Saluran kabel menjadi satu-satunya kategori penonton yang mengalami kenaikan bulanan pada bulan Maret, dan meraih pangsa penonton TV terbesar sejak Oktober 2025
Disney Mendapat Dorongan dari ‘The Oscars’ dan Rekor Penayangan Streaming Bulanan, dengan ‘Paradise,’ ‘Grey’s Anatomy,’ ‘Zootopia 2,’ dan ‘Bluey’ yang Menjadi Sorotan
NEW YORK – 19 Mei 2026 – Menurut laporan Nielsen bulan Maret 2026 mengenai The Gauge™ dan Media Distributor Gauge, tren menonton televisi beralih dari angka tertinggi yang didorong oleh Olimpiade ke pola yang lebih umum pada bulan Maret. Kembalinya turnamen bola basket NCAA membantu mendorong peningkatan bagi distributor kabel dan multiplatform seperti Paramount dan Warner Bros. Discovery, sementara Oscar dan judul-judul streaming populer mengangkat Disney, serta berita kabel dan FOX mendapat manfaat dari siklus berita yang padat.
Kategori TV kabel adalah satu-satunya kategori yang mencatat kenaikan jumlah penonton bulanan pada bulan Maret, yang membuatnya meraih pangsa penonton TV tertinggi sejak Oktober 2025 (21,4%, naik 1,4 poin persentase). Kenaikan bulanan terbesar di seluruh kelompok usia terjadi pada penonton berusia 18–24 tahun, yang jumlah penontonnya melonjak 8%, kemungkinan besar didorong oleh ajang March Madness.
Liputan March Madness memicu lonjakan signifikan bagi Paramount dan Warner Bros. Discovery, yang mencatatkan dua kenaikan bulanan terbesar di antara distributor media pada bulan ini:
- Paramount menambah 1,1 poin pangsa pasar (peningkatan terbesar) dan menutup bulan ini dengan pangsa pasar televisi sebesar 8,1%. Pertumbuhan Paramount hampir sepenuhnya didorong oleh jumlah penonton CBS, yang mencakup siaran pertandingan turnamen NCAA, serial drama unggulan *Tracker* dan *Marshals*, serta tayangan *60 Minutes*. Selain itu, CBS menempati tujuh dari 10 siaran televisi teratas pada bulan Maret.
- Warner Bros. Discovery mencatat kenaikan jumlah penonton tertinggi di antara para penyiar pada bulan Maret (+10% dibandingkan Februari), berkat peningkatan pada CNN (+12%) dan HBO Max (+5%), serta dorongan dari siaran turnamen bola basket NCAA di TBS, TNT, dan TruTV. WBD menutup bulan tersebut dengan pangsa pasar televisi sebesar 6,1% dan kenaikan 0,9 poin pangsa pasar.
Penayangan berita kabel juga turut berkontribusi terhadap kenaikan di kategori ini. Siklus berita yang padat mendorong genre ini naik 8% hingga mencapai 29% dari total penonton televisi kabel pada bulan Maret. FOX News Channel mencatat kenaikan sebesar 9%, didorong oleh liputan pidato State of the Union yang menduduki peringkat teratas dalam siaran televisi kabel. Hal ini turut mendorong kenaikan keseluruhan sebesar 2% bagi FOX, yang berarti peningkatan sebesar 0,6 poin dan pangsa pasar sebesar 7,2% di televisi.
Penghargaan Oscar mendominasi peringkat siaran bulan ini, dengan liputan ABC yang menarik lebih dari 17 juta penonton. Hal ini, ditambah dengan rekor baru untuk layanan streaming Disney (5,3% pangsa TV), mendorong Disney meraih pangsa 10,5% dari total penonton TV (+0,6 poin) dan mengamankan posisi kedua di antara semua penyedia konten. Kombinasi beragam konten streaming Disney, termasuk Grey’s Anatomy, Bluey, Zootopia 2, dan Family Guy, mewakili empat dari 10 judul streaming teratas pada bulan Maret dan mengumpulkan lebih dari 16 miliar menit penayangan sepanjang bulan tersebut. Serial asli Hulu, Paradise, berada tepat di luar 10 judul teratas dengan 3,6 miliar menit.
Waktu yang dihabiskan untuk streaming turun 7% pada bulan Maret dibandingkan dengan Februari, tetapi kategori ini masih mewakili 47,6% dari TV. Hal-hal menarik lainnya di dunia streaming meliputi:
- YouTube berhasil menambah pangsa pasarnya sebesar setengah poin, meskipun volume penayangan turun sekitar 3%. Platform ini menguasai 13,2% dari total waktu menonton TV pada bulan Maret dan kembali merebut posisi sebagai penyedia konten teratas.
- Netflix (dengan pangsa pasar 8,2%) memuncaki daftar tayangan streaming bulan Maret berkat serial orisinalnya, Bridgerton, yang mencatat 7,8 miliar menit penayangan.
- HBO Max menempati posisi kedua sebagai judul dengan jumlah penayangan terbanyak bulan ini, dengan film *The Pitt* mencatatkan 5,7 miliar menit penayangan pada bulan Maret. Hal ini, ditambah dengan siaran langsung March Madness, turut mendorong kenaikan sebesar 4% dan penambahan 0,1 poin pangsa pasar bagi layanan streaming milik WBD.
- Saluran Roku kembali naik menjadi 3,0% dari total penonton TV, dan yang patut dicatat, mencatatkan kenaikan jumlah penonton tahunan tertinggi di antara semua penyedia layanan, dengan peningkatan sebesar 27% dibandingkan dengan Maret 2025.
Setelah bulan Februari yang gemilang dengan ajang Super Bowl dan Olimpiade Musim Dingin, NBCU+Versant menutup bulan Maret dengan pangsa pasar TV sebesar 8,4%. Perusahaan media ini menunjukkan tren positif secara tahunan, naik 1% dan bertambah 0,4 poin pangsa pasar secara keseluruhan dibandingkan dengan Maret 2025, sementara Peacock naik 19% secara tahunan.
Periode Maret 2026 berlangsung selama empat minggu, mulai tanggal 23 Februari 2026 hingga 29 Maret 2026. Pelaporan Nielsen mengikuti kalender siaran, dengan periode mingguan yang dimulai pada hari Senin.
CATATAN: The Gauge Media Distributor Gauge (MDG) tidak mencerminkan peringkat TV Nielsen yang menjadi dasar penjualan iklan. The Gauge MDG mencerminkan total penayangan TV, yang mencakup penayangan yang didukung iklan maupun yang tidak didukung iklan. Nielsen melakukan peningkatan pada peringkat TV yang menjadi acuan untuk periklanan pada Februari 2026, dengan data dampak yang telah disampaikan kepada klien dan industri sebelumnya. Nielsen sedang mengerjakan pembaruan pada laporan The Gauge MDG untuk lebih mencerminkan dan memasukkan peningkatan peringkat TV yang menjadi acuan tersebut untuk musim TV Musim Gugur, di mana pada saat itu Nielsen akan menyediakan data historis tambahan kepada klien untuk membantu proses transisi.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam bidang pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami terhadap masyarakat dan perilaku mereka di seluruh saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan wawasan independen dan praktis agar mereka dapat menjalin hubungan dan berinteraksi dengan audiens global mereka—baik saat ini maupun di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan ikuti kami di media sosial (X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak
Lauren Pabst
