닐슨 CMI를 통해 공개된 새로운 ‘케슬러 10’ 데이터를 통해 브랜드들은 뉴질랜드인들이 건강, 일, 재정, 웰빙을 어떻게 관리하고 있는지에 대한 더 심층적인 통찰력을 얻을 수 있게 되었습니다.
2026년 7월 7일, 뉴질랜드 오클랜드 – 닐슨의 최신 소비자 및 미디어 인사이트(CMI) 데이터에 따르면, 건강과 웰빙은 여전히 뉴질랜드인들의 일상에서 중요한 부분을 차지하고 있는 것으로 나타났다. 뉴질랜드인의 절반 이상이 운동이 일상 생활의 중요한 부분이라고 답한 한편, 많은 사람들이 신체 활동과 함께 정신 건강, 경제적 압박, 개인적 웰빙에 대한 우려가 커지는 상황 속에서 균형을 맞추려 노력하고 있다.
닐슨 CMI에 따르면, 뉴질랜드인의 57%에게 운동은 일상 생활의 중요한 부분이며, 거의 절반에 가까운 사람들이 집에서 운동하는 것을 선호하는 것으로 나타났다. 또한 헬스장 이용은 웰니스 분야에서 여전히 중요한 비중을 차지하고 있으며, 뉴질랜드인의 23%가 일주일에 최소 두 번 이상 헬스장을 이용하고 있다.
이 데이터는 헬스장이나 피트니스 센터를 넘어 광범위하게 확장된 웰니스 시장을 보여주고 있으며, 이는 비타민 및 건강보조식품 브랜드, 건강보험사, 금융 서비스 제공업체, 직장 내 웰빙 프로그램, 그리고 소비자의 신체적·정신적 건강에 대한 보다 포괄적인 관점을 통해 소비자와 소통하고자 하는 브랜드들에게 시사하는 바가 크다.
닐슨 CMI 데이터에 따르면, 뉴질랜드인의 3분의 1 이상이 신체 건강을 걱정하고 있는 반면, 정신 건강을 우려하는 비율은 26%인 것으로 나타났다. 또한 뉴질랜드인들은 스트레스 관리와 웰빙을 위한 방법을 적극적으로 모색하고 있으며, 28%는 요가, 자기 관리, 명상 등 마음챙김을 정기적으로 실천하고 있는 반면, 같은 비율의 응답자는 “나만의 시간”이 부족하다고 답했다.
비타민과 건강보조식품 역시 건강과 웰빙의 중요한 부분을 차지합니다. 닐슨 CMI에 따르면, 현재 뉴질랜드인의 50%가 비타민이나 건강보조식품을 섭취하고 있으며, 이 중 41%는 비타민을, 32%는 건강보조식품을 섭취하고 있습니다.
케슬러 10(K10) 데이터를 포함하는 닐슨의 맞춤형 CMI 보고서는 광범위한 소비자 데이터 세트에 정서적 웰빙에 대한 보다 심층적인 측정 지표를 더합니다. K10의 포함은 건강 및 웰빙 브랜드와 밀접한 관련이 있을 뿐만 아니라, 웰빙과 더불어 소비자 신뢰도, 재정적 압박, 개인 안전 등을 더 잘 파악할 수 있는 보험 및 금융 분야와 같은 산업에도 귀중한 기회를 제공합니다.
K10 측정법은 CMI와 연계하여 정신적 웰빙 수준을 파악하는 데 도움을 주며, 지수를 통해 다양한 행동, 태도 및 생활 환경이 이러한 자기 성찰적 평가와 어떻게 연관되어 있는지를 보여줍니다.
