브랜드들이 규모가 크고 활동적이며 품질을 중시하는 고객층을 확보하기 위해 경쟁하는 가운데, Rebel Sport가 광고 투자에서 선두를 달리고 있다
오클랜드, 2026년 3월 31일 – 닐슨의 최신 데이터에 따르면, 뉴질랜드의 아웃도어 소매 브랜드들이 국내에서 상업적 가치가 가장 높은 라이프스타일 소비자층 중 하나인 아웃도어 애호가들을 둘러싼 경쟁이 심화됨에 따라 광고 전략을 재편하고 있는 것으로 나타났다.
닐슨의 최신 소비자 및 미디어 인사이트(CMI) 데이터에 따르면, 낚시, 사냥, 트레킹 또는 캠핑에 관심을 갖거나 직접 참여하는 약 221만 명의 뉴질랜드인이 아웃도어 애호가로 분류되며, 이들은 라이프스타일, 웰빙, 성능 및 품질을 통해 소비자와 소통하고자 하는 브랜드들에게 중요한 타깃층을 형성하고 있습니다.
이 고객층은 폭이 넓고 활동적이며 참여도가 매우 높습니다. 성별 비율은 남성이 54.3%, 여성이 45.7%이며, 약 절반이 20세에서 49세 사이입니다. 또한 이들은 구매 의욕이 높은 소비자들로, 67.4%가 온라인 쇼핑에 익숙하며, 거의 50%는 의류를 구매할 때 품질을 가장 중요하게 생각한다고 답했고, 37.2%는 가격보다 품질을 우선시한다고 밝혔습니다.
지난 1년 동안 그들이 가장 많이 한 활동으로는 걷기나 파워워킹(33.0%), 낚시(29.9%), 캠핑(29.6%), 수영이나 다이빙(26.0%), 헬스장 이용이나 운동(21.7%) 등이 꼽혔다.
이러한 배경 속에서, 닐슨 애드 인텔(Nielsen Ad Intel)의 데이터에 따르면 2025년 뉴질랜드의 주요 아웃도어 소매업체들을 대상으로 한 광고 지출은 전반적으로 안정적인 추세를 보였으며, 2024년 3,400만 뉴질랜드 달러에서 전년 대비 0.9% 증가한 3,430만 뉴질랜드 달러를 기록했다.
전체 시장은 안정적인 모습을 보였지만, 소매업체들이 아웃도어 애호가들에게 지속적으로 노출되기 위해 다양한 방안을 모색함에 따라 브랜드들의 투자 방식은 눈에 띄게 달라졌다.
2025년 이 그룹에서 가장 많은 광고비를 지출한 기업은 리벨 스포츠(Rebel Sport)로, 전년 대비 21.8% 증가했습니다. 그 뒤를 헌팅 앤 피싱 NZ(Hunting & Fishing NZ), 맥팩(Macpac), 카트만두(Kathmandu), 토르페도7(Torpedo7), 비부악 아웃도어 의류 및 장비(Bivouac Outdoor Clothing & Equipment)가 이었습니다.
분석 대상 소매업체들을 통틀어 2025년 광고비 규모 측면에서 라디오가 1,110만 뉴질랜드 달러로 가장 큰 비중을 차지했으며, 그 뒤를 일반 옥외 광고(770만 뉴질랜드 달러), TV(560만 뉴질랜드 달러), 소셜 미디어(470만 뉴질랜드 달러), 옥외 광고(350만 뉴질랜드 달러)가 이었다.
통계에 따르면, 브랜드들은 아웃도어 애호가들에게 다가가기 위해 점점 더 다양한 경로를 모색하고 있는 것으로 나타났습니다. Rebel Sport는 TV 광고비를 줄이는 대신 디지털, 라디오, 옥외 광고에 대한 투자를 확대했습니다. Macpac 역시 전략을 전환하여 옥외 광고 투자를 대폭 늘렸습니다. 한편, Kathmandu는 전년 대비 전체 광고비를 대폭 줄였으나, 여전히 그룹 내에서 가장 많은 옥외 광고비를 지출한 브랜드로 남아 있습니다.
Torpedo7은 주로 소셜 미디어를 통해 광고 지출을 전년 대비 17% 늘린 반면, Hunting & Fishing NZ는 2025년 광고 예산의 대부분을 차지한 라디오에 여전히 집중했다.
닐슨 애드 인텔(Nielsen Ad Intel)의 태평양 지역 상업 부문 책임자인 로즈 로프레이아토(Rose Lopreiato)는 다음과 같이 말했습니다. “아웃도어 애호가들은 해당 카테고리에 대한 참여도가 높을 뿐만 아니라 품질, 라이프스타일, 성능을 중요시하는 적극적인 소비자층이기 때문에 매우 가치 있는 대상입니다. 닐슨의 데이터에 따르면, 브랜드들은 이들과 소통하기 위해 매우 다양한 미디어 전략을 활용하고 있습니다. 일부는 라디오, 디지털, 옥외 광고에 더욱 집중하는 반면, 다른 일부는 미디어 믹스의 균형을 재조정하고 있습니다. 닐슨 애드 인텔은 광고주들이 경쟁사들이 어디에 투자하고 있는지 파악하고, 가장 중요한 타깃층을 대상으로 더 효과적으로 포지셔닝할 수 있도록 돕습니다.”
또한 이 데이터는 해당 고객층이 단순히 모험만을 추구하는 것으로만 정의될 수 없음을 시사합니다. 아웃도어 애호가의 거의 절반(48.7%)이 스트레스가 건강에 미치는 영향을 우려한다고 답했으며, 이는 브랜드들이 아웃도어 활동의 성과뿐만 아니라 웰빙, 삶의 균형, 일상적인 라이프스타일을 주제로 소비자와 소통할 수 있는 더 넓은 기회가 있음을 보여줍니다.
닐슨 Ad Intel 소개
Ad Intel 현재 가장 완벽한 크로스 플랫폼 광고 인텔리전스 소스를 제공합니다. 직관적인 소프트웨어로 미디어, 회사, 카테고리 또는 브랜드 전반의 광고 활동과 과거 데이터를 검토하고 비교할 수 있습니다.
참고: 닐슨은 주요 미디어의 총 광고 지출을 공개된 요금 카드 값으로 모니터링합니다. 일부 미디어 소유주로부터 할인을 받을 수 있지만, 요금은 공개적으로 제공되지 않습니다. 또한 카테고리 및 브랜드/제품 그룹 수치는 닐슨의 재량에 따라 그룹화되었다는 점에 유의하세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로 고객들이 현재와 미래에 전 세계 오디언스와 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
미디어 연락처
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
