A marzo la TV via cavo è stata l'unica categoria a registrare un aumento degli ascolti rispetto al mese precedente, conquistando la quota di mercato più alta dal mese di ottobre 2025
La Disney riceve una spinta dagli "Oscar" e da un mese da record per lo streaming, grazie al successo di "Paradise", "Grey’s Anatomy", "Zootopia 2" e "Bluey"
NEW YORK – 19 maggio 2026 – Secondo i rapporti di Nielsen relativi a marzo 2026 su The Gauge™ e Media Distributor Gauge, le tendenze di ascolto televisivo sono passate dai picchi alimentati dalle Olimpiadi a modelli più tipici del mese di marzo. Il ritorno dei tornei di pallacanestro NCAA ha contribuito a far crescere i distributori via cavo e multipiattaforma come Paramount e Warner Bros. Discovery, gli Oscar e i popolari titoli in streaming hanno dato slancio a Disney, mentre i notiziari via cavo e FOX hanno beneficiato di un altro ciclo di notizie intense.
La TV via cavo è stata l'unica categoria a registrare un aumento mensile degli ascolti a marzo, raggiungendo così la quota di audience più alta dal mese di ottobre 2025 (21,4%, +1,4 punti percentuali). Il maggiore incremento mensile tra le fasce d'età è stato registrato tra i telespettatori di età compresa tra i 18 e i 24 anni, i cui ascolti sono aumentati dell'8%, probabilmente grazie al torneo March Madness.
La copertura del "March Madness" ha determinato un aumento significativo sia per Paramount che per Warner Bros. Discovery, che questo mese hanno registrato i due maggiori incrementi mensili tra i distributori di contenuti multimediali:
- Paramount ha guadagnato 1,1 punti percentuali (il dato più significativo) chiudendo il mese con l'8,1% di share televisivo. La crescita di Paramount è stata trainata quasi interamente dagli ascolti della CBS, che hanno incluso le partite del torneo NCAA, le serie drammatiche di punta "Tracker" e "Marshals", nonché gli ascolti di "60 Minutes". Inoltre, la CBS ha totalizzato sette delle prime dieci trasmissioni televisive più seguite nel mese di marzo.
- Warner Bros. Discovery ha registrato il maggiore incremento di audience tra i distributori nel mese di marzo (+10% rispetto a febbraio), grazie all'aumento registrato da CNN (+12%) e HBO Max (+5%), oltre che alla spinta data dalla copertura del torneo di pallacanestro NCAA su TBS, TNT e TruTV. WBD ha chiuso il mese con il 6,1% di share televisivo e un aumento di 0,9 punti percentuali.
Anche la visione dei canali di informazione via cavo ha contribuito alla crescita di questa categoria. Un intenso ciclo di notizie ha fatto registrare un aumento dell'8% per questo genere, che a marzo ha rappresentato il 29% dell'audience totale via cavo. FOX News Channel ha registrato un aumento del 9%, trainato dalla copertura del discorso sullo stato dell'Unione, che ha conquistato il primo posto nella classifica delle trasmissioni via cavo. Ciò ha contribuito a un aumento complessivo del 2% per FOX, che si è tradotto in un guadagno di 0,6 punti percentuali e nel 7,2% dell'audience televisiva.
Gli Oscar hanno dominato le classifiche di ascolto di questo mese, con la trasmissione della ABC che ha attirato oltre 17 milioni di telespettatori. Questo risultato, unito al nuovo record registrato dai servizi di streaming Disney (5,3% del totale televisivo), ha portato Disney a una quota del 10,5% del totale televisivo (+0,6 punti percentuali), assicurandole il secondo posto tra tutti i distributori. Il variegato mix di contenuti in streaming della Disney, tra cui Grey’s Anatomy, Bluey, Zootopia 2 e Family Guy, ha rappresentato quattro dei primi 10 titoli in streaming a marzo e ha accumulato oltre 16 miliardi di minuti di visione nel corso del mese. La serie originale di Hulu Paradise si è classificata appena fuori dalla top 10 dei titoli con 3,6 miliardi di minuti.
Il tempo dedicato allo streaming è diminuito del 7% a marzo rispetto a febbraio, ma la categoria ha comunque rappresentato il 47,6% della TV. Altri punti salienti nel panorama dello streaming includono:
- YouTube ha guadagnato mezzo punto percentuale nella sua quota di mercato, nonostante il volume delle visualizzazioni sia diminuito di circa il 3%. Ha chiuso il mese di marzo con il 13,2% del tempo di visione televisiva, riconquistando così il primo posto tra i distributori.
- Netflix (8,2% di quota di mercato) ha dominato la classifica dei titoli in streaming di marzo con la sua serie originale «Bridgerton», che ha totalizzato 7,8 miliardi di minuti di visione.
- HBO Max ha conquistato il secondo posto nella classifica dei titoli più visti del mese con *The Pitt*, che a marzo ha totalizzato 5,7 miliardi di minuti di visione. Questo risultato, insieme alle trasmissioni in diretta del *March Madness*, ha contribuito a far registrare un aumento del 4% e un incremento di 0,1 punti di share per le piattaforme di streaming di WBD.
- Il canale Roku è risalito al 3,0% del mercato televisivo e, cosa degna di nota, ha registrato il maggiore incremento annuale in termini di audience tra tutti i distributori, con un aumento del 27% rispetto a marzo 2025.
Dopo un febbraio straordinario, caratterizzato dal Super Bowl e dalle Olimpiadi invernali, NBCU+Versant ha chiuso il mese di marzo con una quota di mercato dell'8,4%. La società di media registra un andamento positivo rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con un aumento dell'1% e un incremento complessivo di 0,4 punti percentuali rispetto a marzo 2025, mentre Peacock ha registrato una crescita del 19% su base annua.
Il periodo di riferimento di marzo 2026 si è esteso su quattro settimane, dal 23/02/2026 al 29/03/2026. I dati Nielsen seguono il calendario televisivo, con periodi settimanali che iniziano il lunedì.
NOTA: The Gauge il Media Distributor Gauge (MDG) non riflettono gli indici di ascolto televisivi di riferimento di Nielsen utilizzati per le vendite pubblicitarie. The Gauge MDG riflettono l'audience televisiva totale, che include sia la visione supportata da pubblicità che quella non supportata da pubblicità. Nel febbraio 2026 Nielsen ha apportato miglioramenti ai propri indici di ascolto per la pubblicità, fornendo in anticipo i dati relativi all'impatto ai clienti e al settore. Nielsen sta lavorando agli aggiornamenti dei rapporti The Gauge MDG per riflettere e includere meglio i miglioramenti apportati agli indici di ascolto per la stagione televisiva autunnale; in quel momento Nielsen fornirà ulteriori dati storici ai clienti per facilitare la transizione.
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Lauren Pabst
