A TV a cabo foi a única categoria a registrar aumento mensal em março, alcançando sua maior participação no mercado televisivo desde outubro de 2025
A Disney ganha impulso com o Oscar e um mês recorde de streaming, com destaques para “Paradise”, “Grey’s Anatomy”, “Zootopia 2” e “Bluey”
NOVA YORK – 19 de maio de 2026 – De acordo com os relatórios de março de 2026 da Nielsen sobre o The Gauge™ e o Media Distributor Gauge, as tendências de audiência televisiva passaram dos picos impulsionados pelas Olimpíadas para padrões mais típicos do mês de março. O retorno dos torneios de basquete da NCAA ajudou a impulsionar aumentos para distribuidoras a cabo e multiplataforma como a Paramount e a Warner Bros. Discovery; o Oscar e títulos populares de streaming impulsionaram a Disney; e os canais de notícias a cabo e a FOX se beneficiaram de mais um ciclo intenso de notícias.
A TV a cabo foi a única categoria a registrar um aumento mensal na audiência em março, o que resultou em sua maior participação no mercado televisivo desde outubro de 2025 (21,4%, +1,4 pontos percentuais). O maior aumento mensal entre as faixas etárias foi observado entre os telespectadores de 18 a 24 anos, cuja audiência cresceu 8%, provavelmente impulsionada pelo March Madness.
A cobertura do March Madness gerou aumentos significativos tanto para a Paramount quanto para a Warner Bros. Discovery, que registraram os dois maiores ganhos mensais entre as distribuidoras de mídia neste mês:
- A Paramount registrou um aumento de 1,1 ponto percentual (o maior) e encerrou o mês com 8,1% da audiência televisiva. O crescimento da Paramount foi impulsionado quase inteiramente pela audiência da CBS, que incluiu jogos do torneio da NCAA, as séries dramáticas de maior audiência “Tracker” e “Marshals”, bem como a audiência do programa “60 Minutes”. Além disso, a CBS ficou com sete das dez transmissões mais assistidas em março.
- A Warner Bros. Discovery registrou o maior aumento na audiência entre as distribuidoras em março (+10% em relação a fevereiro), graças aos crescimentos da CNN (+12%) e da HBO Max (+5%), além do impulso proporcionado pela cobertura do torneio de basquete da NCAA na TBS, TNT e TruTV. A WBD encerrou o mês com 6,1% de participação na TV e um aumento de 0,9 pontos percentuais.
A audiência dos canais de notícias a cabo também contribuiu para o crescimento da categoria. Um ciclo intenso de notícias impulsionou o gênero em 8%, representando 29% de toda a audiência da TV a cabo em março. O FOX News Channel registrou um aumento de 9%, impulsionado pela cobertura do discurso sobre o Estado da União, que liderou o ranking de transmissões a cabo. Isso ajudou a impulsionar um aumento geral de 2% para a FOX, o que se traduziu em um ganho de 0,6 ponto e 7,2% da audiência televisiva.
O Oscar dominou os rankings de audiência deste mês, com a cobertura da ABC atraindo mais de 17 milhões de telespectadores. Isso, aliado a um novo recorde para os serviços de streaming da Disney (5,3% da TV), impulsionou a Disney a uma participação de 10,5% no total da TV (+0,6 pontos percentuais), garantindo o segundo lugar entre todas as distribuidoras. A diversificada mistura de conteúdo de streaming da Disney, incluindo Grey’s Anatomy, Bluey, Zootopia 2 e Family Guy, representou quatro dos 10 principais títulos de streaming em março e acumulou mais de 16 bilhões de minutos de exibição ao longo do mês. A série original do Hulu, Paradise, ficou logo abaixo dos 10 principais títulos, com 3,6 bilhões de minutos.
O tempo gasto com streaming diminuiu 7% em março em relação a fevereiro, mas a categoria ainda representou 47,6% da TV. Outros destaques no universo do streaming incluíram:
- O YouTube aumentou sua participação em meio ponto percentual, apesar de o volume de visualizações ter caído cerca de 3%. A plataforma ficou com 13,2% do tempo de exibição de TV em março e recuperou o primeiro lugar entre as plataformas de distribuição mais assistidas.
- A Netflix (com 8,2% de participação) liderou os títulos de streaming em março com sua série original *Bridgerton*, que gerou 7,8 bilhões de minutos de exibição.
- A HBO Max ficou com o segundo lugar entre os títulos mais assistidos do mês, com *The Pitt* registrando 5,7 bilhões de minutos de exibição em março. Isso, somado às transmissões simultâneas do March Madness, ajudou a impulsionar um aumento de 4% e um ganho adicional de 0,1 ponto de participação para as plataformas de streaming da WBD.
- O Roku Channel voltou a atingir 3,0% da audiência televisiva e, notavelmente, registrou o maior aumento anual de audiência entre todos os distribuidores, com um crescimento de 27% em relação a março de 2025.
Após um mês de fevereiro marcante, com o Super Bowl e os Jogos Olímpicos de Inverno, a NBCU+Versant encerrou março com 8,4% de participação na TV. A empresa de mídia apresenta uma tendência positiva em relação ao mesmo período do ano anterior, com um aumento de 1% e +0,4 pontos de participação no total em comparação com março de 2025, sendo que o Peacock registrou um crescimento de 19% em relação ao mesmo período do ano anterior.
O intervalo de março de 2026 durou quatro semanas, de 23/02/2026 a 29/03/2026. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais que começam na segunda-feira.
NOTA: The Gauge o Media Distributor Gauge (MDG) não refletem os índices de audiência de TV da Nielsen que servem de base para as vendas de publicidade. The Gauge o MDG refletem a audiência televisiva total, que inclui tanto a audiência sustentada por publicidade quanto a não sustentada por publicidade. A Nielsen realizou aprimoramentos em suas audiências atuais para publicidade em fevereiro de 2026, com dados de impacto fornecidos antecipadamente aos clientes e ao setor. A Nielsen está trabalhando em atualizações dos relatórios The Gauge do MDG para refletir melhor e incluir os aprimoramentos nas audiências atuais para a temporada de TV do outono; nessa ocasião, a Nielsen fornecerá dados históricos adicionais aos clientes para auxiliar na transição.
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