ข้อมูลใหม่จาก Nielsen แสดงให้เห็นว่าคุณภาพชีวิตของชาวนิวซีแลนด์ได้รับอิทธิพลจากความฟิตทางการเงิน สุขภาพทางการเงิน และสุขภาพจิต

ข้อมูลใหม่จาก Kessler 10 ที่ตอนนี้มีให้บริการใน Nielsen CMI ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าชาวนิวซีแลนด์จัดการเรื่องสุขภาพ การทำงาน การเงิน และความเป็นอยู่ที่ดีอย่างไร

โอ๊คแลนด์, นิวซีแลนด์, 7 กรกฎาคม 2026– ข้อมูลล่าสุดจาก NielsenConsumer & Media Insights (CMI)แสดงให้เห็นว่าสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ยังคงเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของชาวนิวซีแลนด์ โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งของชาวนิวซีแลนด์ระบุว่า การออกกำลังกายเป็นส่วนสำคัญในกิจวัตรประจำวันของพวกเขา ในขณะที่หลายคนยังคงพยายามรักษาสมดุลระหว่างกิจกรรมทางกายกับความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับสุขภาพจิต ความกดดันทางการเงิน และความเป็นอยู่ที่ดีส่วนตัว

ตามข้อมูลจาก Nielsen CMI การออกกำลังกายเป็นส่วนสำคัญของกิจวัตรประจำวันของชาวนิวซีแลนด์ 57% ในขณะที่เกือบครึ่งหนึ่งเลือกที่จะออกกำลังกายที่บ้าน การไปออกกำลังกายที่ฟิตเนสยังคงเป็นส่วนสำคัญของภาพรวมด้านสุขภาพ โดยชาวนิวซีแลนด์ 23% ไปออกกำลังกายที่ฟิตเนสอย่างน้อยสองครั้งต่อสัปดาห์

ข้อมูลชี้ให้เห็นถึงตลาดสุขภาพที่กว้างขวาง ซึ่งขยายตัวไปไกลกว่าห้องออกกำลังกายและศูนย์ฟิตเนส โดยมีผลกระทบต่อแบรนด์วิตามินและอาหารเสริม บริษัทประกันสุขภาพ ผู้ให้บริการทางการเงิน โปรแกรมส่งเสริมสุขภาพในที่ทำงาน และแบรนด์ต่าง ๆ ที่ต้องการสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคผ่านมุมมองที่ครบถ้วนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับสุขภาพทางกายและจิตใจของพวกเขา

ข้อมูลจาก Nielsen CMI ยังแสดงให้เห็นว่ามากกว่าหนึ่งในสามของชาวนิวซีแลนด์กังวลเกี่ยวกับสุขภาพกาย ส่วนสุขภาพจิตเป็นความกังวลของ 26% ชาวนิวซีแลนด์ยังกำลังค้นหาวิธีจัดการความเครียดและดูแลสุขภาพจิตอย่างจริงจัง โดย 28% ฝึกปฏิบัติความมีสติอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งรวมถึงโยคะ การดูแลตัวเอง หรือการนั่งสมาธิ ในขณะที่สัดส่วนเดียวกันระบุว่าพวกเขาไม่มี “เวลาส่วนตัว” เพียงพอ

วิตามินและอาหารเสริมก็เป็นส่วนสำคัญในภาพรวมด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีเช่นกัน ข้อมูลจาก Nielsen CMI แสดงให้เห็นว่า 50% ของชาวนิวซีแลนด์กำลังรับประทานวิตามินหรืออาหารเสริมอยู่ในปัจจุบัน โดย 41% รับประทานวิตามิน และ 32% รับประทานอาหารเสริม

การเผยแพร่ CMI ที่ปรับแต่งตามความต้องการของ Nielsen ซึ่งรวมถึงข้อมูล Kessler 10 หรือ K10 ช่วยเพิ่มตัวชี้วัดที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับความเป็นอยู่ทางอารมณ์เข้าไปในชุดข้อมูลผู้บริโภคที่กว้างขวางยิ่งขึ้น แม้ข้อมูล K10 จะมีความเกี่ยวข้องสูงกับแบรนด์ด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี แต่การนำข้อมูลนี้มาใช้ยังเปิดโอกาสที่มีค่าสำหรับภาคอุตสาหกรรมต่าง ๆ เช่น ประกันภัยและการเงิน ซึ่งสามารถเข้าใจความมั่นใจของผู้บริโภค ความกดดันทางการเงิน และความปลอดภัยส่วนบุคคลได้ดีขึ้นควบคู่ไปกับการประเมินความเป็นอยู่ที่ดี

