Nuovi dati rivelano che gli anziani neozelandesi sono finanziariamente resilienti, fedeli ai prodotti locali, attivi nel settore dei viaggi e del lavoro e profondamente coinvolti nei confronti dei media di fiducia
Auckland, 15 aprile 2026 – La popolazione neozelandese over 65 sta diventando uno dei segmenti di pubblico più rilevanti dal punto di vista commerciale: i nuovi dati di Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) evidenziano infatti che gli anziani neozelandesi non solo sono in aumento, ma rimangono attivi dal punto di vista finanziario, attenti ai marchi, orientati ai viaggi e, in molti casi, ancora parte della forza lavoro.
Gli ultimi dati Nielsen CMI indicano che circa 890.000 neozelandesi hanno 65 anni o più, il che rappresenta circa il 20% della popolazione di età superiore ai 15 anni.
Più di un terzo degli over 65 si trova in una situazione finanziaria relativamente agiata. Secondo Nielsen CMI, il 27% dichiara di potersi permettere spese extra, mentre il 9% afferma di avere poche preoccupazioni finanziarie. Nel complesso, ciò significa che più di un terzo del pubblico dispone di una capacità di spesa discrezionale, il che lo rende un mercato significativo per i marchi operanti in settori legati allo stile di vita, ai viaggi, all’automotive, alla casa e ai servizi.
I dati evidenziano inoltre che si tratta di un pubblico con chiari valori di consumo. Quasi il 69% dichiara di cercare di acquistare prodotti fabbricati in Nuova Zelanda il più spesso possibile, mentre il 41% afferma di controllare sempre il paese di origine prima dell'acquisto. Anche il servizio è importante: il 68% dichiara infatti che si rivolgerà altrove se non riceverà un buon servizio clienti.
Questa combinazione di potere d'acquisto, preferenze locali e attenzione al servizio delinea chiaramente un pubblico attento, fedele e prezioso, ma non passivo.
Sono anche molto attivi. Oltre l'80% intende trascorrere una vacanza in Nuova Zelanda nei prossimi 12 mesi, il 45% intende viaggiare all'estero e il 44% è propenso ad acquistare un'auto nuova. Nel contempo, il 29% sta pianificando lavori di ristrutturazione domestica, il che indica una domanda costante in una vasta gamma di principali categorie di consumo.
È importante sottolineare che i dati smentiscono anche alcune convinzioni ormai superate sulla vita dopo i 65 anni. Secondo Nielsen CMI, il 24% degli over 65 svolge ancora un'attività lavorativa retribuita, pari a circa 213.000 persone. Tra coloro che lavorano ancora, il 42% lavora meno di 20 ore alla settimana, il 26% lavora da 20 a 34 ore e il 31% lavora 35 ore o più, mentre il 10% degli over 65 possiede un'attività in proprio.
Questo rende la popolazione over 65 rilevante non solo per gli operatori del marketing nel settore dei beni di consumo, ma anche per i datori di lavoro, i reclutatori e le organizzazioni che si occupano di partecipazione al mondo del lavoro, lavoro flessibile e valore dei talenti con esperienza.
Glenn Channell, responsabile per il Pacifico del settore Advanced Analytics di Nielsen, ha dichiarato: «Il pubblico over 65 viene spesso sottovalutato. I dati dimostrano che si tratta di un gruppo in crescita, dotato di un reale potere d’acquisto, di valori solidi e, in molti casi, di un ruolo attivo nel mondo del lavoro. Per i marchi, gli esperti di marketing e persino i datori di lavoro, comprendere appieno questo pubblico rappresenta un’opportunità fondamentale, piuttosto che basarsi su vecchi preconcetti».
Helene Maurer, Direttrice commerciale per le agenzie e gli inserzionisti neozelandesi, ha aggiunto: «È proprio qui che Nielsen CMI si rivela così prezioso. Offre agli inserzionisti e agli esperti di marketing un quadro molto più completo di chi sono questi consumatori, cosa conta per loro, in cosa intendono spendere e come entrare in contatto con loro attraverso i canali giusti».
Anche il contesto mediatico è importante. Secondo Nielsen CMI, gli over 65 continuano a seguire con grande interesse i canali tradizionali di fiducia, il che li rende un pubblico specifico e facilmente raggiungibile per la pianificazione crossmediale.
Quasi il 62% guarda la TV per 23 ore o più alla settimana, il 31% legge quattro o più numeri di un quotidiano ogni settimana e il 29% ascolta la radio per 20 ore o più alla settimana. Anche il numero di lettori di riviste rimane elevato: il 16% ne legge quattro o più nel corso del periodo di pubblicazione, mentre un ulteriore 31% ne legge da due a tre.
Allo stesso tempo, le abitudini digitali continuano a influenzare il modo in cui è possibile raggiungere questo pubblico. Circa il 24% trascorre online fino a 35 ore alla settimana, e Facebook è la piattaforma più utilizzata dal 60% degli over 65, seguita da WhatsApp con il 20%.
I dati evidenziano inoltre che i neozelandesi over 65 hanno un forte legame con le storie e la cultura locali. Secondo Nielsen CMI, il 69% ritiene importante il finanziamento pubblico per i programmi televisivi, i contenuti online e i film prodotti in Nuova Zelanda, mentre il 48% dichiara di apprezzare la visione di programmi televisivi e contenuti online di produzione neozelandese. Per gli inserzionisti, ciò indica un pubblico che non solo apprezza i media locali affidabili, ma è anche più propenso a rispondere a messaggi che sembrano rilevanti per la vita, l'identità e la comunità neozelandesi.
Per gli inserzionisti e gli esperti di marketing, questi risultati confermano che gli over 65 neozelandesi non rappresentano un pubblico di nicchia o in declino. Si tratta infatti di un gruppo in crescita e economicamente rilevante, la cui influenza si estende alla spesa, all'occupazione, ai valori della comunità e al coinvolgimento nei media.
Principali dati emersi dal Nielsen CMI sui neozelandesi di età superiore ai 65 anni
Informazioni su Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
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