새로운 데이터에 따르면, 뉴질랜드의 고령층은 재정적으로 탄탄하며, 지역 제품에 대한 충성도가 높고, 여행과 취업 활동이 활발하며, 신뢰할 수 있는 미디어에 깊이 관여하고 있는 것으로 나타났다
오클랜드, 2026년 4월 15일 – 뉴질랜드의 65세 이상 인구가 국내에서 상업적으로 가장 중요한 소비자층 중 하나로 부상하고 있다. 닐슨 소비자 및 미디어 인사이트(CMI) 의 최신 데이터에 따르면, 뉴질랜드의 고령층은 그 수가 증가하고 있을 뿐만 아니라 경제적 활동이 활발하고 브랜드에 대한 인식이 높으며 여행에 관심이 많으며, 상당수는 여전히 노동 시장에 참여하고 있는 것으로 나타났다.
닐슨 CMI의 최신 자료에 따르면, 뉴질랜드의 65세 이상 인구는 약 89만 명으로, 이는 15세 이상 전체 인구의 약 20%를 차지한다.
65세 이상 인구의 3분의 1 이상이 비교적 여유로운 재정 상태를 유지하고 있습니다. 닐슨 CMI 조사에 따르면 응답자의 27%는 추가 지출을 감당할 수 있다고 답했으며, 9%는 재정적 고민이 거의 없다고 답했습니다. 이를 종합해 보면, 해당 연령대 응답자의 3분의 1 이상이 자유 재량 지출 능력을 갖추고 있어, 라이프스타일, 여행, 자동차, 홈, 서비스 관련 분야의 브랜드들에게 의미 있는 시장으로 부상하고 있습니다.
또한 데이터에 따르면 이 소비자층은 뚜렷한 소비 가치관을 가지고 있는 것으로 나타났습니다. 응답자의 약 69%는 가능한 한 자주 뉴질랜드산 제품을 구매하려고 노력한다고 답했으며, 41%는 구매 전 항상 원산지를 확인한다고 답했습니다. 서비스 역시 중요한 요소로, 응답자의 68%는 만족스러운 고객 서비스를 받지 못할 경우 다른 곳에서 쇼핑하겠다고 답했습니다.
구매력, 지역적 선호도, 서비스에 대한 민감도가 결합된 이 모습은 신중하고 충성도가 높으며 가치 있는, 그러나 결코 수동적이지 않은 고객층의 모습을 명확히 보여줍니다.
이들은 또한 소비 활동이 활발합니다. 응답자의 80% 이상이 향후 12개월 이내에 뉴질랜드 내에서 휴가를 보낼 계획이며, 45%는 해외 여행을, 44%는 새 차를 구매할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 한편, 29%는 주택 개보수를 계획하고 있어 주요 소비 품목 전반에 걸쳐 지속적인 수요가 이어질 것으로 보입니다.
특히, 이 데이터는 65세 이후의 삶에 대한 낡은 통념에 의문을 제기합니다. 닐슨 CMI에 따르면 65세 이상 인구 중 24%가 여전히 유급 직장에 재직 중이며, 이는 약 21만 3천 명에 해당합니다. 이 중 42%는 주당 20시간 미만, 26%는 20~34시간, 31%는 35시간 이상 근무하며, 65세 이상 인구의 10%는 자영업을 하고 있습니다.
따라서 65세 이상 인구는 소비자 마케팅 담당자뿐만 아니라, 노동력 참여, 유연한 근무 형태, 그리고 경험 많은 인재의 가치를 고려하는 고용주, 채용 담당자 및 기업들에게도 중요한 대상이 됩니다.
닐슨의 태평양 지역 고급 분석 부문 책임자인 글렌 채넬은 다음과 같이 말했다. “65세 이상 시청자층은 종종 과소평가되곤 합니다. 데이터가 보여주는 바에 따르면, 이들은 실질적인 구매력을 갖추고 확고한 가치관을 지니며, 많은 경우 여전히 노동 시장에서 활약하고 있는 성장 중인 집단입니다. 브랜드와 마케터, 심지어 고용주들에게도 기존의 고정관념에 의존하기보다 이 시청자층을 제대로 이해하는 데 큰 기회가 있습니다.”
