Neue Daten zeigen, dass ältere Neuseeländer finanziell gut aufgestellt sind, lokalen Produkten treu bleiben, viel reisen und berufstätig sind sowie sich intensiv mit vertrauenswürdigen Medien beschäftigen
Auckland, 15. April 2026 – Die über 65-Jährigen in Neuseeland entwickeln sich zu einer der wirtschaftlich wichtigsten Zielgruppen des Landes. Neue Daten von Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) zeigen, dass die Zahl der älteren Neuseeländer nicht nur wächst, sondern dass sie auch finanziell aktiv, markenbewusst und reisefreudig sind und viele von ihnen weiterhin berufstätig sind.
Die neuesten Daten des Nielsen CMI zeigen, dass rund 890.000 Neuseeländer 65 Jahre oder älter sind, was etwa 20 % der Bevölkerung ab 15 Jahren entspricht.
Mehr als ein Drittel der über 65-Jährigen befindet sich in einer relativ komfortablen finanziellen Lage. Laut Nielsen CMI geben 27 % an, dass sie sich Extras leisten können, während 9 % sagen, dass sie kaum finanzielle Sorgen haben. Zusammengenommen bedeutet dies, dass mehr als ein Drittel dieser Zielgruppe über frei verfügbare Mittel verfügt, was sie zu einem bedeutenden Markt für Marken in den Bereichen Lifestyle, Reisen, Automobil, Wohnen und Dienstleistungen macht.
Die Daten zeigen zudem, dass es sich um eine Zielgruppe mit klaren Konsumwerten handelt. Fast 69 % geben an, dass sie versuchen, so oft wie möglich in Neuseeland hergestellte Produkte zu kaufen, während 41 % sagen, dass sie vor dem Kauf immer das Herkunftsland überprüfen. Auch der Service spielt eine Rolle: 68 % geben an, dass sie woanders einkaufen würden, wenn sie keinen guten Kundenservice erhalten.
Diese Kombination aus Kaufkraft, Vorliebe für lokale Produkte und Serviceorientierung zeichnet ein klares Bild einer Zielgruppe, die bedacht, treu und wertvoll, aber keineswegs passiv ist.
Sie sind zudem sehr aktiv. Mehr als 80 % beabsichtigen, in den nächsten 12 Monaten einen Urlaub innerhalb Neuseelands zu machen, 45 % wollen ins Ausland reisen und 44 % werden wahrscheinlich ein neues Auto kaufen. Gleichzeitig planen 29 % Renovierungsarbeiten an ihrem Zuhause, was auf eine anhaltende Nachfrage in einer Reihe wichtiger Konsumgüterkategorien hindeutet.
Wichtig ist, dass die Daten zudem veraltete Annahmen über das Leben nach dem 65. Lebensjahr in Frage stellen. Laut Nielsen CMI gehen 24 % der über 65-Jährigen weiterhin einer bezahlten Beschäftigung nach, was etwa 213.000 Menschen entspricht. Von denjenigen, die noch arbeiten, arbeiten 42 % weniger als 20 Stunden pro Woche, 26 % arbeiten 20 bis 34 Stunden und 31 % arbeiten 35 Stunden oder mehr, während 10 % der über 65-Jährigen ein eigenes Unternehmen besitzen.
Damit ist die Bevölkerungsgruppe der über 65-Jährigen nicht nur für Vermarkter von Konsumgütern von Bedeutung, sondern auch für Arbeitgeber, Personalvermittler und Organisationen, die sich mit den Themen Erwerbsbeteiligung, flexible Arbeitsmodelle und dem Wert erfahrener Fachkräfte beschäftigen.
