ニールセンCMIで「New Kessler 10」の最新データが公開され、ブランド各社はニュージーランドの人々が健康、仕事、お金、ウェルビーイングをどのように管理しているかについて、より深い洞察を得られるようになった
2026年7月7日、ニュージーランド・オークランド発 –ニールセンの「コンシューマー＆メディア・インサイト（CMI）」の最新データによると、健康とウェルネスは依然としてニュージーランド人の日常生活において重要な位置を占めており、ニュージーランド人の半数以上が「運動は日常のルーティンにおいて重要な要素である」と回答している。一方で、多くの人が、身体活動と、メンタルヘルス、経済的プレッシャー、個人のウェルビーイングに対する高まる懸念とのバランスを取り続けている。
ニールセンCMIによると、ニュージーランド人の57％にとって運動は日常の重要な習慣となっており、そのうちのほぼ半数が自宅で運動することを選んでいる。また、ジム通いもウェルネス分野において依然として重要な位置を占めており、ニュージーランド人の23％が週に少なくとも2回はジムに通っている。
このデータは、ジムやフィットネスセンターの枠を超えた広範なウェルネス市場の存在を示しており、ビタミンやサプリメントブランド、健康保険会社、金融サービス事業者、職場のウェルビーイング・プログラム、そして消費者の心身の健康をより包括的に把握することで消費者とのつながりを築こうとするブランドにとって、重要な示唆を与えています。
ニールセンCMIのニールセンについて 懸念しており、26％がメンタルヘルスを懸念していることが明らかになった。また、ニュージーランド人はストレス管理やウェルビーイングの向上策を積極的に模索しており、28％がヨガ、セルフケア、瞑想などのマインドフルネスを定期的に実践している一方で、同じ割合の人が「自分だけの時間」が十分に取れていないと答えている。
ビタミンやサプリメントも、健康とウェルネスの重要な要素です。ニールセンCMIの調査によると、現在、ニュージーランド人の50％がビタミンやサプリメントを摂取しており、そのうち41％がビタミンを、32％がサプリメントを摂取しています。
ニールセンが独自に作成したCMIレポートには、「ケスラー10（K10）」のデータが含まれており、広範な消費者データセットに、感情的なウェルビーイングに関するより深い指標が追加されています。K10の組み込みは、健康・ウェルネスブランドにとって極めて関連性が高いだけでなく、保険や金融といった分野においても、ウェルビーイングと併せて消費者の信頼感、経済的プレッシャー、個人の安全に対する意識をより深く理解できるため、貴重な機会をもたらしています。
K10測定法は、CMIと組み合わせて使用することで、精神的ウェルビーイングのレベルを把握するのに役立ちます。この測定法では、さまざまな行動、態度、生活状況が、この自己評価とどのように関連しているかを示す指標を用いています。
注目すべきは、キャリアでトップを目指しているニュージーランド人労働者、ニールセンについて 定期的にニールセンについて 、あるいは仕事から切り離すのが難しいと感じている人は、高いレベルの精神的苦痛に対してより敏感であるように見えるという点だ。同様に、データによると、余剰資金がない、生活水準が低下している、あるいは生活費は賄えるものの手元にお金が残らないと答えたニュージーランド人も、同様にこの高い感受性を示している。
対照的に、経済的な自信やプランニング より強く、十分な保険に加入したいと答えたニュージーランド人は、高いレベルの経済的苦痛にさらされるリスクが低いようだ。余分な出費に充てる余裕がある、経済的な心配がほとんどない、あるいは毎月クレジットカードの残高を完済しようと努めていると答えた人々は、経済的苦痛の尺度において高い水準に位置する可能性が低い。これは、複雑なウェルビーイングの生態系において、経済的な安定や日々の資金管理が果たす役割の重要性を浮き彫りにしている。
ニールセンのアドバンスト・アナリティクス担当パシフィック地域責任者であるジェン・チャネル氏は次のように述べた。「新しいK10データにより、各組織は現代のウェルビーイング志向の消費者について、よりきめ細かな理解を得ることができます。」
健康とウェルネスは、もはや単にニールセンについて 食事、ジムの会員権ニールセンについて にとどまりません。ニールセンについて 、お金、時間、ストレス、そして身の安全ニールセンについて 人々がどのように感じているニールセンについて 関連性がますます強まっています。
ケスラー10のデータをニールセンCMIに統合することで、各組織は、精神的ウェルビーイング、身体活動、経済的な安心感、そして日々の消費行動の間の関連性を把握できるようになります。ヘルスケア、金融、小売といった幅広い業界において、これらのインサイトは、真の共感と持続的な影響をもってニュージーランドの人々と関わる新たな機会を切り拓きます。
