Data terbaru Kessler 10 yang kini tersedia di Nielsen CMI memberikan gambaran yang lebih mendalam kepada para pemegang merek mengenai cara warga Selandia Baru mengelola kesehatan, pekerjaan, keuangan, dan kesejahteraan mereka
Auckland, Selandia Baru, 7 Juli 2026 – Data terbaru dari Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) menunjukkan bahwa kesehatan dan kesejahteraan tetap menjadi bagian penting dalam kehidupan sehari-hari warga Selandia Baru; lebih dari separuh penduduk Selandia Baru menyatakan bahwa olahraga merupakan bagian penting dari rutinitas harian mereka, sementara banyak di antara mereka yang terus menyeimbangkan aktivitas fisik dengan meningkatnya kekhawatiran seputar kesehatan mental, tekanan finansial, dan kesejahteraan pribadi.
Menurut Nielsen CMI, olahraga merupakan bagian penting dari rutinitas harian bagi 57% warga Selandia Baru, sementara hampir setengahnya memilih untuk berolahraga di rumah. Keanggotaan di pusat kebugaran juga tetap menjadi bagian penting dalam dunia kesehatan dan kebugaran, dengan 23% warga Selandia Baru pergi ke pusat kebugaran setidaknya dua kali seminggu.
Data tersebut menunjukkan adanya pasar kesejahteraan yang luas yang melampaui batas-batas gym dan pusat kebugaran, dengan implikasi bagi merek vitamin dan suplemen, perusahaan asuransi kesehatan, penyedia layanan keuangan, program kesejahteraan di tempat kerja, serta merek-merek yang berupaya menjalin hubungan dengan konsumen melalui pemahaman yang lebih menyeluruh mengenai kesehatan fisik dan mental mereka.
Data Nielsen CMI juga menunjukkan bahwa lebih dari sepertiga warga Selandia Baru merasa khawatir tentang kesehatan fisik mereka, sementara kesehatan mental menjadi perhatian bagi 26% di antaranya. Warga Selandia Baru juga secara aktif mencari cara untuk mengelola stres dan menjaga kesejahteraan, dengan 28% di antaranya secara rutin mempraktikkan mindfulness, termasuk yoga, perawatan diri, atau meditasi, sementara proporsi yang sama menyatakan bahwa mereka tidak memiliki cukup “waktu untuk diri sendiri”.
Vitamin dan suplemen juga merupakan bagian penting dari gambaran kesehatan dan kesejahteraan. Data Nielsen CMI menunjukkan bahwa 50% warga Selandia Baru saat ini mengonsumsi vitamin atau suplemen, termasuk 41% yang mengonsumsi vitamin dan 32% yang mengonsumsi suplemen.
Laporan CMI khusus dari Nielsen, yang mencakup data Kessler 10 (atau K10), menambahkan ukuran yang lebih mendalam mengenai kesejahteraan emosional ke dalam kumpulan data konsumen yang lebih luas. Meskipun sangat relevan bagi merek-merek di bidang kesehatan dan kebugaran, dimasukkannya data K10 juga membuka peluang berharga bagi sektor-sektor seperti asuransi dan keuangan, di mana kepercayaan konsumen, tekanan finansial, dan keamanan pribadi dapat dipahami dengan lebih baik bersamaan dengan aspek kesejahteraan.
Alat ukur K10, yang digunakan bersama dengan CMI, membantu mengidentifikasi tingkat kesejahteraan mental, dengan menggunakan suatu indeks untuk menunjukkan bagaimana berbagai perilaku, sikap, dan keadaan hidup berkaitan dengan evaluasi reflektif diri ini.
Yang perlu diperhatikan, warga Selandia Baru yang bekerja dan sedang berjuang untuk mencapai puncak karier mereka, sering kali merasa cemas terkait pekerjaan, atau kesulitan melepaskan diri dari urusan pekerjaan, tampaknya lebih rentan terhadap tingkat stres yang lebih tinggi. Demikian pula, data menunjukkan bahwa warga Selandia Baru yang mengaku tidak memiliki uang sisa, merasa kondisi keuangannya semakin memburuk, atau yang meskipun mampu memenuhi kebutuhan hidup namun tidak memiliki sisa uang, juga menunjukkan tingkat kerentanan yang lebih tinggi ini.
Sebaliknya, warga Selandia Baru yang memiliki kepercayaan diri finansial dan perilaku perencanaan yang lebih kuat, serta mengaku senang memiliki perlindungan asuransi yang memadai, tampaknya kurang rentan terhadap tingkat tekanan yang lebih tinggi. Mereka yang mengaku mampu membelanjakan uang untuk hal-hal tambahan, memiliki sedikit kekhawatiran finansial, atau berusaha melunasi tagihan kartu kredit setiap bulan, cenderung tidak berada di ujung atas skala tekanan. Hal ini menyoroti peran yang dapat dimainkan oleh keamanan finansial dan pengelolaan uang sehari-hari dalam ekosistem kesejahteraan yang kompleks.
Genn Channell, Kepala Bidang Analisis Lanjutan Nielsen untuk Wilayah Pasifik, mengatakan: “Data K10 yang baru ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam kepada organisasi mengenai konsumen yang mengutamakan kesejahteraan di era modern.”
Kesehatan dan kesejahteraan tidak lagi hanya soal olahraga, pola makan, atau keanggotaan di pusat kebugaran. Hal ini semakin terkait erat dengan bagaimana orang memandang pekerjaan, uang, waktu, stres, dan rasa aman pribadi.
