W marcu telewizja kablowa odnotowała jedyny miesięczny wzrost spośród wszystkich kategorii oglądalności, osiągając najwyższy udział w rynku telewizyjnym od października 2025 roku
Disney odnotowuje wzrost dzięki ceremonii rozdania Oscarów oraz rekordowemu miesiącowi w streamingu, a największą popularnością cieszą się „Paradise”, „Chirurdzy”, „Zootopia 2” i „Bluey”
NOWY JORK – 19 maja 2026 r. – Jak wynika z opublikowanych w marcu 2026 r. raportów Nielsenu „The Gauge™” i „Media Distributor Gauge”, trendy w oglądalności telewizji przeszły od rekordowych wyników spowodowanych igrzyskami olimpijskimi do bardziej typowych dla marca wzorców. Powrót turniejów koszykówki NCAA przyczynił się do wzrostu oglądalności u dystrybutorów telewizji kablowej i wieloplatformowych, takich jak Paramount i Warner Bros. Discovery, Oscary oraz popularne tytuły streamingowe pomogły Disneyowi, a kanały informacyjne i FOX skorzystały na kolejnym intensywnym cyklu wiadomości.
Telewizja kablowa była jedyną kategorią, która odnotowała w marcu wzrost oglądalności w ujęciu miesięcznym, co przełożyło się na jej największy udział w rynku telewizyjnym od października 2025 r. (21,4%, +1,4 pkt. proc.). Największy miesięczny wzrost w poszczególnych grupach wiekowych odnotowano wśród widzów w wieku 18–24 lat, których oglądalność wzrosła o 8%, co prawdopodobnie wynikało z rozgrywek March Madness.
Relacje z turnieju March Madness przyczyniły się do znacznego wzrostu wyników zarówno Paramount, jak i Warner Bros. Discovery, które odnotowały w tym miesiącu dwa największe miesięczne wzrosty wśród dystrybutorów mediów:
- Paramount odnotował wzrost o 1,1 punktu procentowego (największy w skali rynku) i zakończył miesiąc z udziałem w rynku telewizyjnym na poziomie 8,1%. Wzrost Paramountu wynikał niemal wyłącznie z oglądalności stacji CBS, na którą wpłynęły transmisje z turnieju NCAA, popularne seriale fabularne „Tracker” i „Marshals”, a także program „60 Minutes”. Ponadto w marcu siedem z dziesięciu najchętniej oglądanych programów telewizyjnych wyemitowała właśnie stacja CBS.
- W marcu Warner Bros. Discovery odnotowało największy wzrost oglądalności spośród wszystkich dystrybutorów (+10% w porównaniu z lutym), dzięki wzrostom na kanałach CNN (+12%) i HBO Max (+5%), a także dzięki dodatkowemu impulsowi wynikającemu z transmisji z turnieju koszykówki NCAA na kanałach TBS, TNT i TruTV. WBD zakończyło miesiąc z wynikiem 6,1% udziału w rynku telewizyjnym i dodatkowymi 0,9 punktami procentowymi.
Do wzrostu w tej kategorii przyczyniło się również oglądanie kanałów informacyjnych. Intensywny cykl wiadomości spowodował wzrost oglądalności tego gatunku o 8%, co w marcu stanowiło 29% całej oglądalności telewizji kablowej. Kanał FOX News odnotował wzrost o 9%, głównie dzięki relacji z orędzia o stanie państwa, która znalazła się na szczycie rankingu programów telewizji kablowej. Przyczyniło się to do ogólnego wzrostu oglądalności FOX o 2%, co przełożyło się na wzrost o 0,6 punktu procentowego i 7,2% udziału w rynku telewizyjnym.
