Les nouvelles données « Kessler 10 », désormais disponibles dans Nielsen CMI, offrent aux marques une vision plus approfondie de la manière dont les Néo-Zélandais gèrent leur santé, leur travail, leurs finances et leur bien-être
Auckland, Nouvelle-Zélande, le 7 juillet 2026 – De nouvelles données de Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) montrent que la santé et le bien-être occupent toujours une place prépondérante dans la vie quotidienne des Néo-Zélandais : plus de la moitié d’entre eux affirment que l’exercice physique est un élément important de leur routine quotidienne, tandis que beaucoup continuent de concilier activité physique et préoccupations croissantes liées à la santé mentale, aux pressions financières et au bien-être personnel.
Selon Nielsen CMI, l'activité physique occupe une place importante dans la routine quotidienne de 57 % des Néo-Zélandais, tandis que près de la moitié d'entre eux choisissent de faire de l'exercice chez eux. La fréquentation des salles de sport reste également un élément majeur du secteur du bien-être, puisque 23 % des Néo-Zélandais s'y rendent au moins deux fois par semaine.
Les données mettent en évidence un vaste marché du bien-être qui dépasse le cadre des salles de sport et des centres de remise en forme, ce qui a des implications pour les marques de vitamines et de compléments alimentaires, les assureurs santé, les prestataires de services financiers, les programmes de bien-être en entreprise et les marques qui cherchent à établir un lien avec les consommateurs en adoptant une vision plus globale de leur santé physique et mentale.
Les données de Nielsen CMI révèlent également que plus d’un tiers des Néo-Zélandais se soucient de leur santé physique, tandis que la santé mentale préoccupe 26 % d’entre eux. Les Néo-Zélandais recherchent en outre activement des moyens de gérer leur stress et de préserver leur bien-être : 28 % d’entre eux pratiquent régulièrement des activités de pleine conscience, telles que le yoga, les soins personnels ou la méditation, tandis qu’une proportion identique déclare ne pas disposer de suffisamment de « temps pour soi ».
Les vitamines et les compléments alimentaires occupent également une place importante dans le domaine de la santé et du bien-être. Selon Nielsen CMI, 50 % des Néo-Zélandais prennent actuellement des vitamines ou des compléments alimentaires, dont 41 % qui prennent des vitamines et 32 % qui prennent des compléments alimentaires.
La publication sur mesure du CMI de Nielsen, qui intègre les données « Kessler 10 » (ou K10), enrichit l'ensemble de données plus large sur les consommateurs d'un indicateur plus approfondi du bien-être émotionnel. Bien que particulièrement pertinente pour les marques du secteur de la santé et du bien-être, l'intégration du K10 offre également de précieuses opportunités à des secteurs tels que l'assurance et la finance, où la confiance des consommateurs, les pressions financières et la sécurité personnelle peuvent être mieux comprises en parallèle du bien-être.
L'outil K10, associé au CMI, permet d'évaluer le niveau de bien-être psychologique à l'aide d'un indice qui met en évidence les liens entre divers comportements, attitudes et circonstances de vie, d'une part, et cette évaluation auto-réflexive, d'autre part.
Il convient de noter que les Néo-Zélandais actifs qui s'efforcent de gravir les échelons professionnels, qui s'inquiètent régulièrement au sujet de leur travail ou qui ont du mal à se déconnecter semblent présenter une plus grande sensibilité aux niveaux élevés de détresse. De même, les données montrent que les Néo-Zélandais qui déclarent ne pas disposer d'argent disponible, voir leur situation se détériorer, ou qui parviennent à couvrir leurs dépenses mais ne gardent rien pour eux, font également preuve de cette sensibilité accrue.
À l’inverse, les Néo-Zélandais qui affichent une plus grande confiance financière et de meilleurs comportements en matière de planification, et qui déclarent aimer être bien assurés, semblent moins exposés à des niveaux élevés de détresse. Ceux qui affirment pouvoir se permettre de dépenser pour des extras, qui ont peu de soucis financiers ou qui s’efforcent de rembourser le solde de leur carte de crédit chaque mois sont moins susceptibles de se situer dans la partie supérieure de l’échelle de détresse. Cela met en évidence le rôle que la sécurité financière et la gestion quotidienne de l’argent peuvent jouer dans l’écosystème complexe du bien-être.
Genn Channell, responsable de l'analyse avancée pour la région Pacifique chez Nielsen, a déclaré : « Les nouvelles données K10 permettent aux entreprises de mieux cerner les consommateurs soucieux de leur bien-être aujourd'hui. »
La santé et le bien-être ne se résument plus uniquement à l'activité physique, à l'alimentation ou à l'abonnement à une salle de sport. Ils sont de plus en plus liés à la façon dont les gens perçoivent leur travail, leur situation financière, leur temps, leur stress et leur sécurité personnelle.