특히 주목할 점은, 경력을 쌓아 정상에 오르기 위해 노력하거나, 일상적으로 업무에 대한 걱정을 하거나, 업무에서 마음을 떼기 어려워하는 뉴질랜드 직장인들이 높은 수준의 스트레스에 더 민감하게 반응하는 것으로 보인다는 것이다. 마찬가지로, 데이터에 따르면 여유 자금이 전혀 없다고 답하거나, 생활 수준이 후퇴하고 있다고 느끼거나, 생활비는 충당할 수 있지만 남는 돈이 전혀 없다고 말하는 뉴질랜드인들 역시 이러한 높은 민감도를 보이는 것으로 나타났다.
반면, 재정적 자신감이 더 높고 계획적인 소비 습관을 보이며, 충분한 보험에 가입하는 것을 선호한다고 밝힌 뉴질랜드인들은 높은 수준의 경제적 어려움을 겪을 위험이 상대적으로 낮은 것으로 나타났습니다. 추가 지출을 감당할 여유가 있다고 답하거나, 재정적 걱정이 거의 없다고 말하거나, 매달 신용카드 대금을 전액 상환하려고 노력하는 사람들은 경제적 어려움 지수에서 상위권에 속할 가능성이 낮습니다. 이는 복잡한 웰빙 생태계에서 재정적 안정과 일상적인 자금 관리가 얼마나 중요한 역할을 하는지 잘 보여줍니다.
닐슨의 태평양 지역 고급 분석 부문 책임자인 젠 채널(Genn Channell)은 “새로운 K10 데이터는 기업들에게 현대의 웰빙 지향 소비자에 대한 보다 세밀한 통찰력을 제공한다”고 말했다.
건강과 웰빙은 더 이상 단순히 운동, 식단, 헬스장 회원권만의 문제가 아닙니다. 이는 사람들이 일, 돈, 시간, 스트레스, 그리고 개인적 안정에 대해 어떻게 느끼는지와 점점 더 밀접하게 연결되어 있습니다.
케슬러 10(Kessler 10) 데이터를 닐슨 CMI에 통합함으로써, 기업들은 정신 건강, 신체 활동, 재정적 자신감, 그리고 일상적인 소비자 행동 간의 연관성을 파악할 수 있게 됩니다. 의료, 금융, 소매 등 다양한 산업 분야에서 이러한 인사이트는 뉴질랜드 국민들에게 진심 어린 공감을 바탕으로 지속적인 영향을 미치며 소통할 수 있는 새로운 기회를 열어줍니다.
이러한 조사 결과가 나온 가운데, 닐슨 애드 인텔( Nielsen Ad Intel ) 데이터에 따르면 ‘헬스장 및 피트니스 센터’ 부문은 월별로 광고 활동을 지속적으로 조정하고 있는 한편, 여전히 작년 수준을 상회하고 있는 것으로 나타났다. 2026년 5월, 이 부문의 광고 지출액은 141만 달러를 기록했으며, 이는 2025년 5월 대비 13% 증가한 수치다.
2026년 5월, 헬스장 및 피트니스 센터 광고 지출에서 ‘일반 디스플레이’가 61%를 차지하며 가장 큰 비중을 기록했고, 그 뒤를 ‘소셜 미디어’가 18%, ‘라디오’가 15%, ‘옥외 광고’가 5%로 이었다.
2026년 5월 ‘헬스장 및 피트니스 센터’ 부문의 상위 5개 광고주는 시티 피트니스(City Fitness), 제츠 피트니스(Jetts Fitness), 애니타임 피트니스(Anytime Fitness), 스냅 피트니스(Snap Fitness), 레스밀스 월드 오브 피트니스(Les Mills World of Fitness)였습니다.
