ข้อมูลใหม่เผยให้เห็นว่าชาวนิวซีแลนด์สูงวัยมีความมั่นคงทางการเงิน สนับสนุนสินค้าท้องถิ่น มีส่วนร่วมในการเดินทางและการทำงาน และติดตามสื่อที่น่าเชื่อถืออย่างใกล้ชิด
โอ๊คแลนด์ 15 เมษายน 2569 – ประชากรนิวซีแลนด์ที่มีอายุมากกว่า 65 ปี กำลังกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญทางการค้ามากที่สุดกลุ่มหนึ่งของประเทศ โดยข้อมูลใหม่จาก Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) แสดงให้เห็นว่าชาวนิวซีแลนด์สูงวัยไม่เพียงแต่มีจำนวนเพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยังคงมีความเคลื่อนไหวทางการเงิน รู้จักแบรนด์ ให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยว และสำหรับหลายๆ คน ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของกำลังแรงงานอยู่
ข้อมูลล่าสุดจาก Nielsen CMI แสดงให้เห็นว่าชาวนิวซีแลนด์ประมาณ 890,000 คนมีอายุ 65 ปีขึ้นไป ซึ่งคิดเป็นประมาณ 20% ของประชากรที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป
มากกว่าหนึ่งในสามของผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปอยู่ในสถานะทางการเงินที่ค่อนข้างดี ผลสำรวจของ Nielsen CMI แสดงให้เห็นว่า 27% กล่าวว่าพวกเขาสามารถจ่ายค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมได้ ในขณะที่ 9% กล่าวว่าพวกเขามีความกังวลทางการเงินเพียงเล็กน้อย นั่นหมายความว่ามากกว่าหนึ่งในสามของกลุ่มเป้าหมายมีกำลังซื้อเหลือเฟือ ทำให้พวกเขากลายเป็นตลาดเป้าหมายที่สำคัญสำหรับแบรนด์ในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ การท่องเที่ยว ยานยนต์ บ้าน และบริการ
ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายนี้มีค่านิยมของผู้บริโภคที่ชัดเจน เกือบ 69% กล่าวว่าพวกเขาพยายามซื้อผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในนิวซีแลนด์ให้บ่อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในขณะที่ 41% กล่าวว่าพวกเขาตรวจสอบประเทศต้นกำเนิดก่อนซื้อเสมอ การบริการก็มีความสำคัญเช่นกัน โดย 68% กล่าวว่าพวกเขาจะไปซื้อสินค้าจากที่อื่นหากไม่ได้รับการบริการลูกค้าที่ดี
การผสมผสานระหว่างกำลังซื้อ ความชอบในท้องถิ่น และความใส่ใจในการบริการ ทำให้เห็นภาพที่ชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายนี้มีความตั้งใจ ภักดี และมีคุณค่า แต่ไม่ใช่กลุ่มคนที่เฉยเมย
พวกเขายังมีความกระตือรือร้นอีกด้วย มากกว่า 80% ตั้งใจจะไปพักผ่อนในประเทศนิวซีแลนด์ในอีก 12 เดือนข้างหน้า 45% ตั้งใจจะเดินทางไปต่างประเทศ และ 44% มีแนวโน้มที่จะซื้อรถยนต์ใหม่ ในขณะเดียวกัน 29% กำลังวางแผนที่จะปรับปรุงบ้านในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง ซึ่งชี้ให้เห็นถึงความต้องการที่ต่อเนื่องในหลากหลายหมวดหมู่สินค้าอุปโภคบริโภคหลัก
ที่สำคัญ ข้อมูลนี้ยังท้าทายสมมติฐานที่ล้าสมัยเกี่ยวกับชีวิตหลังอายุ 65 ปีด้วย ผลสำรวจของ Nielsen CMI แสดงให้เห็นว่า 24% ของผู้ที่มีอายุมากกว่า 65 ปี ยังคงทำงานรับค่าจ้างอยู่ ซึ่งคิดเป็นจำนวนประมาณ 213,000 คน ในจำนวนผู้ที่ยังทำงานอยู่นั้น 42% ทำงานน้อยกว่า 20 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ 26% ทำงาน 20 ถึง 34 ชั่วโมง และ 31% ทำงาน 35 ชั่วโมงขึ้นไป ในขณะที่ 10% ของผู้ที่มีอายุมากกว่า 65 ปี เป็นเจ้าของธุรกิจของตนเอง
นั่นทำให้กลุ่มประชากรที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปมีความสำคัญไม่เพียงแต่ต่อนักการตลาดผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังรวมถึงนายจ้าง ผู้สรรหาบุคลากร และองค์กรต่างๆ ที่กำลังพิจารณาถึงการมีส่วนร่วมในกำลังแรงงาน การทำงานที่ยืดหยุ่น และคุณค่าของบุคลากรที่มีประสบการณ์ด้วย
เกล็นน์ แชนเนล หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ข้อมูลขั้นสูงประจำภูมิภาคแปซิฟิกของนีลเซน กล่าวว่า “กลุ่มผู้มีอายุ 65 ปีขึ้นไปมักถูกประเมินค่าต่ำเกินไป ข้อมูลแสดงให้เห็นว่ากลุ่มนี้กำลังเติบโต มีกำลังซื้อที่แท้จริง มีค่านิยมที่แข็งแกร่ง และในหลายกรณีก็ยังคงมีบทบาทในตลาดแรงงาน สำหรับแบรนด์ นักการตลาด และแม้แต่ผู้จ้างงาน มีโอกาสสำคัญในการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายนี้อย่างถูกต้อง แทนที่จะพึ่งพาข้อสันนิษฐานแบบเดิมๆ”