L'intégration des données de Kessler 10 dans Nielsen CMI permet aux organisations d'établir des liens entre le bien-être mental, l'activité physique, la confiance financière et le comportement quotidien des consommateurs. Pour des secteurs tels que la santé, la finance et la distribution, ces informations ouvrent de nouvelles perspectives pour interagir avec les Néo-Zélandais en faisant preuve d'une empathie sincère et en générant un impact durable.
Ces conclusions interviennent alors que les données de Nielsen Ad Intel montrent que la catégorie « Salles de sport et centres de remise en forme » continue d’ajuster son activité publicitaire d’un mois à l’autre, tout en restant supérieure aux niveaux de l’année dernière. En mai 2026, les dépenses publicitaires dans cette catégorie ont atteint 1,41 million de dollars, soit une hausse de 13 % par rapport à mai 2025.
En mai 2026, la publicité sur les panneaux d’affichage a attiré la plus grande part des dépenses publicitaires des salles de sport et de fitness, représentant 61 % des dépenses de la catégorie, suivie par les réseaux sociaux (18 %), la radio (15 %) et l’affichage extérieur (5 %).
En mai 2026, les cinq principaux annonceurs de la catégorie « Salles de sport et centres de remise en forme » étaient City Fitness, Jetts Fitness, Anytime Fitness, Snap Fitness et Les Mills World of Fitness.
Rose Lopreiato, responsable commerciale pour la région Pacifique chez Nielsen Ad Intel, a déclaré : « Les annonceurs du secteur de la santé et du bien-être ont besoin d’une vision claire de l’orientation des investissements, des marques actives et de la présence de leurs concurrents sur les différents canaux. Ad Intel offre aux responsables marketing cette vision concurrentielle, en leur montrant comment des secteurs tels que les salles de sport et les centres de remise en forme investissent dans le numérique, les réseaux sociaux, la radio et l’affichage extérieur. Associé à CMI, cet outil gagne encore en puissance, en établissant un lien entre l’activité médiatique et les comportements, les attitudes et les indicateurs de bien-être des consommateurs, ce qui aide les marques à planifier des campagnes plus intelligentes et plus pertinentes. »
Les dernières données de Nielsen mettent en évidence l'ampleur des opportunités qui s'offrent aux marques capables d'accompagner les Néo-Zélandais tout au long de leur parcours vers le bien-être, qu'il s'agisse de remise en forme, de nutrition, de santé mentale, de sécurité financière ou encore de choix de vie au quotidien.
Hélène Maurer, directrice commerciale chargée des agences et des annonceurs néo-zélandais, a ajouté : « Les annonceurs du secteur de la santé et du bien-être évoluent sur un marché où les motivations des consommateurs deviennent de plus en plus complexes. CMI aide les marques à comprendre non seulement qui fait du sport, prend des compléments alimentaires ou se soucie de sa santé, mais aussi pourquoi ces comportements sont importants. Associé à Ad Intel, cet outil offre aux responsables marketing une vision plus claire tant de la demande des consommateurs que de l’activité médiatique de la concurrence, ce qui leur permet de planifier des campagnes plus intelligentes et plus pertinentes. »
Alors que les consommateurs associent de plus en plus étroitement bien-être physique et bien-être mental, Nielsen Ad Intel et CMI, qui s'appuient sur les données de K10, peuvent aider les entreprises à identifier des publics à forte valeur ajoutée, à comprendre leurs attitudes et leurs contraintes, et à élaborer des campagnes qui reflètent les réalités de la vie moderne en Nouvelle-Zélande.
À propos de Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Grâce à ses données exhaustives et détaillées, Nielsen Consumer & Media Insights vous donne accès à des études de consommation indispensables à la réalisation de vos objectifs commerciaux et marketing.
Il s'agit d'un outil essentiel pour comprendre le paysage de la consommation en constante évolution. Grâce à ses données démographiques et socioculturelles riches, ses informations sur les comportements et les intentions d'achat, ainsi que ses rapports détaillés sur les habitudes médiatiques, CMI vous aide à élaborer des stratégies de marque, de publicité et de marketing efficaces.
CMI fournit une ressource inestimable pour identifier les publics prioritaires afin d'éclairer la planification, l'achat ou la vente de supports publicitaires, d'orienter les stratégies commerciales et de consommation, et de dresser un panorama complet du marché et des catégories.
À propos de Nielsen Ad Intel
Ad Intel constitue la source la plus complète d'informations publicitaires multiplateformes disponible aujourd'hui. Grâce à un logiciel intuitif, examinez et comparez l'activité publicitaire en fonction du média, de l'entreprise, de la catégorie ou de la marque, ainsi que les données historiques.
Note : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias selon les valeurs publiées de la carte tarifaire. Bien que certains propriétaires de médias accordent des remises, les tarifs ne sont pas ouvertement disponibles. Veuillez également noter que les chiffres relatifs aux catégories et aux marques/produits sont regroupés à la discrétion de Nielsen.
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales - aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
Contact presse
Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
