Im März verzeichnete das Kabelfernsehen als einzige Kategorie einen Anstieg der Zuschauerzahlen und erreichte damit den höchsten Marktanteil seit Oktober 2025
Disney profitiert von den „Oscars“ und einem Rekordmonat im Streaming-Bereich, wobei „Paradise“, „Grey’s Anatomy“, „Zootopia 2“ und „Bluey“ besonders hervorstechen
NEW YORK – 19. Mai 2026 – Laut den Berichten von Nielsen zu „The Gauge™“ und „Media Distributor Gauge“ vom März 2026 haben sich die Fernsehzuschauertrends von den durch die Olympischen Spiele bedingten Höchstständen wieder auf die für den März typischen Muster zurückentwickelt. Die Rückkehr der NCAA-Basketballturniere trug zu einem Anstieg bei Kabel- und Multiplattform-Anbietern wie Paramount und Warner Bros. Discovery bei, die Oscar-Verleihung und beliebte Streaming-Titel beflügelten Disney, und Kabelnachrichtensender sowie FOX profitierten von einem weiteren ereignisreichen Nachrichtenzyklus.
Kabelfernsehen war die einzige Kategorie, die im März einen Anstieg der Zuschauerzahlen verzeichnete, was zu seinem höchsten Marktanteil seit Oktober 2025 führte (21,4 %, +1,4 Prozentpunkte). Den stärksten monatlichen Anstieg in allen Altersgruppen verzeichneten die 18- bis 24-Jährigen, deren Zuschauerzahlen um 8 % zulegten, was wahrscheinlich auf die „March Madness“ zurückzuführen ist.
Die Berichterstattung über die „March Madness“ führte zu deutlichen Zuwächsen sowohl bei Paramount als auch bei Warner Bros. Discovery, die in diesem Monat die beiden größten monatlichen Zuwächse unter den Medienanbietern verzeichneten:
- Paramount legte um 1,1 Prozentpunkte zu (der größte Zuwachs) und beendete den Monat mit einem Marktanteil von 8,1 % im Fernsehbereich. Das Wachstum von Paramount war fast ausschließlich auf die Zuschauerzahlen von CBS zurückzuführen, zu denen die Spiele des NCAA-Turniers, die erfolgreichen Serien „Tracker“ und „Marshals“ sowie die Zuschauerzahlen von „60 Minutes“ zählten. Darüber hinaus stellte CBS im März sieben der zehn meistgesehenen Fernsehsendungen.
- Warner Bros. Discovery verzeichnete im März den stärksten Zuschauerzuwachs unter den Anbietern (+10 % gegenüber Februar), was auf Zuwächse bei CNN (+12 %) und HBO Max (+5 %) sowie auf einen Schub durch die Berichterstattung über das NCAA-Basketballturnier auf TBS, TNT und TruTV zurückzuführen ist. WBD beendete den Monat mit einem Marktanteil von 6,1 % und einem Zuwachs von 0,9 Prozentpunkten.
Auch das Fernsehen von Kabelnachrichtensendern trug zum Zuwachs in dieser Kategorie bei. Ein intensiver Nachrichtenzyklus ließ das Genre um 8 % zulegen, sodass es im März 29 % der gesamten Kabelzuschauerzahlen ausmachte. Der FOX News Channel verzeichnete einen Anstieg um 9 %, vor allem dank seiner Berichterstattung über die Rede zur Lage der Nation, die die Rangliste der Kabelfernsehsendungen anführte. Dies trug zu einem Gesamtanstieg von 2 % für FOX bei, was einem Zuwachs von 0,6 Prozentpunkten und einem Anteil von 7,2 % am gesamten Fernsehpublikum entsprach.
