフォーム配信事業者の視聴率が上昇したほか、アカデミー賞や人気のストリーミング作品がディズニーの視聴率を押し上げ、ケーブルニュースやFOXは再び激動のニュースサイクルから恩恵を受けた。
3月に月間視聴者数が増加したのはケーブルテレビのみであり、その結果、2025年10月以来となる最高シェア（21.4％、+1.4ポイント）を記録した。年齢層別では18～24歳の視聴者層で月間最大の伸び（8％増）が見られ、これは「マーチ・マッドネス」の影響によるものとみられる。
「マーチ・マッドネス」の報道により、パラマウントとワーナー・ブラザース・ディスカバリーは大幅な伸びを見せ、今月のメディア配信事業者の中で月間増加率トップ2を占めた：
- パラマウントは1.1ポイント（最大の上昇幅）を伸ばし、今月のテレビ視聴率シェアを8.1％で締めくくった。パラマウントの伸びは、ほぼ完全にCBSの視聴者数によるもので、これにはNCAAトーナメントの試合、人気ドラマ『トラッカー』や『マーシャルズ』、そして『60ミニッツ』の視聴が含まれている。さらに、3月の放送番組視聴率トップ10のうち、7番組がCBSの番組だった。
- ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、3月の視聴率において各配給会社の中で最大の伸び（2月比+10%）を記録した。これは、CNN（+12%）やHBO Max（+5%）での視聴率上昇に加え、TBS、TNT、TruTVでのNCAAバスケットボールトーナメント中継による追い風があったためだ。WBDは同月、テレビ視聴率シェア6.1%を記録し、前月比で0.9ポイント上昇した。
ケーブルニュースの視聴も、このカテゴリーの伸びに寄与した。ニュースが相次いだことで、このジャンルの視聴率は8%上昇し、3月のケーブルテレビ総視聴者数の29%を占めた。FOXニュースチャンネルは、ケーブルテレビの視聴率ランキングで首位となった「一般教書演説」の報道を牽引役として、9%の伸びを記録した。これによりFOX全体の視聴率は2%上昇し、0.6ポイントの伸びとなり、テレビ全体の7.2%を占める結果となった。
今月の視聴率ランキングはアカデミー賞が独占し、ABCの放送は1,700万人以上の視聴者を集めました。これに加え、ディズニーのストリーミングサービスがテレビ視聴率の5.3％という新記録を達成したことで、ディズニーのテレビ総視聴率シェアは10.5％（前月比0.6ポイント増）となり、全配信事業者の中で2位を確保しました。『グレイズ・アナトミー』、『ブルーイ』、『ズートピア2』、『ファミリー・ガイ』など、ディズニーが多彩に展開するストリーミングコンテンツは、3月のストリーミング視聴ランキングトップ10のうち4作品を占め、月間累計視聴時間は160億分を超えた。Huluオリジナルシリーズ『パラダイス』は36億分の視聴時間を記録し、トップ10圏外ながら好調な成績を残した。
3月のストリーミング視聴時間は2月と比較して7%減少したものの、テレビ全体の47.6%を占めた。ストリーミング業界全体のその他の注目点は以下の通りである：
- YouTubeは、ニールセンについて にもかかわらず、シェアを0.5ポイント伸ばした。3月のテレビ視聴時間の13.2％を占め、再びトップの配信プラットフォームの座を取り戻した。
- Netflix（シェア8.2％）は、オリジナルシリーズ『ブリジャートン』が78億分の視聴時間を記録し、3月のストリーミング作品ランキングで首位を獲得した。
- HBO Maxは、3月に『The Pitt』が57億視聴分を記録し、同月で2番目に多く視聴された作品となった。これに「マーチ・マッドネス」の同時配信が加わり、WBDのストリーミングサービス全体の視聴時間が4％増加し、シェアも0.1ポイント上昇した。
- Roku Channelのテレビ視聴シェアは3.0%まで回復し、特に2025年3月と比較して27%増を記録し、各配信事業者の中で最大の年間視聴増加率を達成した。
スーパーボウルや冬季オリンピックが開催された盛り上がった2月に続き、NBCU+Versantは3月のテレビ視聴率シェアを8.4%で締めくくった。同メディア企業は前年同月比で好調な推移を見せており、2025年3月と比較して全体で1%増、シェアは0.4ポイント上昇した。また、Peacockの視聴率は前年同月比で19%増加した。
2026年3月の調査期間は、2026年2月23日から2026年3月29日までの4週間にわたりました。ニールセンの報告は放送カレンダーに準じており、週単位の調査期間は月曜日から始まります。
注：The Gauge Distributor Gauge（MDG）は、広告販売の指標となるニールセンの現行テレビ視聴率を反映したものではありません。The Gauge 「MDG」The Gauge 、広告付きおよび広告なしの視聴を含む、テレビ視聴の総量を反映しています。ニールセンは2026年2月に広告向けリアルタイム視聴率の改良を行い、その影響に関するデータを事前にクライアントおよび業界に提供しました。ニールセンは、秋のテレビシーズンにおけるリアルタイム視聴率の改良をより適切に反映・組み込むため、The Gauge 「MDG」レポートの更新に取り組んでおり、その際には移行を支援するため、クライアントに追加のバックデータを提供する予定です。
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