เครื่องมือวัด K10 ร่วมกับ CMI ช่วยระบุระดับสุขภาพจิต โดยใช้ดัชนีเพื่อแสดงให้เห็นว่าพฤติกรรม ทัศนคติ และสถานการณ์ชีวิตต่าง ๆ มีความสัมพันธ์อย่างไรกับการประเมินตนเองนี้

ที่น่าสังเกตคือ ชาวนิวซีแลนด์ที่ทำงานและกำลังพยายามก้าวสู่จุดสูงสุดในอาชีพการงาน ซึ่งมักกังวลเรื่องงานเป็นประจำ หรือมีปัญหาในการตัดขาดจากงาน ดูเหมือนจะมีความไวต่อระดับความเครียดที่สูงขึ้นมากขึ้น ในทำนองเดียวกัน ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่า ชาวนิวซีแลนด์ที่ระบุว่าไม่มีเงินเหลือใช้ กำลังมีชีวิตที่ย่ำแย่ลง หรือสามารถจ่ายค่าใช้จ่ายได้แต่ไม่มีเงินเหลือ ก็แสดงความไวต่อความเครียดในระดับสูงนี้เช่นกัน

ในทางตรงกันข้าม ชาวนิวซีแลนด์ที่มีความมั่นใจด้านการเงินและพฤติกรรมการวางแผนทางการเงินที่แข็งแกร่งขึ้น และระบุว่าชอบมีประกันที่ครอบคลุมดี ดูเหมือนจะมีความเสี่ยงต่อระดับความเครียดที่สูงขึ้นน้อยลง ผู้ที่ระบุว่าสามารถใช้จ่ายกับสิ่งเพิ่มเติมได้ มีความกังวลด้านการเงินน้อย หรือพยายามชำระยอดบัตรเครดิตให้หมดทุกเดือน มีแนวโน้มที่จะอยู่ในระดับความเครียดที่สูงน้อยลง สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงบทบาทที่ความมั่นคงทางการเงินและการบริหารจัดการเงินในชีวิตประจำวันสามารถมีได้ภายในระบบนิเวศความเป็นอยู่ที่ดีที่ซับซ้อน

เจน แชนเนล (Genn Channell) ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูงของ Nielsen ในภูมิภาคแปซิฟิก กล่าวว่า: “ข้อมูล K10 ฉบับใหม่ช่วยให้องค์กรเข้าใจผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น”

สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการออกกำลังกาย การรับประทานอาหาร หรือการสมัครสมาชิกฟิตเนสอีกต่อไป แต่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเรื่อยๆ กับความรู้สึกของผู้คนต่องาน เงิน เวลา ความเครียด และความปลอดภัยส่วนตัว

การผสานข้อมูล Kessler 10 เข้ากับ Nielsen CMI ช่วยให้องค์กรสามารถเชื่อมโยงความสัมพันธ์ระหว่างสุขภาพจิต กิจกรรมทางกาย ความมั่นใจด้านการเงิน และพฤติกรรมผู้บริโภคในชีวิตประจำวัน สำหรับอุตสาหกรรมต่าง ๆ เช่น ด้านการดูแลสุขภาพ การเงิน และค้าปลีก ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จะเปิดโอกาสใหม่ ๆ ให้สามารถสร้างความสัมพันธ์กับชาวนิวซีแลนด์ด้วยความเห็นอกเห็นใจอย่างแท้จริง และสร้างผลกระทบที่ยั่งยืน

ผลการวิจัยนี้ปรากฏขึ้นพร้อมกับข้อมูลจาก NielsenAd Intelที่แสดงให้เห็นว่า หมวดหมู่ “โรงยิมและศูนย์ฟิตเนส” ยังคงปรับกิจกรรมโฆษณาอย่างต่อเนื่องจากเดือนหนึ่งสู่เดือนถัดไป โดยยังคงอยู่เหนือระดับของปีที่แล้ว ในเดือนพฤษภาคม 2569 งบประมาณโฆษณาในหมวดหมู่นี้อยู่ที่ 1.41 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม 2562

โฆษณาแบบทั่วไป (General Display) ครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายโฆษณาของศูนย์ออกกำลังกายและฟิตเนสสูงสุดในเดือนพฤษภาคม 2569 โดยคิดเป็น 61% ของการใช้จ่ายในหมวดหมู่นี้ ตามมาด้วยโฆษณาทางโซเชียลมีเดีย (Social) ที่ 18% วิทยุ (Radio) ที่ 15% และโฆษณานอกบ้าน (Out of Home) ที่ 5%

ผู้ลงโฆษณา 5 อันดับแรกในหมวดหมู่ "ห้องออกกำลังกายและศูนย์ฟิตเนส" ในเดือนพฤษภาคม 2569 ได้แก่ City Fitness, Jetts Fitness, Anytime Fitness, Snap Fitness และ Les Mills World of Fitness.