W tym miesiącu rankingi oglądalności zdominowała ceremonia rozdania Oscarów, a transmisja stacji ABC przyciągnęła ponad 17 milionów widzów. To, w połączeniu z nowym rekordem serwisów streamingowych Disneya (5,3% udziału w rynku telewizyjnym), zapewniło Disneyowi 10,5% udziału w całkowitej oglądalności telewizyjnej (+0,6 pkt.) i drugie miejsce wśród wszystkich nadawców. Zróżnicowana oferta treści streamingowych Disneya, w tym „Chirurdzy”, „Bluey”, „Zootopia 2” i „Family Guy”, znalazła się w pierwszej dziesiątce najpopularniejszych tytułów streamingowych w marcu i zgromadziła ponad 16 miliardów minut oglądania w ciągu miesiąca. Oryginalny serial Hulu „Paradise” uplasował się tuż poza pierwszą dziesiątką z wynikiem 3,6 miliarda minut.
Czas spędzony na streamingu spadł w marcu o 7% w porównaniu z lutym, ale kategoria ta nadal stanowiła 47,6% oglądalności telewizji. Dodatkowe atrakcje w świecie streamingu obejmowały:
- YouTube zwiększył swój udział o pół punktu procentowego, mimo że liczba wyświetleń spadła o około 3%. Serwis ten zajął 13,2% czasu spędzonego przed telewizorem w marcu i ponownie odzyskał pozycję lidera wśród dostawców treści.
- Netflix (z udziałem w rynku wynoszącym 8,2%) uplasował się na pierwszym miejscu wśród marcowych tytułów streamingowych dzięki swojemu oryginalnemu serialowi „Bridgerton”, który zgromadził 7,8 miliarda minut oglądania.
- HBO Max zajęło drugie miejsce wśród najczęściej oglądanych tytułów miesiąca dzięki filmowi „The Pitt”, który w marcu zgromadził 5,7 miliarda minut oglądania. To, w połączeniu z transmisjami na żywo z turnieju March Madness, przyczyniło się do 4-procentowego wzrostu i dodatkowego 0,1 punktu udziału w rynku dla serwisów streamingowych WBD.
- Kanał Roku odzyskał 3,0% udziału w rynku telewizyjnym i, co warte odnotowania, odnotował najwyższy roczny wzrost oglądalności spośród wszystkich dostawców, osiągając 27-procentowy wzrost w porównaniu z marcem 2025 roku.
Po niezwykle udanym lutym, w którym odbyły się Super Bowl i Zimowe Igrzyska Olimpijskie, NBCU+Versant zakończyło marzec z wynikiem 8,4% udziału w rynku telewizyjnym. Firma odnotowuje pozytywny trend w ujęciu rok do roku, osiągając wzrost o 1% i +0,4 punktu procentowego w porównaniu z marcem 2025 r., przy czym serwis Peacock odnotował wzrost o 19% w ujęciu rok do roku.
Okres marzec 2026 r. obejmował cztery tygodnie, od 23 lutego 2026 r. do 29 marca 2026 r. Raporty firmy Nielsen są zgodne z kalendarzem emisji programów, a tygodniowe okresy rozpoczynają się w poniedziałek.
UWAGA: The Gauge Media Distributor Gauge (MDG) nie odzwierciedlają aktualnych wyników oglądalności telewizji firmy Nielsen, które stanowią podstawę do sprzedaży reklam. The Gauge MDG odzwierciedlają całkowitą oglądalność telewizji, która obejmuje zarówno oglądalność wspieraną reklamami, jak i niewspieraną reklamami. W lutym 2026 r. firma Nielsen wprowadziła ulepszenia do swoich aktualnych wskaźników oglądalności dla celów reklamowych, przekazując klientom i branży dane dotyczące wpływu tych zmian z wyprzedzeniem. Firma Nielsen pracuje nad aktualizacją raportów The Gauge MDG, aby lepiej odzwierciedlały one ulepszenia wskaźników oglądalności na jesienny sezon telewizyjny. W tym czasie firma Nielsen udostępni klientom dodatkowe dane historyczne, aby pomóc w przejściu na nowy system.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszej wiedzy na temat ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach dostarczamy naszym klientom niezależne i przydatne informacje, które pozwalają im nawiązywać kontakt i budować relacje z odbiorcami na całym świecie – zarówno teraz, jak i w przyszłości. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i śledź nas w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Lauren Pabst