Glenn Channell, Leiter des Bereichs Advanced Analytics bei Nielsen für den pazifischen Raum, sagte: „Die Zielgruppe der über 65-Jährigen wird oft unterschätzt. Die Daten zeigen jedoch, dass es sich um eine wachsende Gruppe handelt, die über echte Kaufkraft und feste Werte verfügt und in vielen Fällen weiterhin berufstätig ist. Für Marken, Marketingfachleute und sogar Arbeitgeber bietet sich eine große Chance, diese Zielgruppe richtig zu verstehen, anstatt sich auf veraltete Annahmen zu verlassen.“
Helene Maurer, Commercial Director, NZ Agencies & Advertisers, fügte hinzu: „Genau darin liegt der große Wert von Nielsen CMI. Es vermittelt Werbetreibenden und Marketingfachleuten ein viel umfassenderes Bild davon, wer diese Verbraucher sind, was ihnen wichtig ist, wofür sie Geld ausgeben wollen und wie man über die richtigen Kanäle mit ihnen in Kontakt treten kann.“
Auch die Medienberichterstattung spielt eine wichtige Rolle. Nielsen CMI zeigt, dass die über 65-Jährigen nach wie vor stark an vertrauenswürdige, traditionelle Kanäle gebunden sind, was sie zu einer besonderen und gut erreichbaren Zielgruppe für die medienübergreifende Planung macht.
Fast 62 % sehen jede Woche 23 Stunden oder mehr fern, 31 % lesen jede Woche vier oder mehr Ausgaben einer Tageszeitung, und 29 % hören jede Woche 20 Stunden oder mehr Radio. Auch die Leserschaft von Zeitschriften ist nach wie vor stark: 16 % lesen vier oder mehr Ausgaben innerhalb des Erscheinungszeitraums, weitere 31 % lesen zwei bis drei Ausgaben.
Gleichzeitig bestimmt das digitale Verhalten weiterhin, wie diese Zielgruppe erreicht werden kann. Rund 24 % sind bis zu 35 Stunden pro Woche online, und Facebook ist mit 60 % die von den über 65-Jährigen am häufigsten genutzte Plattform, gefolgt von WhatsApp mit 20 %.
Die Daten zeigen zudem, dass Neuseeländer über 65 eine starke Bindung zu lokalen Themen und der lokalen Kultur haben. Laut Nielsen CMI halten 69 % eine öffentliche Förderung für in Neuseeland produzierte Fernseh- und Online-Programme sowie Filme für wichtig, während 48 % angeben, dass sie gerne in Neuseeland produzierte Fernseh- und Online-Programme sehen. Für Werbetreibende deutet dies auf ein Publikum hin, das nicht nur vertrauenswürdige lokale Medienumgebungen schätzt, sondern auch eher auf Botschaften reagiert, die sich für das Leben, die Identität und die Gemeinschaft in Neuseeland relevant anfühlen.
Für Werbetreibende und Marketingfachleute bestätigen die Ergebnisse, dass die über 65-Jährigen in Neuseeland keine Nischenzielgruppe oder schrumpfende Zielgruppe sind. Sie sind eine wachsende und wirtschaftlich bedeutende Gruppe, deren Einfluss sich auf Konsumverhalten, Beschäftigung, gesellschaftliche Werte und Mediennutzung erstreckt.
Wichtige Erkenntnisse aus dem Nielsen CMI zu Neuseeländern ab 65 Jahren
Über Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights bietet Ihnen mit seiner umfangreichen und detaillierten Datenbasis Zugang zu Verbraucherforschungsergebnissen, die für die Erreichung wichtiger Geschäfts- und Marketingziele von entscheidender Bedeutung sind.
Es ist ein unverzichtbares Instrument, um die sich ständig verändernde Konsumlandschaft zu verstehen. Mit umfangreichen Daten zu Demografie und Lebensstil, Informationen zu Kaufverhalten und -absichten sowie umfassenden Berichten zu Mediennutzungsgewohnheiten hilft Ihnen CMI dabei, erfolgreiche Marken-, Werbe- und Marketingstrategien zu entwickeln.
CMI bietet eine unschätzbare Ressource für die Identifizierung vorrangiger Zielgruppen, um die Planung, den Kauf oder Verkauf von Werbemedien zu unterstützen, Geschäfts- und Verbraucherstrategien zu informieren und einen umfassenden Überblick über den Markt/die Kategorie zu erstellen.
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Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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