I nuovi dati Kessler 10, ora disponibili su Nielsen CMI, offrono ai marchi una visione più approfondita di come i neozelandesi gestiscono la salute, il lavoro, le finanze e il benessere
Auckland, Nuova Zelanda, 7 luglio 2026 – I nuovi dati di Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) evidenziano che la salute e il benessere continuano a rivestire un ruolo fondamentale nella vita quotidiana dei neozelandesi: oltre la metà di essi afferma infatti che l’attività fisica è una parte importante della propria routine quotidiana, mentre molti continuano a conciliare l’attività fisica con le crescenti preoccupazioni relative alla salute mentale, alle pressioni finanziarie e al benessere personale.
Secondo Nielsen CMI, l’attività fisica è una parte importante della routine quotidiana per il 57% dei neozelandesi, mentre quasi la metà sceglie di allenarsi a casa. Anche la frequenza in palestra rimane una componente significativa del panorama del benessere, con il 23% dei neozelandesi che frequenta la palestra almeno due volte alla settimana.
I dati indicano l'esistenza di un ampio mercato del benessere che va oltre le palestre e i centri fitness, con implicazioni per i marchi di vitamine e integratori, le compagnie di assicurazione sanitaria, i fornitori di servizi finanziari, i programmi di benessere sul posto di lavoro e i marchi che cercano di entrare in contatto con i consumatori attraverso una visione più completa della loro salute fisica e mentale.
I dati Nielsen CMI mostrano inoltre che oltre un terzo dei neozelandesi è preoccupato per la propria salute fisica, mentre la salute mentale è fonte di preoccupazione per il 26%. I neozelandesi sono inoltre attivamente alla ricerca di modi per gestire lo stress e il benessere: il 28% pratica regolarmente attività di mindfulness, tra cui yoga, cura di sé o meditazione, mentre la stessa percentuale dichiara di non avere abbastanza “tempo per sé”.
Anche le vitamine e gli integratori rivestono un ruolo fondamentale nel quadro generale della salute e del benessere. Secondo i dati Nielsen CMI, il 50% dei neozelandesi assume attualmente vitamine o integratori, di cui il 41% assume vitamine e il 32% integratori.
La versione personalizzata del CMI di Nielsen, che include i dati del Kessler 10 (o K10), aggiunge una misura più approfondita del benessere emotivo al più ampio set di dati sui consumatori. Pur essendo particolarmente rilevante per i marchi del settore della salute e del benessere, l’inclusione del K10 offre anche preziose opportunità per settori quali quello assicurativo e finanziario, dove la fiducia dei consumatori, le pressioni finanziarie e la sicurezza personale possono essere meglio comprese in relazione al benessere.
Lo strumento K10, in combinazione con il CMI, aiuta a individuare i livelli di benessere mentale, utilizzando un indice che mostra in che modo i diversi comportamenti, atteggiamenti e circostanze di vita si rapportano a questa valutazione introspettiva.
È interessante notare che i neozelandesi che lavorano e che si impegnano per raggiungere il vertice della propria carriera, si preoccupano regolarmente del lavoro o hanno difficoltà a staccare la spina, sembrano mostrare una maggiore sensibilità ai livelli più elevati di disagio. Analogamente, i dati mostrano che anche i neozelandesi che dichiarano di non avere soldi da parte, di trovarsi in una situazione di peggioramento economico o di riuscire a far fronte alle spese senza però avere nulla da mettere da parte, mostrano questa maggiore sensibilità.
Al contrario, i neozelandesi che dimostrano maggiore fiducia nelle proprie capacità finanziarie e comportamenti di pianificazione, e che dichiarano di voler essere ben assicurati, sembrano meno esposti a livelli più elevati di disagio. Coloro che affermano di potersi permettere di spendere per spese extra, hanno poche preoccupazioni finanziarie o cercano di saldare il saldo della carta di credito ogni mese sono meno propensi a trovarsi nella fascia più alta della scala del disagio. Ciò evidenzia il ruolo che la sicurezza finanziaria e la gestione quotidiana del denaro possono svolgere nel complesso ecosistema del benessere.
Genn Channell, responsabile per il Pacifico del settore Advanced Analytics di Nielsen, ha dichiarato: «I nuovi dati K10 offrono alle organizzazioni una comprensione più articolata del consumatore moderno attento al benessere».
La salute e il benessere non riguardano più solo l'attività fisica, l'alimentazione o l'abbonamento in palestra. Sono sempre più legati al modo in cui le persone vivono il lavoro, il denaro, il tempo, lo stress e la sicurezza personale.
