Z najnowszych danych wynika, że starsi Nowozelandczycy charakteryzują się stabilnością finansową, są lojalni wobec lokalnych produktów, aktywni w zakresie podróży i zatrudnienia oraz głęboko zaangażowani w kontakty z zaufanymi mediami
Auckland, 15 kwietnia 2026 r. – Mieszkańcy Nowej Zelandii w wieku powyżej 65 lat stają się jedną z najważniejszych grup docelowych pod względem handlowym. Najnowsze dane Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) wskazują, że liczba starszych Nowozelandczyków nie tylko rośnie, ale także pozostają oni aktywni finansowo, świadomi marek, zainteresowani podróżami, a wielu z nich nadal pracuje.
Najnowsze dane Nielsen CMI wskazują, że około 890 000 mieszkańców Nowej Zelandii ma 65 lat lub więcej, co stanowi około 20% populacji w wieku powyżej 15 lat.
Ponad jedna trzecia osób powyżej 65. roku życia znajduje się w stosunkowo komfortowej sytuacji finansowej. Badanie Nielsen CMI pokazuje, że 27% z nich twierdzi, iż stać ich na wydatki na dodatkowe produkty i usługi, a 9% przyznaje, że nie ma większych obaw finansowych. Łącznie oznacza to, że ponad jedna trzecia tej grupy ma swobodę w wydatkowaniu środków, co czyni ją znaczącym rynkiem dla marek z branż związanych ze stylem życia, podróżami, motoryzacją, wyposażeniem domu i usługami.
Dane wskazują również, że jest to grupa odbiorców o wyraźnych wartościach konsumenckich. Prawie 69% respondentów twierdzi, że stara się jak najczęściej kupować produkty wyprodukowane w Nowej Zelandii, a 41% przyznaje, że przed zakupem zawsze sprawdza kraj pochodzenia. Istotna jest również obsługa klienta – 68% respondentów twierdzi, że w przypadku braku dobrej obsługi klienta zrobi zakupy gdzie indziej.
To połączenie siły nabywczej, preferencji lokalnych i wrażliwości na jakość usług pozwala wyobrazić sobie grupę odbiorców, która jest świadoma, lojalna i cenna, ale bynajmniej nie bierna.
Są oni również bardzo aktywni. Ponad 80% z nich zamierza wyjechać na wakacje w obrębie Nowej Zelandii w ciągu najbliższych 12 miesięcy, 45% planuje wyjazd za granicę, a 44% prawdopodobnie kupi nowy samochód. Jednocześnie 29% planuje przeprowadzić remont lub modernizację domu, co wskazuje na utrzymujący się popyt w wielu głównych kategoriach konsumenckich.
Co istotne, dane te podważają również przestarzałe założenia dotyczące życia po 65. roku życia. Badanie Nielsen CMI pokazuje, że 24% osób powyżej 65. roku życia nadal wykonuje pracę zarobkową, co odpowiada około 213 000 osób. Spośród osób nadal pracujących 42% pracuje mniej niż 20 godzin tygodniowo, 26% pracuje od 20 do 34 godzin, a 31% pracuje 35 godzin lub więcej, podczas gdy 10% osób powyżej 65. roku życia prowadzi własną działalność gospodarczą.
To sprawia, że grupa osób powyżej 65. roku życia ma znaczenie nie tylko dla specjalistów ds. marketingu konsumenckiego, ale także dla pracodawców, rekruterów i organizacji zajmujących się kwestiami aktywności zawodowej, elastyczności pracy oraz wartością doświadczonych pracowników.
Glenn Channell, dyrektor ds. zaawansowanej analityki w regionie Pacyfiku w firmie Nielsen, powiedział: „Grupa odbiorców w wieku powyżej 65 lat jest często niedoceniana. Dane pokazują, że jest to rosnąca grupa o realnej sile nabywczej, silnych wartościach, a w wielu przypadkach nadal aktywna na rynku pracy. Dla marek, specjalistów ds. marketingu, a nawet pracodawców właściwe zrozumienie tej grupy odbiorców stanowi ogromną szansę, zamiast opierania się na przestarzałych założeniach”.
Helene Maurer, dyrektor handlowy ds. agencji i reklamodawców w Nowej Zelandii, dodała: „Właśnie w tym zakresie Nielsen CMI ma tak wielką wartość. Daje reklamodawcom i specjalistom ds. marketingu znacznie pełniejszy obraz tego, kim są ci konsumenci, co jest dla nich ważne, na co planują wydawać pieniądze oraz jak dotrzeć do nich za pośrednictwem odpowiednich kanałów”.
Istotny jest również kontekst medialny. Dane Nielsen CMI wskazują, że osoby powyżej 65. roku życia nadal wykazują duże zainteresowanie sprawdzonymi, tradycyjnymi kanałami, co czyni je wyjątkową i łatwo dostępną grupą docelową w planowaniu działań cross-medialnych.
Blisko 62% ogląda telewizję przez co najmniej 23 godziny tygodniowo, 31% czyta co najmniej cztery numery dziennika tygodniowo, a 29% słucha radia przez co najmniej 20 godzin tygodniowo. Popularność czasopism również pozostaje wysoka: 16% czytelników sięga po co najmniej cztery numery w ciągu okresu wydawniczego, a kolejne 31% czyta od dwóch do trzech numerów.
Jednocześnie zachowania w sieci wciąż mają decydujący wpływ na to, w jaki sposób można dotrzeć do tej grupy odbiorców. Około 24% z nich spędza w sieci do 35 godzin tygodniowo, a Facebook jest platformą najczęściej korzystaną przez 60% osób powyżej 65. roku życia, a zaraz po nim plasuje się WhatsApp (20%).
Dane pokazują również, że nowozelandczycy w wieku powyżej 65 lat są silnie związani z lokalnymi wydarzeniami i kulturą. Badanie Nielsen CMI wykazało, że 69% respondentów uważa, iż ważne jest finansowanie ze środków publicznych programów telewizyjnych, internetowych i filmów produkowanych w Nowej Zelandii, a 48% przyznaje, że chętnie ogląda programy telewizyjne i internetowe wyprodukowane w tym kraju. Dla reklamodawców oznacza to, że odbiorcy nie tylko cenią sobie zaufane lokalne media, ale także chętniej reagują na komunikaty, które wydają się im istotne dla życia, tożsamości i społeczności w Nowej Zelandii.
Dla reklamodawców i specjalistów ds. marketingu wyniki te potwierdzają, że osoby powyżej 65. roku życia w Nowej Zelandii nie stanowią niszowej ani kurczącej się grupy odbiorców. Jest to rosnąca i ważna pod względem gospodarczym grupa, której wpływ obejmuje wydatki, zatrudnienie, wartości społeczne oraz aktywność w mediach.
Najważniejsze wnioski z badania Nielsen CMI dotyczące Nowozelandczyków w wieku 65+
O Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, dzięki bogatej i szczegółowej bazie danych, umożliwia dostęp do badań konsumenckich, które są niezbędne do osiągnięcia ambitnych celów biznesowych i marketingowych.
Jest to niezbędne narzędzie do zrozumienia stale zmieniającego się środowiska konsumenckiego. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia oraz informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat nawyków medialnych, CMI pomaga kształtować skuteczne strategie dotyczące marki, reklamy i marketingu.
CMI stanowi nieocenione źródło informacji pozwalające zidentyfikować priorytetowe grupy odbiorców, które mają wpływ na planowanie, zakup lub sprzedaż mediów reklamowych, kształtowanie strategii biznesowych i konsumenckich oraz tworzenie kompleksowego obrazu rynku/kategorii.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
