Los nuevos datos de Kessler 10, ya disponibles en Nielsen CMI, ofrecen a las marcas una visión más detallada de cómo gestionan los neozelandeses la salud, el trabajo, el dinero y el bienestar.
Auckland, Nueva Zelanda, 7 de julio de 2026 – Los nuevos datos de Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) revelan que la salud y el bienestar siguen siendo un aspecto fundamental de la vida cotidiana de los neozelandeses: más de la mitad de ellos afirma que el ejercicio es una parte importante de su rutina diaria, mientras que muchos siguen buscando el equilibrio entre la actividad física y las crecientes preocupaciones en torno a la salud mental, la presión económica y el bienestar personal.
Según Nielsen CMI, el ejercicio es una parte importante de la rutina diaria del 57 % de los neozelandeses, mientras que casi la mitad opta por hacer ejercicio en casa. La asistencia al gimnasio también sigue siendo una parte importante del panorama del bienestar, ya que el 23 % de los neozelandeses acude al gimnasio al menos dos veces por semana.
Los datos apuntan a un amplio mercado del bienestar que va más allá de los gimnasios y los centros de fitness, lo que tiene implicaciones para las marcas de vitaminas y suplementos, las aseguradoras de salud, los proveedores de servicios financieros, los programas de bienestar en el lugar de trabajo y las marcas que buscan conectar con los consumidores a través de una visión más completa de su salud física y mental.
Los datos de Nielsen CMI también revelan que más de un tercio de los neozelandeses están preocupados por su salud física, mientras que la salud mental preocupa al 26 %. Los neozelandeses también buscan activamente formas de gestionar el estrés y cuidar su bienestar: el 28 % practica habitualmente técnicas de atención plena, como el yoga, el autocuidado o la meditación, mientras que el mismo porcentaje afirma no disponer de suficiente «tiempo para sí mismos».
Las vitaminas y los complementos alimenticios también constituyen una parte importante del panorama de la salud y el bienestar. Según Nielsen CMI, el 50 % de los neozelandeses toma actualmente vitaminas o complementos alimenticios, de los cuales el 41 % toma vitaminas y el 32 % toma complementos alimenticios.
La publicación personalizada del CMI de Nielsen, que incluye datos de Kessler 10 (o K10), aporta una medida más profunda del bienestar emocional al conjunto de datos más amplio sobre los consumidores. Aunque resulta de gran relevancia para las marcas del sector de la salud y el bienestar, la inclusión del K10 también abre valiosas oportunidades para sectores como el de los seguros y las finanzas, en los que se puede comprender mejor la confianza de los consumidores, la presión financiera y la seguridad personal junto con el bienestar.
La medida K10, junto con el CMI, ayuda a identificar los niveles de bienestar mental, utilizando un índice que muestra cómo los diferentes comportamientos, actitudes y circunstancias vitales se relacionan con esta evaluación autorreflexiva.
Cabe destacar que los neozelandeses que trabajan y se esfuerzan por llegar a lo más alto en su carrera profesional, se preocupan por el trabajo con frecuencia o les cuesta desconectar, parecen ser más sensibles a los niveles elevados de angustia. Del mismo modo, los datos muestran que los neozelandeses que afirman no tener dinero de sobra, que están empeorando económicamente o que, aunque pueden hacer frente a sus gastos, no les sobra nada, también muestran esta mayor sensibilidad.
Por el contrario, los neozelandeses que muestran una mayor confianza financiera y mejores hábitos de planificación, y que afirman que les gusta estar bien asegurados, parecen menos expuestos a niveles elevados de angustia. Aquellos que afirman que pueden permitirse gastar en extras, que tienen pocas preocupaciones económicas o que intentan saldar el saldo de su tarjeta de crédito cada mes son menos propensos a situarse en el extremo superior de la escala de angustia. Esto pone de relieve el papel que la seguridad financiera y la gestión diaria del dinero pueden desempeñar en el complejo ecosistema del bienestar.
Genn Channell, directora de Análisis Avanzado para la región del Pacífico en Nielsen, afirmó: «Los nuevos datos del K10 ofrecen a las organizaciones una visión más matizada del consumidor actual interesado en el bienestar».
La salud y el bienestar ya no se limitan al ejercicio, la alimentación o la cuota del gimnasio. Están cada vez más relacionados con cómo se siente la gente respecto al trabajo, el dinero, el tiempo, el estrés y la seguridad personal.