Die Oscar-Verleihung dominierte diesen Monat die Einschaltquoten, wobei die Übertragung von ABC über 17 Millionen Zuschauer anzog. Zusammen mit einem neuen Rekord für Disneys Streaming-Angebote (5,3 % des TV-Publikums) verhalf dies Disney zu einem Marktanteil von 10,5 % am gesamten TV-Publikum (+0,6 Prozentpunkte) und sicherte dem Unternehmen damit den zweiten Platz unter allen Anbietern. Disneys vielfältiges Angebot an Streaming-Inhalten, darunter „Grey’s Anatomy“, „Bluey“, „Zootopia 2“ und „Family Guy“, stellte im März vier der Top-10-Streaming-Titel und verzeichnete im Laufe des Monats über 16 Milliarden Zuschauerminuten. Die Hulu-Originalserie „Paradise“ landete mit 3,6 Milliarden Minuten knapp außerhalb der Top 10.
Die Streaming-Nutzungsdauer ging im März gegenüber Februar um 7 % zurück, doch machte diese Kategorie immer noch 47,6 % des TV-Konsums aus. Weitere Highlights im Streaming-Bereich waren:
- YouTube konnte seinen Marktanteil um einen halben Prozentpunkt steigern, obwohl die Zuschauerzahlen um etwa 3 % zurückgingen. Die Plattform erreichte im März einen Anteil von 13,2 % an der gesamten Fernseh-Nutzungszeit und eroberte damit erneut den Spitzenplatz unter den Anbietern zurück.
- Netflix (Marktanteil von 8,2 %) führte die Liste der beliebtesten Streaming-Titel im März mit seiner Originalserie „Bridgerton“ an, die 7,8 Milliarden Minuten an Sehdauer erzielte.
- HBO Max stellte mit „The Pitt“ den zweitmeistgestreamten Titel des Monats, der im März 5,7 Milliarden Minuten an Sehdauer verzeichnete. Dies trug zusammen mit den Simulcasts der „March Madness“ dazu bei, dass die Streaming-Plattformen von WBD einen Zuwachs von 4 % und einen zusätzlichen Marktanteil von 0,1 Prozentpunkten verzeichnen konnten.
- Der Roku Channel stieg wieder auf einen Marktanteil von 3,0 % am Gesamtfernsehen und verzeichnete mit einem Plus von 27 % gegenüber März 2025 den höchsten jährlichen Zuschauerzuwachs aller Anbieter.
Nach einem starken Februar mit dem Super Bowl und den Olympischen Winterspielen schloss NBCU+Versant den März mit einem Marktanteil von 8,4 % ab. Das Medienunternehmen verzeichnet im Jahresvergleich einen positiven Trend: Im Vergleich zum März 2025 stieg der Marktanteil um 1 % und um 0,4 Prozentpunkte, wobei Peacock im Jahresvergleich um 19 % zulegte.
Der Berichtszeitraum im März 2026 erstreckte sich über vier Wochen, vom 23.02.2026 bis zum 29.03.2026. Die Berichterstattung von Nielsen richtet sich nach dem Sendeplan, wobei die wöchentlichen Berichtszeiträume jeweils am Montag beginnen.
HINWEIS: The Gauge der Media Distributor Gauge (MDG) spiegeln nicht die aktuellen TV-Einschaltquoten von Nielsen wider, die als Grundlage für den Anzeigenverkauf dienen. The Gauge MDG spiegeln die gesamte TV-Nutzung wider, die sowohl werbefinanzierte als auch nicht werbefinanzierte Nutzung umfasst. Nielsen hat im Februar 2026 Verbesserungen an seinen aktuellen Einschaltquoten für die Werbung vorgenommen und den Kunden sowie der Branche vorab Daten zu den Auswirkungen zur Verfügung gestellt. Nielsen arbeitet derzeit an Aktualisierungen der The Gauge MDG-Berichte, um die Verbesserungen der aktuellen Einschaltquoten für die Herbst-TV-Saison besser widerzuspiegeln und einzubeziehen. Zu diesem Zeitpunkt wird Nielsen den Kunden zusätzliche Rückdaten zur Verfügung stellen, um den Übergang zu erleichtern.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Zuschauerforschung, Daten und Analysen. Dank unseres Verständnisses der Menschen und ihres Verhaltens über alle Kanäle und Plattformen hinweg versorgen wir unsere Kunden mit unabhängigen und umsetzbaren Erkenntnissen, damit sie heute und in Zukunft mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und interagieren können. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und folgen Sie uns in den sozialen Medien (X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
Presse Kontakt
Lauren Pabst