เฮเลน เมารอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์ของ NZ Agencies & Advertisers กล่าวเสริมว่า “นี่คือเหตุผลที่ Nielsen CMI มีคุณค่าอย่างมาก มันช่วยให้นักโฆษณาและนักการตลาดเห็นภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าผู้บริโภคเหล่านี้เป็นใคร อะไรสำคัญสำหรับพวกเขา พวกเขาวางแผนที่จะใช้จ่ายกับอะไร และจะเชื่อมต่อกับพวกเขาผ่านช่องทางที่เหมาะสมได้อย่างไร”
เรื่องราวในสื่อก็มีความสำคัญเช่นกัน ผลสำรวจของ Nielsen CMI แสดงให้เห็นว่ากลุ่มผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปยังคงมีส่วนร่วมอย่างมากกับช่องทางสื่อแบบดั้งเดิมที่น่าเชื่อถือ ทำให้พวกเขากลายเป็นกลุ่มเป้าหมายที่โดดเด่นและเข้าถึงได้ง่ายสำหรับการวางแผนการตลาดแบบบูรณาการ
เกือบ 62% ดูโทรทัศน์ 23 ชั่วโมงขึ้นไปต่อสัปดาห์ 31% อ่านหนังสือพิมพ์รายวันสี่ฉบับขึ้นไปต่อสัปดาห์ และ 29% ฟังวิทยุ 20 ชั่วโมงขึ้นไปต่อสัปดาห์ การอ่านนิตยสารก็ยังคงแข็งแกร่ง โดย 16% อ่านสี่ฉบับขึ้นไปภายในช่วงเวลาที่วางจำหน่าย และอีก 31% อ่านสองถึงสามฉบับ
ในขณะเดียวกัน พฤติกรรมดิจิทัลก็ยังคงเป็นตัวกำหนดวิธีการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนี้ ประมาณ 24% ใช้เวลาออนไลน์มากถึง 35 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ และ Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้มีอายุ 65 ปีขึ้นไปใช้บ่อยที่สุดถึง 60% ตามมาด้วย WhatsApp ที่ 20%
ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าชาวนิวซีแลนด์ที่มีอายุมากกว่า 65 ปีมีความผูกพันอย่างแน่นแฟ้นกับเรื่องราวและวัฒนธรรมท้องถิ่น ผลสำรวจของ Nielsen CMI พบว่า 69% กล่าวว่าการสนับสนุนทางการเงินจากภาครัฐสำหรับรายการโทรทัศน์ โปรแกรมออนไลน์ และภาพยนตร์ที่ผลิตในนิวซีแลนด์มีความสำคัญ ในขณะที่ 48% กล่าวว่าพวกเขาชื่นชอบการรับชมรายการโทรทัศน์และโปรแกรมออนไลน์ที่ผลิตในนิวซีแลนด์ สำหรับผู้โฆษณา นั่นชี้ให้เห็นถึงกลุ่มเป้าหมายที่ไม่เพียงแต่ให้คุณค่ากับสื่อท้องถิ่นที่น่าเชื่อถือเท่านั้น แต่ยังมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อข้อความที่รู้สึกว่าเกี่ยวข้องกับชีวิต อัตลักษณ์ และชุมชนของชาวนิวซีแลนด์อีกด้วย
สำหรับผู้โฆษณาและนักการตลาด ผลการวิจัยนี้ตอกย้ำว่ากลุ่มผู้สูงอายุ 65 ปีขึ้นไปในนิวซีแลนด์ไม่ใช่กลุ่มเฉพาะหรือกลุ่มที่กำลังลดน้อยลง แต่เป็นกลุ่มที่กำลังเติบโตและมีความสำคัญทางเศรษฐกิจ โดยมีอิทธิพลครอบคลุมทั้งด้านการใช้จ่าย การจ้างงาน ค่านิยมในชุมชน และการมีส่วนร่วมในสื่อ
ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจาก Nielsen CMI เกี่ยวกับชาวนิวซีแลนด์ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป
เกี่ยวกับ Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights ด้วยข้อมูลที่ครอบคลุมและลึกซึ้ง ช่วยให้คุณเข้าถึงงานวิจัยผู้บริโภคที่สำคัญต่อการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดที่แข็งแกร่ง
CMI เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยข้อมูลด้านประชากรศาสตร์และไลฟ์สไตล์ที่ครบถ้วน รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความตั้งใจในการซื้อ ตลอดจนรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม CMI ช่วยให้คุณสามารถกำหนดกลยุทธ์แบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้
CMI เป็นแหล่งข้อมูลอันทรงคุณค่าสำหรับการระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญ เพื่อใช้เป็นข้อมูลในการวางแผน การซื้อ หรือการขายสื่อโฆษณา ตลอดจนใช้เป็นข้อมูลในการกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจและผู้บริโภค และเพื่อสร้างภาพรวมที่ครอบคลุมของตลาด/หมวดหมู่สินค้า
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