La integración de los datos de Kessler 10 en Nielsen CMI permite a las organizaciones establecer vínculos entre el bienestar mental, la actividad física, la confianza financiera y el comportamiento cotidiano de los consumidores. Para sectores como la sanidad, las finanzas y el comercio minorista, estos datos revelan nuevas oportunidades para conectar con los neozelandeses con auténtica empatía y un impacto duradero.
Estos resultados se dan a conocer al tiempo que los datos de Nielsen Ad Intel muestran que la categoría de «Gimnasios y centros de fitness» sigue ajustando su actividad publicitaria mes a mes, aunque se mantiene por encima de los niveles del año pasado. En mayo de 2026, la inversión publicitaria en esta categoría alcanzó los 1,41 millones de dólares, lo que supone un aumento del 13 % con respecto a mayo de 2025.
La publicidad en medios generales acaparó la mayor parte del gasto publicitario de los gimnasios y centros de fitness en mayo de 2026, representando el 61 % del gasto total de la categoría, seguida de las redes sociales, con un 18 %; la radio, con un 15 %; y la publicidad exterior, con un 5 %.
Los cinco principales anunciantes de la categoría «Gimnasios y centros de fitness» en mayo de 2026 fueron City Fitness, Jetts Fitness, Anytime Fitness, Snap Fitness y Les Mills World of Fitness.
Rose Lopreiato, responsable comercial para la región del Pacífico de Nielsen Ad Intel, afirmó: «Los anunciantes del sector de la salud y el bienestar necesitan tener una visión clara de hacia dónde se dirigen las inversiones, qué marcas están activas y cómo se posicionan los competidores en los distintos canales. Ad Intel ofrece a los profesionales del marketing esa perspectiva competitiva, mostrando cómo categorías como los gimnasios y los centros de fitness están invirtiendo en medios digitales, redes sociales, radio y publicidad exterior. Cuando se combina con CMI, su potencial es aún mayor, ya que vincula la actividad en los medios con los comportamientos, las actitudes y los indicadores de bienestar de los consumidores, lo que ayuda a las marcas a planificar campañas más inteligentes y relevantes».
Los últimos datos de Nielsen ponen de relieve el enorme potencial que existe para aquellas marcas que sean capaces de abordar todas las facetas del bienestar de los neozelandeses, desde el ejercicio físico y la nutrición hasta la salud mental, la seguridad económica y las decisiones relacionadas con el estilo de vida cotidiano.
Helene Maurer, directora comercial de NZ Agencies & Advertisers, añadió: «Los anunciantes del sector de la salud y el bienestar operan en un mercado en el que las motivaciones de los consumidores son cada vez más complejas. CMI ayuda a las marcas a comprender no solo quién hace ejercicio, toma suplementos o se preocupa por su salud, sino también por qué esos comportamientos son importantes. Al combinarlo con Ad Intel, ofrece a los profesionales del marketing una visión más clara tanto de la demanda de los consumidores como de la actividad mediática de la competencia, lo que les ayuda a planificar campañas más inteligentes y relevantes».
A medida que el bienestar físico y mental se van vinculando cada vez más en la mente de los consumidores, Nielsen Ad Intel y CMI, con datos de K10, pueden ayudar a las organizaciones a identificar públicos de gran valor, comprender sus actitudes y presiones, y diseñar campañas que reflejen las realidades de la vida moderna en Nueva Zelanda.
Acerca de Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, con su amplia y profunda base de datos, le permite acceder a estudios de consumo que son fundamentales para alcanzar sólidos objetivos comerciales y de marketing.
Es una herramienta esencial para comprender el panorama del consumidor, en constante evolución. Con abundantes datos demográficos y sobre estilos de vida, así como información sobre comportamientos e intenciones de compra, junto con exhaustivos informes sobre hábitos de consumo de medios, CMI le ayuda a diseñar estrategias exitosas de marca, publicidad y marketing.
CMI proporciona un recurso inestimable para identificar audiencias prioritarias con el fin de orientar la planificación, la compra o la venta de medios publicitarios, informar las estrategias empresariales y de consumo, y crear una visión global del panorama del mercado y las categorías.
Acerca de Nielsen Ad Intel
Ad Intel proporciona la fuente más completa de inteligencia publicitaria multiplataforma disponible en la actualidad. Con un software intuitivo, revise y compare la actividad publicitaria en distintos medios, empresas, categorías o marcas, además de los datos históricos.
Nota: Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de las agrupaciones por categorías y marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
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