最新数据显示，新西兰老年人具有较强的财务韧性，忠于本土产品，在旅游和就业方面十分活跃，并与值得信赖的媒体保持着密切互动
奥克兰，2026年4月15日——新西兰65岁以上人口正逐渐成为该国最具商业价值的受众群体之一。尼尔森最新发布的《消费者与媒体洞察》（CMI）数据显示，新西兰老年人群体不仅人数在增长，而且在经济上依然活跃，对品牌保持关注，热衷旅行，其中许多人甚至仍在职场中工作。
尼尔森CMI的最新数据显示，新西兰约有89万65岁及以上人口，约占15岁及以上人口总数的20%。
超过三分之一的65岁以上人群经济状况相对宽裕。尼尔森CMI数据显示，27%的受访者表示有能力支付额外开销，而9%的受访者表示几乎没有经济上的担忧。综合来看，这意味着超过三分之一的受众具备可自由支配的消费能力，因此对于涉及生活方式、旅游、汽车、家居及服务等领域的品牌而言，这一群体是一个极具价值的市场。
数据还显示，这群消费者有着明确的消费价值观。近69%的人表示他们会尽可能多地购买新西兰制造的产品，而41%的人表示他们在购买前总会查看产品原产国。服务质量同样重要，68%的人表示如果得不到良好的客户服务，他们会转而去其他地方购物。
这种消费能力、本地偏好与服务敏感度的结合，清晰地勾勒出一幅受众画像：他们行事审慎、忠诚且具有价值，但绝非被动。
他们也十分活跃。超过80%的人计划在未来12个月内在新西兰境内度假，45%的人计划出国旅行，44%的人可能会购买新车。与此同时，29%的人正计划进行某种形式的家居装修，这表明各大消费品类的需求将持续保持旺盛。
值得注意的是，这些数据也挑战了关于65岁以上人群生活的过时观念。尼尔森CMI的数据显示，24%的65岁以上人群仍在从事有偿工作，相当于约21.3万人。 在仍在工作的人群中，42%每周工作少于20小时，26%每周工作20至34小时，31%每周工作35小时或以上，而10%的65岁以上人群拥有自己的企业。
这使得65岁以上人群不仅对消费品营销人员具有重要意义，对关注劳动力参与率、弹性工作以及资深人才价值的雇主、招聘人员和各类组织而言，同样具有重要意义。
尼尔森（Nielsen）亚太区高级分析负责人格伦·钱内尔（Glenn Channell）表示：“65岁以上的受众群体 往往被低估。数据表明，这是一个正在壮大的群体，他们拥有真正的购买力、坚定的价值观，而且许多人仍在职场中发挥着重要作用。对于品牌、营销人员甚至雇主而言，正确理解这一受众群体，而不是依赖过时的假设，将是一个巨大的机遇。”
新西兰代理商与广告主商业总监海伦·毛雷尔补充道：“这正是 尼尔森CMI的价值所在。它能让广告主和营销人员更全面地了解这些消费者的身份、关注点、消费计划，以及如何通过合适的渠道与他们建立联系。”
媒体报道同样至关重要。尼尔森CMI数据显示，65岁以上人群仍高度关注值得信赖的传统媒体渠道，这使得他们成为跨媒体策划中一个独特且易于触达的受众群体。
近62%的人每周看电视23小时或以上，31%的人每周阅读4份或以上的日报，29%的人每周收听广播20小时或以上。杂志的读者群依然庞大，其中16%的人在发行期内阅读4份或以上的杂志，另有31%的人阅读2至3份。
与此同时，数字行为继续影响着如何触达这一受众群体。约24%的人每周上网时间不超过35小时，60%的65岁以上人群最常使用的平台是Facebook，其次是WhatsApp，占比20%。
数据还显示，65岁以上的新西兰人对本地故事和文化有着深厚的感情。尼尔森CMI的调查发现，69%的受访者认为对新西兰本土制作的电视节目、网络节目和电影提供公共资金支持非常重要，而48%的受访者表示喜欢观看新西兰本土制作的电视节目和网络节目。 对于广告商而言，这表明该受众群体不仅重视值得信赖的本地媒体环境，而且更可能对那些与新西兰生活、身份认同及社区息息相关的信息产生共鸣。
对于广告商和营销人员而言，这一调查结果再次印证：新西兰65岁以上人群并非小众或日渐萎缩的受众群体。他们是一个正在壮大且具有重要经济影响力的群体，其影响力遍及消费、就业、社区价值观以及媒体参与度等多个方面。
尼尔森CMI关于65岁及以上新西兰人的关键洞察
关于尼尔森消费者与媒体洞察（CMI）
尼尔森消费者与媒体洞察凭借其广度与深度兼备的数据资源，助您获取实现强劲商业与营销目标所必需的消费者研究。
这是理解不断演变的消费者格局不可或缺的工具。凭借丰富的人口统计和生活方式数据、购买行为与意图信息，以及全面的媒体习惯报告，CMI助您制定成功的品牌、广告和营销策略。
CMI为识别优先受众群体提供了不可或缺的资源，这些信息可用于指导广告媒体的策划、购买或销售，为商业和消费者策略提供依据，并构建全面的市场/品类格局视图。
关于尼尔森
尼尔森是受众测量、数据和分析领域的全球领导者。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与全球受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（X、LinkedIn、YouTube、Facebook和Instagram）上与我们联系。
媒体联系方式
Dan Chapman
尼尔森亚太区传播副总监
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