この調査結果が明らかになった一方で、ニールセン・アド・インテルのデータによると、「ジム・フィットネスセンター」カテゴリーの広告活動は月ごとに調整を続けているものの、依然として前年を上回る水準を維持している。2026年5月、同カテゴリーの広告費は141万ドルに達し、2025年5月と比較して13％増加した。
2026年5月のジム・フィットネスセンターの広告費において、一般ディスプレイ広告が最大のシェアを占め、同カテゴリーの広告費の61％を占めた。次いでソーシャルメディアが18％、ラジオが15％、屋外広告が5％となった。
2026年5月の「ジム・フィットネスセンター」部門における広告出稿額トップ5は、シティ・フィットネス、ジェッツ・フィットネス、エニタイム・フィットネス、スナップ・フィットネス、レスミルズ・ワールド・オブ・フィットネスでした。
ニールセン・アド・インテルの太平洋地域コマーシャル・リード、ローズ・ロプレアト氏は次のように述べています。「ヘルス＆ウェルネス分野の広告主は、投資がどこに向かっているのか、どのブランドが活発に活動しているのか、そして競合他社が各チャネルでどのように展開しているのかを明確に把握する必要があります。 『Ad Intel』は、マーケティング担当者にこうした競争分析の視点を提供し、ジムやフィットネスセンターといったカテゴリーが、デジタル、ソーシャル、ラジオ、屋外広告（OOH）の各チャネルにどのように投資しているかを明らかにします。CMIと組み合わせることで、その威力はさらに高まり、メディア活動と消費者の行動、態度、ウェルビーイングのシグナルを結びつけることで、ブランドがよりスマートで関連性の高いキャンペーンを計画できるよう支援します。」
ニールセンの最新のデータは、フィットネスや栄養からメンタルヘルス、経済的な安定、そして日々のライフスタイルの選択に至るまで、ニュージーランド人のウェルビーイングの全過程に寄り添えるブランドにとって、どれほど大きなビジネスチャンスがあるかを浮き彫りにしています。
NZ Agencies & Advertisersのコマーシャル・ディレクター、ヘレン・マウラー氏は次のように付け加えた。「ヘルス＆ウェルネス分野の広告主は、消費者の動機がますます多層化しつつある市場で事業を展開しています。CMIは、ブランドが『誰が運動をしたり、サプリメントを摂取したり、ニールセンについて だけでなく、『なぜそうした行動が重要なのか』を理解する手助けとなります。これをAd Intelと組み合わせることで、マーケターは消費者の需要と競合他社のメディア活動の双方をより明確に把握でき、より賢明で関連性の高いキャンペーンを計画できるようになります。」
消費者の意識の中で、心身の健康がますます密接に関連付けられるようになる中、ニールセン・アド・インテリジェンスやK10のデータを活用したCMIは、企業が価値の高いターゲット層を特定し、その意識や抱える課題を理解し、現代のニュージーランドの生活実態を反映したキャンペーンを構築するのに役立ちます。
ニールセンについて ・コンシューマー＆メディア・インサイト（CMI）
ニールセン・コンシューマー＆メディアインサイトは、その広範かつ深いデータ群により、強力なビジネス目標とマーケティング目標の達成に不可欠な消費者調査へのアクセスを可能にします。
絶えず変化する消費者環境を理解するための必須ツールです。豊富な人口統計データやライフスタイルデータ、購買行動・購買意向に関する情報に加え、広範なメディア利用習慣レポートを提供するCMIは、成功するブランド戦略・広告戦略・マーケティング戦略の構築を支援します。
CMIは、広告メディアのプランニング、購買、販売の意思決定、ビジネス戦略および消費者戦略の策定、包括的な市場／カテゴリー環境の把握に資する優先対象層を特定するための貴重なリソースを提供します。
ニールセンについてAd Intel
Ad Intelは、現在入手可能なクロスプラットフォーム広告インテリジェンスの最も完全な情報源を提供します。直感的なソフトウェアで、メディア、企業、カテゴリー、ブランド、さらに過去のデータを横断して広告活動をレビューし、比較することができます。
注：ニールセンは主要メディアの総広告支出をレートカードの公表値でモニターしている。一部の媒体主からは割引が適用されますが、料金は公開されていません。また、カテゴリーおよびブランド・商品別の数値は、ニールセンの判断によりグループ化されていることにご留意ください。
ニールセンについて
ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）で。
メディア連絡先
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
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