新たなデータによると、ニュージーランドの高齢者は経済的に強靭であり、地元製品への愛着が強く、旅行や就労に積極的であり、信頼できるメディアと深く関わっていることが明らかになった
オークランド、2026年4月15日 –ニュージーランドの65歳以上の人口は、同国において商業的に最も重要なターゲット層の一つになりつつある。ニールセンの「Consumer & Media Insights（CMI）」の最新データによると、高齢のニュージーランド人はその数が増加しているだけでなく、経済活動も活発で、ブランドへの関心が高く、旅行志向が強く、その多くが依然として労働力の一員として活躍していることが示されている。
ニールセンCMIの最新データによると、ニュージーランドの65歳以上の人口は約89万人で、これは15歳以上の人口の約20％を占めている。
65歳以上の3分の1以上が、比較的安定した経済状況にある。ニールセンCMIの調査によると、27％が「余暇や趣味などへの支出に余裕がある」と回答し、9％が「経済的な心配はほとんどない」と答えている。これらを合わせると、対象層の3分の1以上が自由裁量支出の余力を持っていることになり、ライフスタイル、旅行、自動車、住宅、サービスといった分野のブランドにとって、重要な市場となっている。
また、このデータからは、この層が明確な消費価値観を持っていることもわかります。69％近くが「できるだけニュージーランド製の製品を購入するようにしている」と回答しており、41％は「購入前に必ず原産国を確認する」と答えています。サービスも重要な要素であり、68％が「適切な顧客サービスを受けられない場合は、他の店で買い物をする」と述べています。
購買力、地元志向、そしてサービスへの敏感さが相まって、この顧客層は慎重かつ忠実で価値が高い一方で、決して受動的ではないという明確な姿が浮かび上がります。
また、彼らは消費意欲も旺盛だ。80％以上が今後12カ月以内にニュージーランド国内で休暇を過ごす意向を示しており、45％が海外旅行を計画し、44％が新車を購入する可能性が高い。一方、29％がプランニング 住宅改修をプランニング 、主要な消費分野全般にわたって需要が持続していることがうかがえる。
重要なことに、このデータは65歳以降のニールセンについて 旧来の通念ニールセンについて 異を唱えています。ニールセンについて CMIニールセンについて 、65歳以上の24％が依然として有償の就労を続けており、これは約21万3000人に相当します。 現在も働いている人のうち、42％は週20時間未満、26％は週20～34時間、31％は週35時間以上働いており、65歳以上の10％は自営業を営んでいる。
そのため、65歳以上の人口は、消費財マーケティング担当者だけでなく、ニールセンについて 参加、柔軟な働き方、そして経験豊富な人材の価値ニールセンについて 検討している雇用主、採用担当者、および組織にとっても重要な存在となっています。
ニールセンのアドバンスト・アナリティクス部門パシフィック地域責任者であるグレン・チャネル氏は次のように述べた。「 65歳以上の層は、 しばしば過小評価されがちです。データが示しているのは、この層が着実に拡大しており、確かな購買力と強い価値観を持ち、多くの場合、労働市場でも引き続き活躍しているということです。ブランドやマーケター、さらには雇用主にとっても、古い固定観念に頼るのではなく、この層を正しく理解することには大きなチャンスが潜んでいます。」
ニュージーランドの代理店・広告主担当コマーシャル・ディレクター、ヘレン・マウラー氏は次のように付け加えた。「そこが まさに、ニールセンCMIの真価が発揮される点です。このツールは、広告主やマーケターに対し、消費者がどのような人々なのか、何が重要視されているのか、何にお金を使うつもりなのか、そして適切なチャネルを通じてどのように彼らとつながればよいのかについて、より包括的な全体像を提供してくれます。」
メディアの報道内容も重要です。ニールセンCMIの調査によると、65歳以上の層は信頼できる従来のメディアへの関与度が高く、プランニングにおいて、独自の特性を持つリーチ可能なターゲット層となっています。
約62％が毎週23時間以上テレビを視聴し、31％が毎週4部以上の日刊紙を読み、29％が毎週20時間以上ラジオを聴いている。雑誌の読者層も依然として堅調で、16％が発行期間内に4部以上を読み、さらに31％が2～3部を読んでいる。
一方で、この層へのアプローチ方法は、デジタル上の行動様式によって引き続き左右されています。約24％が週に最大35時間インターネットを利用しており、65歳以上の人々の60％が最も頻繁に利用しているプラットフォームはFacebookで、次いでWhatsAppが20％となっています。
また、このデータは、65歳以上のニュージーランド人が地元の話題や文化に強い愛着を持っていることを示しています。ニールセンCMIの調査によると、69％がニュージーランド制作のテレビ番組、オンライン番組、映画に対する公的資金の支援が重要だと回答しており、48％がニュージーランド制作のテレビ番組やオンライン番組を視聴することを楽しんでいると答えています。 広告主にとって、これは、信頼できる地元のメディア環境を重視するだけでなく、ニュージーランドの生活、アイデンティティ、コミュニティに関連性を感じられるメッセージに対して反応しやすい層が存在することを示唆しています。
広告主やマーケターにとって、この調査結果は、ニュージーランドの65歳以上の人々がニッチな層や減少傾向にある層ではないことを改めて裏付けています。彼らは、消費、雇用、地域社会の価値観、メディアへの関与など、多岐にわたる分野に影響力を及ぼす、成長を続け、経済的にも重要な層なのです。
65歳以上のニュージーランド人に関するニールセンCMIの主な調査結果
ニールセンについて ・コンシューマー＆メディア・インサイト（CMI）
ニールセン・コンシューマー＆メディアインサイトは、その広範かつ深いデータ群により、強力なビジネス目標とマーケティング目標の達成に不可欠な消費者調査へのアクセスを可能にします。
絶えず変化する消費者環境を理解するための必須ツールです。豊富な人口統計データやライフスタイルデータ、購買行動・購買意向に関する情報に加え、広範なメディア利用習慣レポートを提供するCMIは、成功するブランド戦略・広告戦略・マーケティング戦略の構築を支援します。
CMIは、広告メディアのプランニング、購買、販売の意思決定、ビジネス戦略および消費者戦略の策定、包括的な市場／カテゴリー環境の把握に資する優先対象層を特定するための貴重なリソースを提供します。
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