L'integrazione dei dati di Kessler 10 nella piattaforma Nielsen CMI consente alle organizzazioni di stabilire una connessione tra benessere mentale, attività fisica, fiducia finanziaria e comportamenti quotidiani dei consumatori. Per settori quali la sanità, la finanza e la vendita al dettaglio, queste informazioni aprono nuove opportunità per coinvolgere i neozelandesi con autentica empatia e un impatto duraturo.
Questi risultati emergono mentre i dati di Nielsen Ad Intel mostrano che la categoria “Palestre e centri fitness” continua ad adeguare la propria attività pubblicitaria di mese in mese, pur rimanendo al di sopra dei livelli dell’anno scorso. A maggio 2026, la spesa pubblicitaria nella categoria ha raggiunto 1,41 milioni di dollari, con un aumento del 13% rispetto a maggio 2025.
Nel mese di maggio 2026, la pubblicità su schermi generici ha attirato la quota maggiore della spesa pubblicitaria delle palestre e dei centri fitness, rappresentando il 61% della spesa complessiva della categoria, seguita dai social media con il 18%, dalla radio con il 15% e dalla pubblicità esterna con il 5%.
I primi cinque inserzionisti nella categoria “Palestre e centri fitness” nel mese di maggio 2026 sono stati City Fitness, Jetts Fitness, Anytime Fitness, Snap Fitness e Les Mills World of Fitness.
Rose Lopreiato, responsabile commerciale per la regione del Pacifico di Nielsen Ad Intel, ha dichiarato: “Gli inserzionisti del settore della salute e del benessere hanno bisogno di una visione chiara di dove si stanno orientando gli investimenti, quali marchi sono attivi e come si posizionano i concorrenti sui vari canali. Ad Intel offre ai professionisti del marketing questa prospettiva competitiva, mostrando come categorie quali palestre e centri fitness stiano investendo nei canali digitali, social, radiofonici e out-of-home. Se abbinato a CMI, diventa ancora più potente, collegando l’attività mediatica ai comportamenti, agli atteggiamenti e ai segnali di benessere dei consumatori, aiutando così i marchi a pianificare campagne più intelligenti e pertinenti.”
Gli ultimi dati Nielsen evidenziano l'entità delle opportunità per i marchi in grado di accompagnare i neozelandesi nel loro percorso di benessere a 360 gradi, dal fitness e dall'alimentazione alla salute mentale, alla sicurezza finanziaria e alle scelte di vita quotidiane.
Helene Maurer, Direttore Commerciale per le agenzie e gli inserzionisti neozelandesi, ha aggiunto: “Gli inserzionisti del settore della salute e del benessere operano in un mercato in cui le motivazioni dei consumatori stanno diventando sempre più complesse. CMI aiuta i marchi a comprendere non solo chi fa esercizio fisico, assume integratori o si preoccupa della propria salute, ma anche perché tali comportamenti sono importanti. Se combinato con Ad Intel, offre ai professionisti del marketing una visione più chiara sia della domanda dei consumatori che dell’attività mediatica della concorrenza, aiutandoli a pianificare campagne più intelligenti e pertinenti”.
Poiché il benessere fisico e mentale sono sempre più strettamente collegati nella percezione dei consumatori, Nielsen Ad Intel e CMI, grazie ai dati forniti da K10, possono aiutare le organizzazioni a identificare segmenti di pubblico di alto valore, a comprenderne gli atteggiamenti e le pressioni a cui sono sottoposti e a realizzare campagne che riflettano la realtà della vita moderna in Nuova Zelanda.
Informazioni su Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, con la sua vasta gamma di dati approfonditi, consente di accedere a ricerche sui consumatori fondamentali per il raggiungimento di obiettivi commerciali e di marketing ambiziosi.
È uno strumento essenziale per comprendere il panorama dei consumatori in continua evoluzione. Grazie a ricchi dati demografici e sullo stile di vita, informazioni sui comportamenti e sulle intenzioni di acquisto e approfondite analisi sulle abitudini mediatiche, CMI ti aiuta a definire strategie di branding, pubblicitarie e di marketing di successo.
CMI fornisce una risorsa preziosa per identificare i destinatari prioritari al fine di orientare la pianificazione, l'acquisto o la vendita di spazi pubblicitari, definire strategie commerciali e di consumo e costruire una visione completa del panorama di mercato/categoria.
Informazioni su Nielsen Ad Intel
Ad Intel fornisce la fonte più completa di informazioni pubblicitarie multipiattaforma oggi disponibile. Grazie a un software intuitivo, è possibile esaminare e confrontare l'attività pubblicitaria tra i media, l'azienda, la categoria o il marchio, oltre ai dati storici.
Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori del tariffario pubblicato. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
Informazioni su Nielsen
Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contatto con i media
Dan Chapman
Direttore Assoc., Comunicazione, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
