尼尔森CMI现已发布最新的Kessler 10数据，帮助品牌更深入地了解新西兰人如何管理健康、工作、财务和幸福感
2026年7月7日，新西兰奥克兰——尼尔森最新发布的消费者与媒体洞察（CMI）数据显示，健康与养生依然是新西兰人日常生活的重要组成部分。超过半数的新西兰人表示，锻炼是他们日常生活中不可或缺的一部分，同时许多人仍在努力在体育锻炼与日益加剧的心理健康担忧、经济压力及个人福祉之间寻求平衡。
据尼尔森CMI数据显示，对于57%的新西兰人而言，锻炼是日常生活中不可或缺的一部分，而近半数人选择在家锻炼。健身房锻炼在健康领域仍占据重要地位，23%的新西兰人每周至少去健身房两次。
数据显示，健康市场范围广泛，已超越健身房和健身中心，这对维生素及膳食补充剂品牌、健康保险公司、金融服务提供商、职场健康计划，以及希望通过更全面地了解消费者的身心健康状况来与之建立联系的品牌都具有重要意义。
尼尔森CMI的数据还显示，超过三分之一的纽西兰人担心自己的身体健康，而26%的人则对心理健康感到担忧。纽西兰人也在积极寻找缓解压力、维护身心健康的方法，其中28%的人定期进行正念练习，包括瑜伽、自我护理或冥想，而相同比例的人表示自己没有足够的“独处时间”。
维生素和膳食补充剂也是健康与保健领域的重要组成部分。尼尔森CMI的数据显示，目前有50%的新西兰人正在服用维生素或膳食补充剂，其中41%的人服用维生素，32%的人服用膳食补充剂。
尼尔森发布的定制版CMI报告包含“凯斯勒10”（K10）数据，为更广泛的消费者数据集增添了衡量情绪健康状况的更深入指标。虽然这对健康与保健品牌具有高度相关性，但K10数据的纳入也为保险和金融等行业带来了宝贵机遇——在这些行业中，企业可以结合健康状况，更深入地了解消费者的信心、财务压力和个人安全感。
K10量表结合CMI，有助于评估心理健康水平，通过一个指数来展示不同的行为、态度和生活状况与这种自我反思性评估之间的关联。
值得注意的是，那些努力在职业生涯中攀登顶峰、经常为工作担忧或难以从工作中抽身的新西兰在职人士，似乎对较高程度的心理压力更为敏感。同样，数据显示，那些表示没有闲钱、生活水平在倒退，或者虽然能维持基本开支但所剩无几的新西兰人，也表现出这种较高的敏感性。
相比之下，那些财务信心更强、规划意识更强，且表示喜欢购买充分保险的新西兰人，似乎面临的经济压力较小。那些表示有能力支付额外开销、财务担忧较少，或努力每月结清信用卡欠款的人，不太可能在经济压力量表上处于较高位置。这凸显了财务安全与日常理财在复杂的幸福生态系统中所发挥的作用。
尼尔森（Nielsen）亚太区高级分析负责人根·钱内尔（Genn Channell）表示：“新的K10数据使各组织能够更细致地了解现代注重健康生活的消费者。”
健康与福祉不再仅仅关乎锻炼、饮食或健身房会员资格。它与人们对工作、金钱、时间、压力以及个人安全感的感受之间的联系日益紧密。
将Kessler 10数据整合到尼尔森CMI中，使各组织能够厘清心理健康、身体活动、财务信心与日常消费行为之间的关联。对于医疗保健、金融和零售等行业而言，这些洞察为以真诚的同理心和持久的影响力与新西兰民众建立联系开辟了新的机遇。
尼尔森广告情报（NielsenAd Intel）数据显示，健身房和健身中心类别的广告投放活动仍在逐月调整，但仍高于去年同期水平。2026年5月，该类别的广告支出达到141万美元，较2025年5月增长13%。
2026年5月，综合展示广告在健身房和健身中心的广告支出中占比最大，占该类别总支出的61%；其次是社交媒体广告，占18%；广播广告占15%；户外广告占5%。
2026年5月，“健身房和健身中心”类别的五大广告主分别是City Fitness、Jetts Fitness、Anytime Fitness、Snap Fitness和Les Mills World of Fitness。
尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）太平洋地区商业负责人罗斯·洛普雷亚托（Rose Lopreiato）表示：“健康与保健领域的广告主需要清晰了解投资流向、哪些品牌活跃以及竞争对手在各渠道的表现情况。 Ad Intel 为营销人员提供了这一竞争视角，展示了健身房和健身中心等品类在数字媒体、社交媒体、广播及户外广告领域的投资情况。当与 CMI 结合使用时，其功能将更加强大，能够将媒体活动与消费者的行为、态度及健康状况信号联系起来，从而帮助品牌策划更明智、更切合实际的营销活动。”
尼尔森的最新数据显示，对于那些能够覆盖新西兰人全方位健康福祉历程（从健身和营养到心理健康、财务安全以及日常生活方式选择）的品牌而言，其中蕴藏着巨大的机遇。
新西兰代理商与广告主协会（NZ Agencies & Advertisers）商业总监海伦·毛雷尔（Helene Maurer）补充道：“健康与保健领域的广告主所处的市场中，消费者的动机正变得日益复杂。CMI不仅帮助品牌了解谁在锻炼、服用营养补充剂或关注健康，还帮助品牌理解这些行为为何重要。当与Ad Intel结合使用时，它能让营销人员更清晰地洞察消费者需求和竞争对手的媒体活动，从而帮助他们策划更明智、更切合实际的营销活动。”
随着消费者越来越意识到身心健康之间的紧密联系，尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）以及基于K10数据的CMI，可帮助企业识别高价值受众群体，了解他们的态度和所面临的压力，并策划出能真实反映现代新西兰生活现状的营销活动。
关于尼尔森消费者与媒体洞察（CMI）
尼尔森消费者与媒体洞察凭借其广度与深度兼备的数据资源，助您获取实现强劲商业与营销目标所必需的消费者研究。
这是理解不断演变的消费者格局不可或缺的工具。凭借丰富的人口统计和生活方式数据、购买行为与意图信息，以及全面的媒体习惯报告，CMI助您制定成功的品牌、广告和营销策略。
CMI为识别优先受众群体提供了不可或缺的资源，这些信息可用于指导广告媒体的策划、购买或销售，为商业和消费者策略提供依据，并构建全面的市场/品类格局视图。
关于尼尔森Ad Intel
Ad Intel提供当今最全面的跨平台广告情报。通过直观的软件，可以审查和比较跨媒体、公司、类别或品牌的广告活动以及历史数据。
注：尼尔森按公布的费率卡价值监测主要媒体的广告总支出。虽然某些媒体所有者会提供折扣，但费率并不公开。另请注意，类别和品牌/产品分组数字由尼尔森自行决定分组。
关于尼尔森
尼尔森是受众测量、数据和分析领域的全球领导者。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与全球受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（X、LinkedIn、YouTube、Facebook和Instagram）上与我们联系。
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