ข้อมูลจากนีลเซ่นแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ค้าปลีกในนิวซีแลนด์กำลังปรับเปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง

Rebel Sport เป็นผู้นำด้านการลงทุนโฆษณา ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ แข่งขันกันเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่ ที่กระตือรือร้น และให้ความสำคัญกับคุณภาพ

โอ๊คแลนด์ 31 มีนาคม 2026 – ข้อมูลใหม่จากนีลเซนแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ค้าปลีกสินค้ากลางแจ้งในนิวซีแลนด์กำลังปรับเปลี่ยนวิธีการโฆษณาของตน เนื่องจากมีการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมายไลฟ์สไตล์ที่มีมูลค่าทางการค้าสูงที่สุดกลุ่มหนึ่งของประเทศ นั่นคือกลุ่มผู้ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง

ข้อมูลใหม่จาก Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) แสดงให้เห็นว่าชาวนิวซีแลนด์ประมาณ 2.21 ล้านคนจัดอยู่ในกลุ่มผู้ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง เช่น การตกปลา การล่าสัตว์ การเดินป่า หรือการตั้งแคมป์ ซึ่งทำให้พวกเขากลายเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านไลฟ์สไตล์ สุขภาพ ประสิทธิภาพ และคุณภาพ

กลุ่มเป้าหมายนี้มีความหลากหลาย กระตือรือร้น และมีส่วนร่วมสูง 54.3% เป็นเพศชาย และ 45.7% เป็นเพศหญิง โดยเกือบครึ่งหนึ่งมีอายุระหว่าง 20 ถึง 49 ปี พวกเขายังเป็นผู้ซื้อที่มีแรงจูงใจสูง โดย 67.4% รู้สึกสะดวกสบายในการซื้อสินค้าออนไลน์ เกือบ 50% กล่าวว่าคุณภาพเป็นสิ่งสำคัญที่สุดเมื่อซื้อเสื้อผ้า และ 37.2% กล่าวว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าราคา

กิจกรรมยอดนิยมของพวกเขาในปีที่ผ่านมา ได้แก่ การเดินหรือเดินเร็ว (33.0%), การตกปลา (29.9%), การตั้งแคมป์ (29.6%), การว่ายน้ำหรือดำน้ำ (26.0%) และการไปยิมหรือออกกำลังกาย (21.7%)

จากข้อมูลของ Nielsen Ad Intel พบว่า การใช้จ่ายด้านโฆษณาในกลุ่มผู้ค้าปลีกสินค้ากลางแจ้งรายใหญ่ที่เลือกไว้ในนิวซีแลนด์ยังคงทรงตัวในปี 2025 โดยเพิ่มขึ้น 0.9% เมื่อเทียบกับปีต่อปี เป็น 34.3 ล้านดอลลาร์นิวซีแลนด์ จาก 34.0 ล้านดอลลาร์นิวซีแลนด์ในปี 2024

แม้ว่าตลาดโดยรวมจะทรงตัว แต่รูปแบบการลงทุนของแบรนด์ต่างๆ เปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากผู้ค้าปลีกต่างมองหาวิธีที่แตกต่างออกไปเพื่อรักษาภาพลักษณ์ให้เป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง

Rebel Sport เป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดในกลุ่มในปี 2025 โดยใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 21.8% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า รองลงมาคือ Hunting & Fishing NZ, Macpac, Kathmandu, Torpedo7 และ Bivouac Outdoor Clothing & Equipment ตามลำดับ

จากการวิเคราะห์กลุ่มผู้ค้าปลีก พบว่าวิทยุเป็นช่องทางที่มียอดใช้จ่ายมากที่สุดในปี 2025 โดยดึงดูดเงินได้ถึง 11.1 ล้านดอลลาร์นิวซีแลนด์ ตามมาด้วยป้ายโฆษณาทั่วไปที่ 7.7 ล้านดอลลาร์นิวซีแลนด์ โทรทัศน์ที่ 5.6 ล้านดอลลาร์นิวซีแลนด์ สื่อสังคมออนไลน์ที่ 4.7 ล้านดอลลาร์นิวซีแลนด์ และสื่อนอกบ้านที่ 3.5 ล้านดอลลาร์นิวซีแลนด์

ตัวเลขแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ กำลังใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันมากขึ้นเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง Rebel Sport เพิ่มการลงทุนในสื่อดิจิทัล วิทยุ และสื่อโฆษณานอกบ้าน ในขณะที่ลดการใช้จ่ายด้านโทรทัศน์ Macpac ก็เปลี่ยนกลยุทธ์เช่นกัน โดยเพิ่มการลงทุนในสื่อโฆษณานอกบ้านอย่างมีนัยสำคัญ ในขณะเดียวกัน Kathmandu ลดการใช้จ่ายโดยรวมลงอย่างมากเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แต่ยังคงเป็นผู้ลงทุนด้านสื่อโฆษณานอกบ้านรายใหญ่ที่สุดในกลุ่ม

Torpedo7 เพิ่มงบประมาณการโฆษณา 17% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยส่วนใหญ่มาจากการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ในขณะที่ Hunting & Fishing NZ ยังคงเน้นการโฆษณาทางวิทยุเป็นหลัก ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนส่วนใหญ่ของการลงทุนในปี 2025

โรส โลเปรียโต หัวหน้าฝ่ายการตลาดเชิงพาณิชย์ประจำภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “กลุ่มผู้ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีค่า เพราะพวกเขาไม่เพียงแต่มีความสนใจในสินค้ากลุ่มนี้อย่างมากเท่านั้น แต่ยังเป็นนักช้อปที่กระตือรือร้นและใส่ใจในคุณภาพ ไลฟ์สไตล์ และประสิทธิภาพอีกด้วย ข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ใช้กลยุทธ์สื่อที่แตกต่างกันมากในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายนี้ บางแบรนด์เน้นไปที่วิทยุ ดิจิทัล และสื่อนอกบ้านมากขึ้น ในขณะที่บางแบรนด์ปรับสมดุลส่วนผสมของสื่อใหม่ Nielsen Ad Intel ช่วยให้ผู้โฆษณาเห็นว่าคู่แข่งลงทุนในด้านใด และจะวางตำแหน่งทางการตลาดให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นกับกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญที่สุดได้อย่างไร”

ข้อมูลยังชี้ให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การผจญภัยเพียงอย่างเดียว เกือบครึ่งหนึ่งของผู้ที่ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง (48.7%) กล่าวว่าพวกเขากังวลเกี่ยวกับผลกระทบของความเครียดต่อสุขภาพ ซึ่งชี้ให้เห็นถึงโอกาสที่กว้างขึ้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายในด้านความเป็นอยู่ที่ดี ความสมดุล และวิถีชีวิตประจำวัน รวมถึงประสิทธิภาพในการทำกิจกรรมกลางแจ้งด้วย

เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel

Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ

หมายเหตุ: นีลเส็นตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามราคาที่เปิดเผย แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่ราคายังไม่เปิดเผย โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการจัดกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนีลเส็น

เกี่ยวกับนีลเส็น

นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

ติดต่อสื่อมวลชน

แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร บริษัท นีลเส็น ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462