Data terbaru menunjukkan bahwa warga Selandia Baru yang lebih tua memiliki ketahanan finansial, setia pada produk lokal, aktif dalam bidang pariwisata dan ketenagakerjaan, serta sangat terlibat dengan media yang dipercaya
Auckland, 15 April 2026 – Penduduk Selandia Baru yang berusia di atas 65 tahun semakin menjadi salah satu segmen pasar yang paling penting secara komersial di negara tersebut. Data terbaru dari Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) menunjukkan bahwa warga Selandia Baru yang lebih tua tidak hanya semakin bertambah jumlahnya, tetapi juga tetap aktif secara finansial, peka terhadap merek, gemar bepergian, dan—bagi banyak di antara mereka—masih menjadi bagian dari angkatan kerja.
Data Nielsen CMI terbaru menunjukkan bahwa sekitar 890.000 warga Selandia Baru berusia 65 tahun ke atas, yang mewakili sekitar 20% dari populasi berusia 15 tahun ke atas.
Lebih dari sepertiga penduduk berusia di atas 65 tahun berada dalam kondisi keuangan yang relatif nyaman. Data Nielsen CMI menunjukkan bahwa 27% di antaranya menyatakan mampu membelanjakan uang untuk kebutuhan tambahan, sementara 9% mengaku memiliki sedikit kekhawatiran finansial. Secara keseluruhan, hal ini berarti lebih dari sepertiga dari kelompok sasaran tersebut memiliki kemampuan belanja diskresioner, sehingga menjadikannya pasar yang potensial bagi merek-merek di kategori yang berkaitan dengan gaya hidup, perjalanan, otomotif, perumahan, dan jasa.
Data tersebut juga menunjukkan bahwa kelompok konsumen ini memiliki nilai-nilai konsumsi yang jelas. Hampir 69% di antaranya menyatakan bahwa mereka berusaha membeli produk buatan Selandia Baru sesering mungkin, sementara 41% mengatakan bahwa mereka selalu memeriksa negara asal produk sebelum membelinya. Layanan pelanggan juga menjadi faktor penting, dengan 68% responden menyatakan bahwa mereka akan berbelanja di tempat lain jika tidak mendapatkan layanan pelanggan yang baik.
Kombinasi antara daya beli, preferensi lokal, dan kepekaan terhadap layanan tersebut menggambarkan dengan jelas sebuah audiens yang bijaksana, setia, dan berharga, namun tidak pasif.
Mereka juga cukup aktif. Lebih dari 80% berencana berlibur di dalam negeri Selandia Baru dalam 12 bulan ke depan, 45% berencana bepergian ke luar negeri, dan 44% kemungkinan akan membeli mobil baru. Sementara itu, 29% berencana melakukan renovasi rumah, yang menandakan permintaan yang terus berlanjut di berbagai kategori barang konsumsi utama.
Yang penting, data tersebut juga membantah anggapan usang mengenai kehidupan setelah usia 65 tahun. Nielsen CMI menunjukkan bahwa 24% dari mereka yang berusia di atas 65 tahun masih bekerja sebagai karyawan tetap, setara dengan sekitar 213.000 orang. Dari mereka yang masih bekerja, 42% bekerja kurang dari 20 jam per minggu, 26% bekerja 20 hingga 34 jam, dan 31% bekerja 35 jam atau lebih, sementara 10% dari mereka yang berusia di atas 65 tahun memiliki usaha sendiri.
Hal ini menjadikan populasi berusia di atas 65 tahun tidak hanya relevan bagi pemasar konsumen, tetapi juga bagi pemberi kerja, perekrut, dan organisasi yang mempertimbangkan partisipasi tenaga kerja, kerja fleksibel, serta nilai dari talenta berpengalaman.
