Nowe dane z badania „Kessler 10”, dostępne obecnie w serwisie Nielsen CMI, dają markom głębszy wgląd w to, jak mieszkańcy Nowej Zelandii radzą sobie z kwestiami zdrowia, pracy, finansów i dobrego samopoczucia
Auckland, Nowa Zelandia, 7 lipca 2026 r. – Najnowsze dane Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) pokazują, że zdrowie i dobre samopoczucie nadal odgrywają istotną rolę w codziennym życiu Nowozelandczyków – ponad połowa z nich twierdzi, że ćwiczenia fizyczne stanowią ważny element ich codziennej rutyny, a wielu z nich nadal stara się znaleźć równowagę między aktywnością fizyczną a rosnącymi obawami dotyczącymi zdrowia psychicznego, presji finansowej i osobistego samopoczucia.
Według danych Nielsen CMI ćwiczenia fizyczne stanowią ważną część codziennej rutyny dla 57% Nowozelandczyków, a prawie połowa z nich decyduje się na ćwiczenia w domu. Korzystanie z siłowni również pozostaje istotnym elementem stylu życia związanego ze zdrowiem i dobrym samopoczuciem – 23% Nowozelandczyków chodzi na siłownię co najmniej dwa razy w tygodniu.
Dane wskazują na istnienie szerokiego rynku związanego z dobrym samopoczuciem, który wykracza poza siłownie i centra fitness, co ma znaczenie dla marek produkujących witaminy i suplementy, ubezpieczycieli zdrowotnych, dostawców usług finansowych, programów promujących dobre samopoczucie w miejscu pracy oraz marek pragnących nawiązać kontakt z konsumentami poprzez bardziej kompleksowe spojrzenie na ich zdrowie fizyczne i psychiczne.
Dane Nielsen CMI wskazują również, że ponad jedna trzecia Nowozelandczyków martwi się o swoje zdrowie fizyczne, podczas gdy zdrowie psychiczne budzi obawy u 26% z nich. Nowozelandczycy aktywnie poszukują również sposobów na radzenie sobie ze stresem i dbanie o dobre samopoczucie – 28% z nich regularnie praktykuje techniki uważności, takie jak joga, dbanie o siebie czy medytacja, podczas gdy taki sam odsetek twierdzi, że nie ma wystarczająco dużo czasu dla siebie.
Witaminy i suplementy również stanowią istotny element ogólnego obrazu zdrowia i dobrego samopoczucia. Z danych Nielsen CMI wynika, że 50% Nowozelandczyków przyjmuje obecnie witaminy lub suplementy, w tym 41% przyjmuje witaminy, a 32% – suplementy.
Specjalnie przygotowany raport CMI firmy Nielsen, zawierający dane z indeksu Kessler 10 (K10), wzbogaca szeroki zbiór danych konsumenckich o bardziej szczegółowy wskaźnik dobrostanu emocjonalnego. Chociaż dane K10 mają ogromne znaczenie dla marek z branży zdrowia i dobrego samopoczucia, ich uwzględnienie otwiera również cenne możliwości dla sektorów takich jak ubezpieczenia i finanse, gdzie dzięki nim można lepiej zrozumieć zaufanie konsumentów, presję finansową i poczucie bezpieczeństwa osobistego w kontekście ogólnego dobrostanu.
Skala K10, w połączeniu z CMI, pomaga określić poziom dobrostanu psychicznego, wykorzystując wskaźnik pokazujący, w jaki sposób różne zachowania, postawy i okoliczności życiowe wiążą się z tą samooceną.
Warto zauważyć, że pracujący Nowozelandczycy, którzy dążą do osiągnięcia szczytu kariery, regularnie martwią się o pracę lub mają trudności z odcięciem się od niej, wydają się wykazywać większą wrażliwość na wyższy poziom stresu. Podobnie dane wskazują, że Nowozelandczycy, którzy twierdzą, że nie mają wolnych środków, że ich sytuacja się pogarsza lub że choć są w stanie pokryć swoje wydatki, to nic im nie zostaje, również wykazują tę zwiększoną wrażliwość.
Natomiast Nowozelandczycy, którzy wykazują większą pewność finansową i lepsze nawyki w zakresie planowania finansowego oraz twierdzą, że cenią sobie dobre ubezpieczenie, wydają się mniej narażeni na wysoki poziom stresu związanego z finansami. Osoby, które twierdzą, że stać je na wydatki na dodatkowe rzeczy, mają niewiele obaw finansowych lub starają się co miesiąc spłacać saldo karty kredytowej, rzadziej plasują się w górnej części skali stresu związanego z finansami. Podkreśla to rolę, jaką bezpieczeństwo finansowe i codzienne zarządzanie pieniędzmi mogą odgrywać w złożonym ekosystemie dobrostanu.
Genn Channell, dyrektor ds. zaawansowanej analityki w firmie Nielsen na region Pacyfiku, powiedział: „Nowe dane z badania K10 pozwalają organizacjom na bardziej szczegółowe zrozumienie współczesnego konsumenta dbającego o dobre samopoczucie”.
