Die neuen Daten aus dem „Kessler 10“-Umfrage, die nun in Nielsen CMI verfügbar sind, bieten Marken einen tieferen Einblick darin, wie Neuseeländer mit Gesundheit, Arbeit, Finanzen und Wohlbefinden umgehen
Auckland, Neuseeland, 7. Juli 2026 – Neue Daten von Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) zeigen, dass Gesundheit und Wellness nach wie vor einen wichtigen Teil des Alltags der Neuseeländer ausmachen: Mehr als die Hälfte der Neuseeländer gibt an, dass Sport ein wichtiger Bestandteil ihres Alltags ist, während viele weiterhin versuchen, körperliche Aktivität mit wachsenden Sorgen um die psychische Gesundheit, finanziellen Belastungen und das persönliche Wohlbefinden in Einklang zu bringen.
Laut Nielsen CMI ist Sport für 57 % der Neuseeländer ein wichtiger Bestandteil ihres Alltags, wobei fast die Hälfte davon zu Hause trainiert. Auch der Besuch im Fitnessstudio spielt nach wie vor eine bedeutende Rolle im Wellnessbereich: 23 % der Neuseeländer gehen mindestens zweimal pro Woche ins Fitnessstudio.
Die Daten deuten auf einen breit gefächerten Wellness-Markt hin, der über Fitnessstudios und Fitnesszentren hinausgeht und Auswirkungen auf Vitamin- und Nahrungsergänzungsmittelmarken, Krankenkassen, Finanzdienstleister, Programme zur Förderung des Wohlbefindens am Arbeitsplatz sowie Marken hat, die den Kontakt zu den Verbrauchern durch ein umfassenderes Verständnis ihrer körperlichen und geistigen Gesundheit herstellen möchten.
Daten von Nielsen CMI zeigen zudem, dass mehr als ein Drittel der Neuseeländer sich Sorgen um ihre körperliche Gesundheit macht, während die psychische Gesundheit für 26 % ein Anliegen ist. Die Neuseeländer suchen zudem aktiv nach Möglichkeiten, mit Stress umzugehen und ihr Wohlbefinden zu steigern: 28 % praktizieren regelmäßig Achtsamkeit, darunter Yoga, Selbstfürsorge oder Meditation, während der gleiche Anteil angibt, nicht genug „Zeit für sich selbst“ zu haben.
Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel spielen ebenfalls eine wichtige Rolle für Gesundheit und Wohlbefinden. Laut Nielsen CMI nehmen derzeit 50 % der Neuseeländer Vitamine oder Nahrungsergänzungsmittel ein, darunter 41 %, die Vitamine einnehmen, und 32 %, die Nahrungsergänzungsmittel einnehmen.
Die maßgeschneiderte CMI-Veröffentlichung von Nielsen, die Daten aus dem „Kessler 10“ (K10) enthält, ergänzt den umfassenden Verbraucherdatensatz um einen tiefergehenden Maßstab für das emotionale Wohlbefinden. Die Einbeziehung des K10 ist nicht nur für Gesundheits- und Wellness-Marken von großer Relevanz, sondern eröffnet auch wertvolle Möglichkeiten für Branchen wie Versicherungen und Finanzen, in denen Verbrauchervertrauen, finanzieller Druck und persönliche Sicherheit im Zusammenhang mit dem Wohlbefinden besser verstanden werden können.
Das K10-Verfahren hilft in Verbindung mit dem CMI dabei, den Grad des psychischen Wohlbefindens zu ermitteln. Dabei wird anhand eines Indexes dargestellt, inwiefern verschiedene Verhaltensweisen, Einstellungen und Lebensumstände mit dieser selbstreflexiven Bewertung zusammenhängen.
Bemerkenswert ist, dass berufstätige Neuseeländer, die danach streben, in ihrer Karriere ganz nach oben zu kommen, sich regelmäßig Sorgen um die Arbeit machen oder Schwierigkeiten haben, abzuschalten, offenbar anfälliger für ein höheres Maß an psychischer Belastung sind. Ebenso zeigen die Daten, dass Neuseeländer, die angeben, kein Geld übrig zu haben, finanziell zurückzufallen oder zwar ihre Ausgaben decken zu können, aber nichts übrig zu haben, ebenfalls diese erhöhte Anfälligkeit aufweisen.
Im Gegensatz dazu scheinen Neuseeländer, die mehr finanzielles Selbstvertrauen und ein besseres Planungsverhalten zeigen und angeben, dass sie gerne gut versichert sind, weniger von einer höheren Belastung betroffen zu sein. Diejenigen, die angeben, dass sie es sich leisten können, Geld für Extras auszugeben, nur wenige finanzielle Sorgen haben oder versuchen, ihren Kreditkartensaldo jeden Monat zu begleichen, befinden sich seltener am oberen Ende der Belastungsskala. Dies unterstreicht die Rolle, die finanzielle Sicherheit und die tägliche Geldverwaltung im komplexen Ökosystem des Wohlbefindens spielen können.
Genn Channell, Leiterin des Bereichs Advanced Analytics bei Nielsen für den Pazifikraum, sagte: „Die neuen K10-Daten vermitteln Unternehmen ein differenzierteres Verständnis des modernen Wellness-Konsumenten.