Glenn Channell, Kepala Divisi Analisis Lanjutan Nielsen untuk Wilayah Pasifik, mengatakan: “Kelompok usia di atas 65 tahun sering kali diremehkan. Data menunjukkan bahwa ini adalah kelompok yang terus berkembang dengan daya beli yang nyata, nilai-nilai yang kuat, dan dalam banyak kasus masih aktif berperan dalam dunia kerja. Bagi merek, pemasar, dan bahkan pemberi kerja, memahami kelompok ini dengan baik merupakan peluang besar, daripada hanya mengandalkan asumsi-asumsi lama.”
Helene Maurer, Direktur Komersial, NZ Agencies & Advertisers, menambahkan: “Di situlah letak nilai Nielsen CMI. Alat ini memberikan gambaran yang jauh lebih lengkap kepada pengiklan dan pemasar mengenai siapa konsumen-konsumen ini, apa yang penting bagi mereka, untuk apa mereka berencana menghabiskan uangnya, dan bagaimana cara menjangkau mereka melalui saluran yang tepat.”
Cerita yang disampaikan media juga penting. Data Nielsen CMI menunjukkan bahwa kelompok usia di atas 65 tahun tetap sangat aktif berinteraksi dengan saluran tradisional yang terpercaya, sehingga menjadikan mereka sebagai segmen audiens yang unik dan mudah dijangkau dalam perencanaan lintas media.
Hampir 62% menonton televisi selama 23 jam atau lebih setiap minggu, 31% membaca empat edisi atau lebih surat kabar harian setiap minggu, dan 29% mendengarkan radio selama 20 jam atau lebih setiap minggu. Pembaca majalah juga tetap tinggi, dengan 16% membaca empat edisi atau lebih dalam satu periode terbitan, dan 31% lainnya membaca dua hingga tiga edisi.
Di sisi lain, perilaku digital terus memengaruhi cara menjangkau audiens ini. Sekitar 24% dari mereka menghabiskan waktu online hingga 35 jam per minggu, dan Facebook merupakan platform yang paling sering digunakan oleh 60% dari kelompok usia di atas 65 tahun, disusul oleh WhatsApp dengan 20%.
Data tersebut juga menunjukkan bahwa warga Selandia Baru berusia di atas 65 tahun memiliki ikatan yang kuat dengan kisah-kisah dan budaya lokal. Nielsen CMI menemukan bahwa 69% responden menyatakan pentingnya adanya pendanaan publik untuk acara TV, program daring, dan film buatan Selandia Baru, sementara 48% mengatakan mereka menikmati menonton acara TV dan program daring buatan Selandia Baru. Bagi para pengiklan, hal ini menunjukkan adanya audiens yang tidak hanya menghargai lingkungan media lokal yang tepercaya, tetapi juga lebih cenderung merespons pesan yang terasa relevan dengan kehidupan, identitas, dan komunitas Selandia Baru.
Bagi para pengiklan dan pemasar, temuan ini menegaskan bahwa kelompok penduduk Selandia Baru yang berusia di atas 65 tahun bukanlah segmen pasar yang sempit atau sedang mengalami penurunan. Mereka merupakan kelompok yang terus berkembang dan memiliki peran penting secara ekonomi, dengan pengaruh yang mencakup pola belanja, lapangan kerja, nilai-nilai komunitas, serta interaksi dengan media.
Wawasan utama Nielsen CMI mengenai warga Selandia Baru berusia 65 tahun ke atas
Tentang Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, dengan cakupan dan kedalaman data yang luas, memungkinkan Anda mengakses riset konsumen yang sangat penting untuk mencapai tujuan bisnis dan pemasaran yang kuat.
Ini adalah alat yang esensial untuk memahami lanskap konsumen yang terus berkembang. Dengan data demografis dan gaya hidup yang komprehensif, serta informasi tentang perilaku dan niat pembelian, ditambah dengan laporan kebiasaan media yang luas, CMI membantu Anda merancang strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
CMI menyediakan sumber daya yang sangat berharga untuk mengidentifikasi audiens prioritas guna mendukung perencanaan, pembelian, atau penjualan media periklanan, merumuskan strategi bisnis dan konsumen, serta membangun gambaran komprehensif tentang lanskap pasar/kategori.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