โรส ลอพรีอาโต (Rose Lopreiato) ผู้รับผิดชอบด้านโฆษณาในภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า: “ผู้โฆษณาในภาคสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีจำเป็นต้องมีภาพที่ชัดเจนว่าเงินลงทุนกำลังไหลไปทางไหน แบรนด์ใดกำลังเคลื่อนไหวอย่างแข็งขัน และคู่แข่งกำลังปรากฏตัวอย่างไรในช่องทางต่าง ๆ Ad Intel มอบมุมมองเชิงการแข่งขันให้กับนักการตลาด โดยแสดงให้เห็นว่าหมวดหมู่ต่าง ๆ เช่น ห้องออกกำลังกายและศูนย์ฟิตเนส กำลังลงทุนอย่างไรในช่องทางดิจิทัล โซเชียลมีเดีย วิทยุ และสื่อโฆษณานอกบ้าน เมื่อใช้ร่วมกับ CMI จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเชื่อมโยงกิจกรรมสื่อกับพฤติกรรม ทัศนคติ และสัญญาณด้านสุขภาพของผู้บริโภค ซึ่งช่วยให้แบรนด์วางแผนแคมเปญได้อย่างชาญฉลาดและตรงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น”

ข้อมูลล่าสุดจาก Nielsen ชี้ให้เห็นถึงขนาดของโอกาสสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ที่สามารถตอบสนองความต้องการของชาวนิวซีแลนด์ในทุกด้านของชีวิต ตั้งแต่การออกกำลังกายและโภชนาการ ไปจนถึงสุขภาพจิต ความมั่นคงทางการเงิน และการเลือกวิถีชีวิตประจำวัน

Helene Maurer ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของ NZ Agencies & Advertisers กล่าวเพิ่มเติมว่า: “ผู้โฆษณาในภาคสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีกำลังดำเนินงานในตลาดที่แรงจูงใจของผู้บริโภคกำลังกลายเป็นเรื่องที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น CMI ช่วยแบรนด์เข้าใจไม่เพียงแต่ว่าใครกำลังออกกำลังกาย รับประทานอาหารเสริม หรือกังวลเกี่ยวกับสุขภาพของตนเอง แต่ยังเข้าใจด้วยว่าทำไมพฤติกรรมเหล่านั้นจึงมีความสำคัญ เมื่อรวมกับ Ad Intel จะช่วยให้ผู้ทำการตลาดมองเห็นภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้นทั้งในด้านความต้องการของผู้บริโภคและกิจกรรมสื่อของคู่แข่ง ซึ่งช่วยให้พวกเขาวางแผนแคมเปญได้อย่างชาญฉลาดและสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น”

เนื่องจากสุขภาพทางกายและจิตใจมีความเชื่อมโยงกันอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้นในความคิดของผู้บริโภค Nielsen Ad Intel และ CMI ที่ใช้ข้อมูลจาก K10 จึงสามารถช่วยองค์กรระบุกลุ่มผู้ชมที่มีมูลค่าสูง เข้าใจทัศนคติและความกดดันของพวกเขา และสร้างแคมเปญที่สะท้อนความเป็นจริงของชีวิตสมัยใหม่ในนิวซีแลนด์

เกี่ยวกับ Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)

Nielsen Consumer & Media Insights ด้วยข้อมูลที่ครอบคลุมและลึกซึ้ง ช่วยให้คุณเข้าถึงงานวิจัยผู้บริโภคที่สำคัญต่อการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดที่แข็งแกร่ง

CMI เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยข้อมูลด้านประชากรศาสตร์และไลฟ์สไตล์ที่ครบถ้วน รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความตั้งใจในการซื้อ ตลอดจนรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม CMI ช่วยให้คุณสามารถกำหนดกลยุทธ์แบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้

CMI เป็นแหล่งข้อมูลอันทรงคุณค่าสำหรับการระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญ เพื่อใช้เป็นข้อมูลในการวางแผน การซื้อ หรือการขายสื่อโฆษณา ตลอดจนใช้เป็นข้อมูลในการกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจและผู้บริโภค และเพื่อสร้างภาพรวมที่ครอบคลุมของตลาด/หมวดหมู่สินค้า

เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel

Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ

หมายเหตุ: Nielsen ตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามมูลค่าเรทที่เผยแพร่ แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่เรทนั้นไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการแบ่งกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์นั้นจัดกลุ่มตามดุลยพินิจของ Nielsen

เกี่ยวกับนีลเส็น

นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

ติดต่อสื่อมวลชน

แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462