Novos dados revelam que os neozelandeses mais velhos são financeiramente resilientes, fiéis aos produtos locais, ativos nas áreas de viagens e emprego e profundamente engajados com meios de comunicação de confiança
Auckland, 15 de abril de 2026 – A população com mais de 65 anos da Nova Zelândia está se tornando um dos públicos mais importantes do país do ponto de vista comercial. Novos dados da Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) mostram que os neozelandeses mais velhos não só estão aumentando em número, como também continuam financeiramente ativos, atentos às marcas, interessados em viagens e, para muitos, ainda fazem parte da força de trabalho.
Os dados mais recentes do Nielsen CMI mostram que cerca de 890.000 neozelandeses têm 65 anos ou mais, o que representa aproximadamente 20% da população com 15 anos ou mais.
Mais de um terço das pessoas com mais de 65 anos encontra-se numa situação financeira relativamente confortável. A Nielsen CMI revela que 27% afirmam ter condições para gastar em itens extras, enquanto 9% declaram ter poucas preocupações financeiras. Em conjunto, isso significa que mais de um terço do público tem capacidade de gasto discricionário, o que os torna um mercado relevante para marcas em categorias relacionadas com estilo de vida, viagens, automóveis, casa e serviços.
Os dados também mostram que se trata de um público com valores de consumo bem definidos. Quase 69% afirmam que procuram comprar produtos fabricados na Nova Zelândia sempre que possível, enquanto 41% afirmam que sempre verificam o país de origem antes de comprar. O atendimento também é importante: 68% afirmam que farão compras em outro lugar se não receberem um bom atendimento ao cliente.
Essa combinação de poder aquisitivo, preferência local e sensibilidade ao atendimento traça um retrato nítido de um público criterioso, fiel e valioso, mas não passivo.
Eles também são bastante ativos. Mais de 80% pretendem tirar férias na Nova Zelândia nos próximos 12 meses, 45% pretendem viajar para o exterior e 44% provavelmente comprarão um carro novo. Por outro lado, 29% planejam realizar algum tipo de reforma em casa, o que indica uma demanda contínua em diversas categorias importantes de consumo.
É importante ressaltar que os dados também desafiam suposições ultrapassadas sobre a vida após os 65 anos. O Nielsen CMI mostra que 24% das pessoas com mais de 65 anos ainda estão empregadas, o que equivale a cerca de 213.000 pessoas. Entre aqueles que ainda trabalham, 42% trabalham menos de 20 horas por semana, 26% trabalham de 20 a 34 horas e 31% trabalham 35 horas ou mais, enquanto 10% das pessoas com mais de 65 anos são proprietárias de seus próprios negócios.
Isso torna a população com mais de 65 anos relevante não apenas para os profissionais de marketing de consumo, mas também para empregadores, recrutadores e organizações que se preocupam com a participação na força de trabalho, o trabalho flexível e o valor dos profissionais experientes.
Glenn Channell, diretor de Análise Avançada da Nielsen para a região do Pacífico, afirmou: “O público com mais de 65 anos é frequentemente subestimado. O que os dados mostram é que se trata de um grupo em crescimento, com real poder de compra, valores sólidos e, em muitos casos, um papel ativo no mercado de trabalho. Para marcas, profissionais de marketing e até mesmo empregadores, há uma grande oportunidade em compreender adequadamente esse público, em vez de se basear em suposições ultrapassadas.”
Helene Maurer, diretora comercial da divisão de agências e anunciantes da Nova Zelândia, acrescentou: “É aí que o Nielsen CMI se mostra tão valioso. Ele oferece aos anunciantes e profissionais de marketing uma visão muito mais completa sobre quem são esses consumidores, o que é importante para eles, em que pretendem gastar e como se conectar com eles através dos canais certos.”
A abordagem da mídia também é importante. O Nielsen CMI mostra que as pessoas com mais de 65 anos continuam altamente engajadas com canais tradicionais e confiáveis, o que as torna um público distinto e acessível para o planejamento cross-media.
Quase 62% assistem a 23 horas ou mais de TV por semana, 31% leem quatro ou mais edições de um jornal diário por semana e 29% ouvem 20 horas ou mais de rádio por semana. O número de leitores de revistas também continua alto, com 16% lendo quatro ou mais edições por mês e outros 31% lendo de duas a três edições.
Ao mesmo tempo, o comportamento digital continua a definir como esse público pode ser alcançado. Cerca de 24% ficam online por até 35 horas por semana, e o Facebook é a plataforma mais utilizada por 60% das pessoas com mais de 65 anos, seguido pelo WhatsApp, com 20%.
Os dados também mostram que os neozelandeses com mais de 65 anos têm uma forte ligação com as histórias e a cultura locais. A Nielsen CMI constatou que 69% afirmam ser importante que haja financiamento público para programas de TV, programas online e filmes produzidos na Nova Zelândia, enquanto 48% afirmam gostar de assistir a programas de TV e programas online produzidos na Nova Zelândia. Para os anunciantes, isso aponta para um público que não apenas valoriza ambientes de mídia locais confiáveis, mas também é mais propenso a responder a mensagens que pareçam relevantes para a vida, a identidade e a comunidade da Nova Zelândia.
Para anunciantes e profissionais de marketing, os resultados reforçam a ideia de que os maiores de 65 anos da Nova Zelândia não constituem um público de nicho ou em declínio. Trata-se de um grupo em crescimento e economicamente importante, cuja influência abrange gastos, emprego, valores comunitários e interação com a mídia.
Principais conclusões do Nielsen CMI sobre os neozelandeses com 65 anos ou mais
Sobre a Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
A Nielsen Consumer & Media Insights, com sua ampla variedade e profundidade de dados, permite que você acesse pesquisas de consumo essenciais para alcançar metas comerciais e de marketing sólidas.
É uma ferramenta essencial para compreender o panorama do consumidor em constante evolução. Com dados demográficos e de estilo de vida detalhados, informações sobre comportamentos e intenções de compra, além de relatórios abrangentes sobre hábitos de consumo de mídia, a CMI ajuda você a criar estratégias de marca, publicidade e marketing bem-sucedidas.
A CMI fornece um recurso inestimável para identificar públicos prioritários para informar o planejamento, a compra ou a venda de mídia publicitária, para informar estratégias comerciais e de consumo e para construir uma visão abrangente do mercado/categoria.
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