Os novos dados do Kessler 10, agora disponíveis no Nielsen CMI, oferecem às marcas uma visão mais aprofundada de como os neozelandeses estão lidando com saúde, trabalho, finanças e bem-estar
Auckland, Nova Zelândia, 7 de julho de 2026 – Novos dados do Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) mostram que a saúde e o bem-estar continuam sendo um aspecto importante do dia a dia dos neozelandeses, com mais da metade deles afirmando que a prática de exercícios é parte essencial de sua rotina, enquanto muitos continuam a equilibrar a atividade física com as crescentes preocupações em relação à saúde mental, às pressões financeiras e ao bem-estar pessoal.
De acordo com a Nielsen CMI, a prática de exercícios físicos é uma parte importante da rotina diária de 57% dos neozelandeses, enquanto quase metade opta por se exercitar em casa. A frequência à academia também continua sendo uma parte significativa do cenário de bem-estar, com 23% dos neozelandeses indo à academia pelo menos duas vezes por semana.
Os dados apontam para um amplo mercado de bem-estar que vai além das academias e dos centros de fitness, com implicações para marcas de vitaminas e suplementos, seguradoras de saúde, prestadores de serviços financeiros, programas de bem-estar no local de trabalho e marcas que buscam se conectar com os consumidores por meio de uma visão mais abrangente de sua saúde física e mental.
Os dados da Nielsen CMI também mostram que mais de um terço dos neozelandeses está preocupado com sua saúde física, enquanto a saúde mental é motivo de preocupação para 26%. Os neozelandeses também estão buscando ativamente maneiras de lidar com o estresse e cuidar do bem-estar: 28% praticam regularmente técnicas de atenção plena, como ioga, autocuidado ou meditação, enquanto a mesma proporção afirma não ter “tempo para si” suficiente.
As vitaminas e os suplementos também são uma parte importante do panorama da saúde e do bem-estar. A Nielsen CMI mostra que 50% dos neozelandeses estão tomando vitaminas ou suplementos atualmente, incluindo 41% que tomam vitaminas e 32% que tomam suplementos.
A publicação personalizada do CMI da Nielsen, que inclui dados do Kessler 10, ou K10, acrescenta uma medida mais aprofundada do bem-estar emocional ao conjunto mais amplo de dados sobre o consumidor. Embora seja altamente relevante para marcas de saúde e bem-estar, a inclusão do K10 também abre oportunidades valiosas para setores como o de seguros e finanças, nos quais a confiança do consumidor, a pressão financeira e a segurança pessoal podem ser melhor compreendidas em conjunto com o bem-estar.
A medida K10, em conjunto com o CMI, ajuda a identificar os níveis de bem-estar mental, utilizando um índice para mostrar como diferentes comportamentos, atitudes e circunstâncias de vida se relacionam com essa avaliação autorreflexiva.
Vale destacar que os neozelandeses que trabalham e se esforçam para chegar ao topo de suas carreiras, se preocupam regularmente com o trabalho ou têm dificuldade para desligar-se dele parecem apresentar maior sensibilidade a níveis mais elevados de angústia. Da mesma forma, os dados mostram que os neozelandeses que afirmam não ter dinheiro sobrando, que estão retrocedendo financeiramente ou que conseguem arcar com suas despesas, mas não têm nada sobrando, também apresentam essa maior sensibilidade.
Em contrapartida, os neozelandeses com maior confiança financeira e melhores hábitos de planejamento, e que afirmam gostar de estar bem segurados, parecem menos expostos a níveis mais elevados de angústia. Aqueles que afirmam ter condições de gastar com itens extras, têm poucas preocupações financeiras ou tentam quitar o saldo do cartão de crédito todos os meses são menos propensos a se situar na extremidade superior da escala de angústia. Isso destaca o papel que a segurança financeira e a gestão diária do dinheiro podem desempenhar no complexo ecossistema do bem-estar.
Genn Channell, diretor de Análise Avançada da Nielsen para a região do Pacífico, afirmou: “Os novos dados do K10 proporcionam às organizações uma compreensão mais detalhada do consumidor moderno interessado em bem-estar.”
Saúde e bem-estar não se resumem mais apenas a exercícios, alimentação ou academia. Estão cada vez mais ligados à forma como as pessoas se sentem em relação ao trabalho, ao dinheiro, ao tempo, ao estresse e à segurança pessoal.