Bei Gesundheit und Wohlbefinden geht es längst nicht mehr nur um Sport, Ernährung oder eine Mitgliedschaft im Fitnessstudio. Es hängt zunehmend davon ab, wie Menschen zu Arbeit, Geld, Zeit, Stress und persönlicher Sicherheit stehen.
Die Integration der Kessler-10-Daten in Nielsen CMI ermöglicht es Unternehmen, Zusammenhänge zwischen psychischem Wohlbefinden, körperlicher Aktivität, finanzieller Zuversicht und dem alltäglichen Verbraucherverhalten herzustellen. Für Branchen wie das Gesundheitswesen, den Finanzsektor und den Einzelhandel eröffnen diese Erkenntnisse neue Möglichkeiten, Neuseeländer mit echter Empathie anzusprechen und eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.
Diese Ergebnisse stehen im Einklang mit Daten von Nielsen Ad Intel, wonach die Kategorie „Fitnessstudios und Fitnesszentren“ ihre Werbeaktivitäten weiterhin von Monat zu Monat anpasst, dabei aber weiterhin über dem Vorjahresniveau liegt. Im Mai 2026 beliefen sich die Werbeausgaben in dieser Kategorie auf 1,41 Millionen Dollar, was einem Anstieg von 13 % gegenüber Mai 2025 entspricht.
Im Mai 2026 entfiel der größte Anteil der Werbeausgaben von Fitnessstudios und Fitnesszentren auf „General Display“ – 61 % der Ausgaben in dieser Kategorie –, gefolgt von „Social“ mit 18 %, „Radio“ mit 15 % und „Out of Home“ mit 5 %.
Die fünf größten Werbekunden in der Kategorie „Fitnessstudios und Fitnesszentren“ im Mai 2026 waren City Fitness, Jetts Fitness, Anytime Fitness, Snap Fitness und Les Mills World of Fitness.
Rose Lopreiato, Leiterin des Geschäftsbereichs Pacific bei Nielsen Ad Intel, sagte: „Werbetreibende im Gesundheits- und Wellnessbereich benötigen einen klaren Überblick darüber, wohin die Investitionen fließen, welche Marken aktiv sind und wie sich die Wettbewerber in den verschiedenen Kanälen präsentieren. Ad Intel bietet Marketingfachleuten diese Wettbewerbsperspektive und zeigt, wie Kategorien wie Fitnessstudios und Fitnesscenter in den Bereichen Digital, Social Media, Radio und Außenwerbung investieren. In Kombination mit CMI wird die Lösung noch leistungsfähiger, da sie Medienaktivitäten mit dem Verbraucherverhalten, den Einstellungen und den Signalen zum Wohlbefinden verknüpft, die Marken dabei helfen, intelligentere und relevantere Kampagnen zu planen.“
Die neuesten Daten von Nielsen verdeutlichen, wie groß die Chancen für Marken sind, die den Neuseeländern auf ihrem gesamten Weg zu mehr Wohlbefinden begegnen – von Fitness und Ernährung über psychische Gesundheit bis hin zu finanzieller Sicherheit und alltäglichen Lebensentscheidungen.
Helene Maurer, Commercial Director, NZ Agencies & Advertisers, fügte hinzu: „Werbetreibende im Gesundheits- und Wellnessbereich agieren in einem Markt, in dem die Motivationen der Verbraucher immer vielschichtiger werden. CMI hilft Marken dabei, nicht nur zu verstehen, wer Sport treibt, Nahrungsergänzungsmittel einnimmt oder sich um seine Gesundheit sorgt, sondern auch, warum diese Verhaltensweisen von Bedeutung sind. In Kombination mit Ad Intel erhalten Marketingfachleute einen klareren Überblick sowohl über die Verbrauchernachfrage als auch über die Medienaktivitäten der Wettbewerber, was ihnen hilft, intelligentere und relevantere Kampagnen zu planen.“
Da körperliches und geistiges Wohlbefinden in den Köpfen der Verbraucher immer enger miteinander verknüpft werden, können Nielsen Ad Intel und CMI – unter Einbeziehung von K10-Daten – Unternehmen dabei helfen, hochwertige Zielgruppen zu identifizieren, deren Einstellungen und Belastungen zu verstehen und Kampagnen zu entwickeln, die die Realitäten des modernen neuseeländischen Alltags widerspiegeln.
Über Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights bietet Ihnen mit seiner umfangreichen und detaillierten Datenbasis Zugang zu Verbraucherforschungsergebnissen, die für die Erreichung wichtiger Geschäfts- und Marketingziele von entscheidender Bedeutung sind.
Es ist ein unverzichtbares Instrument, um die sich ständig verändernde Konsumlandschaft zu verstehen. Mit umfangreichen Daten zu Demografie und Lebensstil, Informationen zu Kaufverhalten und -absichten sowie umfassenden Berichten zu Mediennutzungsgewohnheiten hilft Ihnen CMI dabei, erfolgreiche Marken-, Werbe- und Marketingstrategien zu entwickeln.
CMI bietet eine unschätzbare Ressource für die Identifizierung vorrangiger Zielgruppen, um die Planung, den Kauf oder Verkauf von Werbemedien zu unterstützen, Geschäfts- und Verbraucherstrategien zu informieren und einen umfassenden Überblick über den Markt/die Kategorie zu erstellen.
Über Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien zu den veröffentlichten Tarifen. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
Über Nielsen
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Medienkontakt
Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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