Zdrowie i dobre samopoczucie to już nie tylko ćwiczenia fizyczne, dieta czy karnet na siłownię. Coraz bardziej wiążą się one z tym, jak ludzie postrzegają pracę, pieniądze, czas, stres i poczucie bezpieczeństwa.
Włączenie danych z badania Kessler 10 do platformy Nielsen CMI pozwala organizacjom dostrzec powiązania między dobrym samopoczuciem psychicznym, aktywnością fizyczną, pewnością finansową a codziennymi zachowaniami konsumentów. Dla branż takich jak opieka zdrowotna, finanse i handel detaliczny te spostrzeżenia otwierają nowe możliwości angażowania mieszkańców Nowej Zelandii w sposób oparty na autentycznej empatii i przynoszący trwałe efekty.
Wyniki te pojawiają się w momencie, gdy dane Nielsen Ad Intel wskazują, że kategoria „Siłownie i centra fitness” nadal dostosowuje swoją aktywność reklamową z miesiąca na miesiąc, utrzymując jednocześnie wyniki powyżej poziomu z ubiegłego roku. W maju 2026 r. wydatki na reklamę w tej kategorii wyniosły 1,41 mln dolarów, co stanowi wzrost o 13% w porównaniu z majem 2025 r.
W maju 2026 r. największy udział w wydatkach reklamowych klubów fitness i siłowni miała reklama ogólna, stanowiąca 61% wydatków w tej kategorii, a za nią uplasowały się media społecznościowe (18%), radio (15%) oraz reklama zewnętrzna (5%).
W maju 2026 r. pięcioma największymi reklamodawcami w kategorii „Siłownie i centra fitness” były: City Fitness, Jetts Fitness, Anytime Fitness, Snap Fitness oraz Les Mills World of Fitness.
Rose Lopreiato, kierowniczka ds. handlu w regionie Pacyfiku w Nielsen Ad Intel, powiedziała: „Reklamodawcy z branży zdrowia i dobrego samopoczucia potrzebują jasnego obrazu tego, w jakim kierunku zmierzają inwestycje, które marki są aktywne oraz jak konkurenci prezentują się w różnych kanałach. Ad Intel zapewnia marketerom takie spojrzenie na konkurencję, pokazując, w jaki sposób branże takie jak siłownie i centra fitness inwestują w media cyfrowe, społecznościowe, radiowe oraz reklamę zewnętrzną. W połączeniu z CMI narzędzie to staje się jeszcze bardziej skuteczne, łącząc aktywność medialną z zachowaniami konsumentów, ich postawami oraz sygnałami dotyczącymi samopoczucia, co pomaga markom planować bardziej przemyślane i trafniejsze kampanie”.
Najnowsze dane firmy Nielsen pokazują, jak ogromne możliwości stoją przed markami, które potrafią odnieść się do wszystkich aspektów dobrego samopoczucia Nowozelandczyków – od sprawności fizycznej i odżywiania po zdrowie psychiczne, bezpieczeństwo finansowe i codzienne wybory dotyczące stylu życia.
Helene Maurer, dyrektor handlowy ds. agencji i reklamodawców w Nowej Zelandii, dodała: „Reklamodawcy z branży zdrowia i dobrego samopoczucia działają na rynku, na którym motywacje konsumentów stają się coraz bardziej złożone. CMI pomaga markom zrozumieć nie tylko, kto uprawia sport, przyjmuje suplementy lub dba o swoje zdrowie, ale także dlaczego te zachowania mają znaczenie. W połączeniu z Ad Intel zapewnia to marketerom jaśniejszy obraz zarówno popytu konsumenckiego, jak i działań konkurencji w mediach, pomagając im planować bardziej przemyślane i trafniejsze kampanie”.
W miarę jak w świadomości konsumentów coraz ściślej łączy się kwestia dobrego samopoczucia fizycznego i psychicznego, rozwiązania Nielsen Ad Intel oraz CMI oparte na danych K10 mogą pomóc organizacjom w identyfikacji wartościowych grup docelowych, zrozumieniu ich postaw i wyzwań, z jakimi się borykają, a także w tworzeniu kampanii odzwierciedlających realia współczesnego życia w Nowej Zelandii.
O Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, dzięki bogatej i szczegółowej bazie danych, umożliwia dostęp do badań konsumenckich, które są niezbędne do osiągnięcia ambitnych celów biznesowych i marketingowych.
Jest to niezbędne narzędzie do zrozumienia stale zmieniającego się środowiska konsumenckiego. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia oraz informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat nawyków medialnych, CMI pomaga kształtować skuteczne strategie dotyczące marki, reklamy i marketingu.
CMI stanowi nieocenione źródło informacji pozwalające zidentyfikować priorytetowe grupy odbiorców, które mają wpływ na planowanie, zakup lub sprzedaż mediów reklamowych, kształtowanie strategii biznesowych i konsumenckich oraz tworzenie kompleksowego obrazu rynku/kategorii.
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