A integração dos dados do Kessler 10 ao Nielsen CMI permite que as organizações estabeleçam conexões entre bem-estar mental, atividade física, confiança financeira e comportamento cotidiano do consumidor. Para setores que abrangem saúde, finanças e varejo, essas percepções abrem novas oportunidades para interagir com os neozelandeses com empatia genuína e impacto duradouro.
Essas conclusões surgem no momento em que dados da Nielsen Ad Intel mostram que a categoria “Academias e Centros de Fitness” continua ajustando sua atividade publicitária mês a mês, mantendo-se, porém, acima dos níveis do ano passado. Em maio de 2026, os gastos com publicidade nessa categoria atingiram US$ 1,41 milhão, um aumento de 13% em relação a maio de 2025.
A mídia impressa atraiu a maior parcela dos gastos com publicidade de academias e centros de fitness em maio de 2026, representando 61% dos gastos da categoria, seguida pelas redes sociais, com 18%; pelo rádio, com 15%; e pela publicidade em outdoors, com 5%.
Os cinco principais anunciantes na categoria “Academias e Centros de Fitness” em maio de 2026 foram City Fitness, Jetts Fitness, Anytime Fitness, Snap Fitness e Les Mills World of Fitness.
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel para a região do Pacífico, afirmou: “Os anunciantes do setor de saúde e bem-estar precisam ter uma visão clara de para onde os investimentos estão se direcionando, quais marcas estão ativas e como os concorrentes estão se posicionando nos diversos canais. O Ad Intel oferece aos profissionais de marketing essa visão competitiva, mostrando como categorias como academias e centros de fitness estão investindo em canais digitais, redes sociais, rádio e mídia externa. Quando combinado com o CMI, ele se torna ainda mais poderoso, conectando a atividade de mídia aos comportamentos, atitudes e sinais de bem-estar dos consumidores, o que ajuda as marcas a planejar campanhas mais inteligentes e relevantes.”
Os dados mais recentes da Nielsen destacam a magnitude da oportunidade para as marcas que conseguem abordar toda a jornada de bem-estar dos neozelandeses, desde condicionamento físico e nutrição até saúde mental, segurança financeira e escolhas de estilo de vida no dia a dia.
Helene Maurer, diretora comercial da NZ Agencies & Advertisers, acrescentou: “Os anunciantes do setor de saúde e bem-estar atuam em um mercado em que as motivações dos consumidores estão se tornando cada vez mais complexas. O CMI ajuda as marcas a entender não apenas quem está se exercitando, tomando suplementos ou se preocupando com a saúde, mas também por que esses comportamentos são importantes. Quando combinado com o Ad Intel, ele oferece aos profissionais de marketing uma visão mais clara tanto da demanda dos consumidores quanto da atividade de mídia da concorrência, ajudando-os a planejar campanhas mais inteligentes e relevantes.”
À medida que o bem-estar físico e mental se tornam cada vez mais interligados na percepção dos consumidores, a Nielsen Ad Intel e a CMI, com base nos dados da K10, podem ajudar as organizações a identificar públicos-alvo de alto valor, compreender suas atitudes e pressões e criar campanhas que reflitam as realidades da vida moderna na Nova Zelândia.
Sobre a Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
A Nielsen Consumer & Media Insights, com sua ampla variedade e profundidade de dados, permite que você acesse pesquisas de consumo essenciais para alcançar metas comerciais e de marketing sólidas.
É uma ferramenta essencial para compreender o panorama do consumidor em constante evolução. Com dados demográficos e de estilo de vida detalhados, informações sobre comportamentos e intenções de compra, além de relatórios abrangentes sobre hábitos de consumo de mídia, a CMI ajuda você a criar estratégias de marca, publicidade e marketing bem-sucedidas.
A CMI fornece um recurso inestimável para identificar públicos prioritários para informar o planejamento, a compra ou a venda de mídia publicitária, para informar estratégias comerciais e de consumo e para construir uma visão abrangente do mercado/categoria.
Sobre a Nielsen Ad Intel
O Ad Intel fornece a fonte mais completa de inteligência de publicidade em várias plataformas disponível atualmente. Com um software intuitivo, analise e compare a atividade de anúncios entre mídias, empresas, categorias ou marcas, além de dados históricos.
Observação: a Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade na mídia principal, de acordo com os valores publicados na tabela de preços. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
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Diretor adjunto, Comunicações, Nielsen APAC
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