뉴질랜드 대행사 및 광고주 담당 상업 이사인 헬렌 마우러(Helene Maurer)는 다음과 같이 덧붙였습니다. “바로 그 점에서 닐슨 CMI의 가치가 빛납니다. 이 솔루션은 광고주와 마케터들에게 소비자가 누구인지, 무엇이 그들에게 중요한지, 어디에 지출할 계획인지, 그리고 적절한 채널을 통해 그들과 어떻게 소통해야 하는지에 대한 훨씬 더 포괄적인 통찰력을 제공합니다.”
미디어 채널의 역할 또한 중요합니다. 닐슨 CMI에 따르면 65세 이상 연령층은 신뢰할 수 있는 전통적인 채널에 여전히 높은 관심을 보이고 있어, 크로스미디어 기획에 있어 독특하면서도 효과적으로 도달할 수 있는 타깃층으로 자리매김하고 있습니다.
약 62%는 매주 23시간 이상 TV를 시청하고, 31%는 매주 일간지 4부 이상을 읽으며, 29%는 매주 20시간 이상 라디오를 청취한다. 잡지 독자층도 여전히 탄탄한데, 16%는 발행 기간 내에 4부 이상을 읽고, 31%는 2~3부를 읽는 것으로 나타났다.
동시에, 디지털 사용 습관은 이 대상층에 어떻게 접근할 수 있는지를 계속해서 결정짓고 있습니다. 약 24%는 주당 최대 35시간 동안 온라인에 접속하며, 65세 이상 인구 중 60%가 가장 자주 이용하는 플랫폼은 페이스북이고, 그 다음으로 왓츠앱이 20%를 차지합니다.
또한 이 데이터는 65세 이상 뉴질랜드인들이 지역 소식과 문화에 깊은 애착을 가지고 있음을 보여줍니다. 닐슨 CMI의 조사 결과, 응답자의 69%는 뉴질랜드 제작 TV 프로그램, 온라인 콘텐츠 및 영화에 대한 공공 자금 지원이 중요하다고 답했으며, 48%는 뉴질랜드 제작 TV 프로그램과 온라인 콘텐츠를 즐겨 시청한다고 답했습니다. 광고주 입장에서 이는 신뢰할 수 있는 지역 미디어 환경을 중요하게 여길 뿐만 아니라, 뉴질랜드의 삶, 정체성, 지역사회와 관련성이 느껴지는 메시지에 더 잘 반응할 가능성이 높은 시청자층을 의미합니다.
광고주와 마케터들에게 이번 조사 결과는 뉴질랜드의 65세 이상 인구가 단순히 틈새 시장이나 감소세에 있는 대상이 아니라는 점을 다시금 확인시켜 줍니다. 이들은 소비, 고용, 지역사회의 가치, 미디어 참여 등 다양한 분야에 걸쳐 영향력을 행사하는, 성장세에 있으며 경제적으로 중요한 집단입니다.
65세 이상 뉴질랜드인을 대상으로 한 닐슨 CMI의 주요 분석 결과
닐슨 소비자 및 미디어 인사이트(CMI)에 관하여
닐슨 컨슈머 & 미디어 인사이트는 방대하고 심도 있는 데이터로 강력한 비즈니스 및 마케팅 목표 달성에 필수적인 소비자 연구에 접근할 수 있게 합니다.
끊임없이 변화하는 소비자 환경을 이해하는 데 필수적인 도구입니다. 풍부한 인구통계 및 라이프스타일 데이터, 구매 행동 및 의도 정보, 광범위한 미디어 습관 보고서를 통해 CMI는 성공적인 브랜드, 광고 및 마케팅 전략 수립을 지원합니다.
CMI는 광고 매체의 기획, 구매 또는 판매를 위한 정보 제공, 비즈니스 및 소비자 전략 수립, 포괄적인 시장/카테고리 현황 파악을 위해 우선순위 대상 고객층을 식별하는 데 있어 귀중한 자원을 제공합니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로 고객들이 현재와 미래에 전 세계 오디언스와 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
미디어 연락처
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
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