닐슨 애드 인텔(Nielsen Ad Intel)의 태평양 지역 상업 부문 책임자인 로즈 로프레이아토(Rose Lopreiato)는 “건강 및 웰니스 분야의 광고주들은 투자 흐름이 어디로 향하고 있는지, 어떤 브랜드가 활발히 활동하고 있는지, 그리고 경쟁사들이 각 채널에서 어떻게 노출되고 있는지에 대한 명확한 파악이 필요합니다. ‘애드 인텔(Ad Intel)’은 마케터들에게 이러한 경쟁 분석의 관점을 제공하며, 헬스장 및 피트니스 센터와 같은 카테고리가 디지털, 소셜, 라디오, 옥외 광고 등 다양한 채널에 어떻게 투자하고 있는지 보여줍니다. CMI와 결합하면 그 효과는 더욱 커지며, 미디어 활동을 소비자의 행동, 태도, 웰빙 신호와 연결함으로써 브랜드가 더 스마트하고 관련성 높은 캠페인을 기획할 수 있도록 돕습니다.”
닐슨의 최신 데이터에 따르면, 피트니스와 영양부터 정신 건강, 재정적 안정, 일상적인 라이프스타일 선택에 이르기까지 뉴질랜드인들의 웰빙 여정 전반에 걸쳐 소통할 수 있는 브랜드들에게는 막대한 기회가 열려 있는 것으로 나타났다.
NZ Agencies & Advertisers의 상업 이사인 헬레네 마우러(Helene Maurer)는 다음과 같이 덧붙였습니다. “건강 및 웰니스 분야의 광고주들은 소비자의 동기가 점점 더 다층화되고 있는 시장에서 사업을 펼치고 있습니다. CMI는 브랜드가 단순히 누가 운동을 하거나, 보충제를 섭취하거나, 건강에 관심을 갖는지뿐만 아니라, 그러한 행동이 왜 중요한지까지 이해할 수 있도록 돕습니다. 이를 Ad Intel과 결합하면 마케터들은 소비자 수요와 경쟁사의 미디어 활동을 더 명확하게 파악할 수 있어, 더 현명하고 관련성 높은 캠페인을 기획하는 데 도움이 됩니다.”
소비자들의 인식 속에서 신체적·정신적 웰빙이 점점 더 밀접하게 연결되고 있는 가운데, 닐슨 애드 인텔(Nielsen Ad Intel)과 K10 데이터를 활용한 CMI는 기업들이 고가치 타깃층을 파악하고, 이들의 태도와 겪는 압박감을 이해하며, 현대 뉴질랜드인의 삶을 반영하는 캠페인을 기획하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
닐슨 소비자 및 미디어 인사이트(CMI)에 관하여
닐슨 컨슈머 & 미디어 인사이트는 방대하고 심도 있는 데이터로 강력한 비즈니스 및 마케팅 목표 달성에 필수적인 소비자 연구에 접근할 수 있게 합니다.
끊임없이 변화하는 소비자 환경을 이해하는 데 필수적인 도구입니다. 풍부한 인구통계 및 라이프스타일 데이터, 구매 행동 및 의도 정보, 광범위한 미디어 습관 보고서를 통해 CMI는 성공적인 브랜드, 광고 및 마케팅 전략 수립을 지원합니다.
CMI는 광고 매체의 기획, 구매 또는 판매를 위한 정보 제공, 비즈니스 및 소비자 전략 수립, 포괄적인 시장/카테고리 현황 파악을 위해 우선순위 대상 고객층을 식별하는 데 있어 귀중한 자원을 제공합니다.
닐슨 Ad Intel 소개
Ad Intel 은 현재 가장 완벽한 크로스 플랫폼 광고 인텔리전스 소스를 제공합니다. 직관적인 소프트웨어로 미디어, 회사, 카테고리 또는 브랜드 전반의 광고 활동과 과거 데이터를 검토하고 비교할 수 있습니다.
참고: 닐슨은 주요 미디어의 총 광고 지출을 공개된 요금 카드 값으로 모니터링합니다. 일부 미디어 소유주로부터 할인을 받을 수 있지만, 요금은 공개적으로 제공되지 않습니다. 또한 카테고리 및 브랜드/제품 그룹 수치는 닐슨의 재량에 따라 그룹화되었다는 점에 유의하세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로 고객들이 현재와 미래에 전 세계 오디언스와 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
미디어 연락처
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