Integrasi data Kessler 10 ke dalam Nielsen CMI memungkinkan organisasi untuk menghubungkan berbagai aspek antara kesejahteraan mental, aktivitas fisik, kepercayaan diri dalam hal keuangan, dan perilaku konsumen sehari-hari. Bagi berbagai sektor industri, mulai dari perawatan kesehatan, keuangan, hingga ritel, wawasan ini membuka peluang baru untuk berinteraksi dengan masyarakat Selandia Baru dengan empati yang tulus dan dampak yang berkelanjutan.
Temuan ini muncul seiring dengan data Nielsen Ad Intel yang menunjukkan bahwa kategori Gym dan Pusat Kebugaran terus menyesuaikan aktivitas periklanannya dari bulan ke bulan, sambil tetap berada di atas level tahun lalu. Pada Mei 2026, belanja iklan di kategori tersebut mencapai $1,41 juta, naik 13% dibandingkan dengan Mei 2025.
Iklan di Media Umum menarik pangsa terbesar dari belanja iklan Pusat Kebugaran dan Gym pada Mei 2026, yaitu sebesar 61% dari total belanja iklan kategori tersebut, diikuti oleh Media Sosial sebesar 18%, Radio sebesar 15%, dan Iklan Luar Ruang sebesar 5%.
Lima pengiklan teratas dalam kategori Pusat Kebugaran dan Gym pada Mei 2026 adalah City Fitness, Jetts Fitness, Anytime Fitness, Snap Fitness, dan Les Mills World of Fitness.
Rose Lopreiato, Kepala Komersial Wilayah Pasifik Nielsen Ad Intel, mengatakan: “Para pengiklan di sektor kesehatan dan kebugaran membutuhkan gambaran yang jelas mengenai ke mana arah investasi, merek mana saja yang aktif, dan bagaimana para pesaing tampil di berbagai saluran. Ad Intel memberikan sudut pandang kompetitif tersebut kepada para pemasar, dengan menunjukkan bagaimana kategori seperti gym dan pusat kebugaran mengalokasikan investasinya di berbagai platform digital, media sosial, radio, dan iklan luar ruang. Ketika dipadukan dengan CMI, alat ini menjadi semakin kuat, menghubungkan aktivitas media dengan perilaku, sikap, dan sinyal kesejahteraan konsumen yang membantu merek merencanakan kampanye yang lebih cerdas dan relevan.”
Data terbaru dari Nielsen menyoroti besarnya peluang bagi merek-merek yang mampu menyentuh seluruh aspek perjalanan kesejahteraan masyarakat Selandia Baru, mulai dari kebugaran dan nutrisi hingga kesehatan mental, keamanan finansial, dan pilihan gaya hidup sehari-hari.
Helene Maurer, Direktur Komersial, NZ Agencies & Advertisers, menambahkan: “Para pengiklan di sektor kesehatan dan kebugaran beroperasi di pasar di mana motivasi konsumen semakin kompleks. CMI membantu merek memahami tidak hanya siapa saja yang berolahraga, mengonsumsi suplemen, atau peduli terhadap kesehatan mereka, tetapi juga mengapa perilaku-perilaku tersebut penting. Ketika dipadukan dengan Ad Intel, hal ini memberikan para pemasar gambaran yang lebih jelas mengenai permintaan konsumen dan aktivitas media pesaing, sehingga membantu mereka merencanakan kampanye yang lebih cerdas dan relevan.”
Seiring dengan semakin eratnya hubungan antara kesejahteraan fisik dan mental di benak para konsumen, Nielsen Ad Intel dan CMI yang dilengkapi dengan data K10 dapat membantu organisasi mengidentifikasi audiens bernilai tinggi, memahami sikap dan tekanan yang mereka hadapi, serta merancang kampanye yang mencerminkan realitas kehidupan modern di Selandia Baru.
Tentang Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, dengan cakupan dan kedalaman data yang luas, memungkinkan Anda mengakses riset konsumen yang sangat penting untuk mencapai tujuan bisnis dan pemasaran yang kuat.
Ini adalah alat yang esensial untuk memahami lanskap konsumen yang terus berkembang. Dengan data demografis dan gaya hidup yang komprehensif, serta informasi tentang perilaku dan niat pembelian, ditambah dengan laporan kebiasaan media yang luas, CMI membantu Anda merancang strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
CMI menyediakan sumber daya yang sangat berharga untuk mengidentifikasi audiens prioritas guna mendukung perencanaan, pembelian, atau penjualan media periklanan, merumuskan strategi bisnis dan konsumen, serta membangun gambaran komprehensif tentang lanskap pasar/kategori.
Tentang Nielsen Ad Intel
Ad Intel menyediakan sumber intelijen periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Dengan perangkat lunak yang intuitif, tinjau dan bandingkan aktivitas iklan di seluruh media, perusahaan, kategori, atau merek, serta data historis.
Catatan: Nielsen memantau belanja iklan bruto di media besar dengan nilai kartu tarif yang dipublikasikan. Meskipun diskon tersedia dari beberapa pemilik media, tarif tidak tersedia secara terbuka. Harap diperhatikan juga bahwa angka-angka pengelompokan kategori dan merek/produk dikelompokkan berdasarkan kebijaksanaan Nielsen.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
