Rebel Sport memimpin investasi periklanan di tengah persaingan merek-merek untuk menjangkau audiens yang besar, aktif, dan mengutamakan kualitas
Auckland, 31 Maret 2026 โ Data terbaru dari Nielsen menunjukkan bahwa merek-merek ritel outdoor di Selandia Baru sedang mengubah strategi periklanan mereka seiring dengan meningkatnya persaingan untuk menjangkau salah satu segmen audiens gaya hidup yang paling bernilai secara komersial di negara tersebut โ para penggemar aktivitas luar ruangan.
Data terbaru Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) menunjukkan bahwa sekitar 2,21 juta warga Selandia Baru tergolong sebagai penggemar aktivitas luar ruangan berkat minat atau partisipasi mereka dalam memancing, berburu, mendaki, atau berkemah, sehingga menjadikan mereka segmen pasar yang signifikan bagi merek-merek yang ingin menjalin hubungan dengan konsumen melalui aspek gaya hidup, kesejahteraan, performa, dan kualitas.
Kelompok audiens ini sangat luas, aktif, dan sangat antusias. Sebanyak 54,3% adalah laki-laki dan 45,7% perempuan, sementara hampir setengahnya berusia antara 20 hingga 49 tahun. Mereka juga merupakan pembeli yang antusias; 67,4% di antaranya merasa nyaman berbelanja daring, hampir 50% menyatakan bahwa kualitas adalah hal terpenting saat membeli pakaian, dan 37,2% mengatakan bahwa mereka mengutamakan kualitas daripada harga.
Kegiatan utama yang mereka lakukan selama setahun terakhir antara lain berjalan kaki atau jalan cepat (33,0%), memancing (29,9%), berkemah (29,6%), berenang atau menyelam (26,0%), serta pergi ke pusat kebugaran atau berolahraga (21,7%).
Dengan latar belakang tersebut, data Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa belanja iklan di sejumlah ritel perlengkapan luar ruang terkemuka di Selandia Baru secara umum tetap stabil pada tahun 2025, naik 0,9% secara tahunan menjadi NZ$34,3 juta, naik dari NZ$34,0 juta pada tahun 2024.
Meskipun pasar secara keseluruhan tetap stabil, pola investasi merek mengalami perubahan yang cukup signifikan karena para pengecer mencari cara-cara baru untuk tetap menarik perhatian para penggemar aktivitas luar ruangan.
Rebel Sport menjadi pengiklan terbesar dalam grup tersebut pada tahun 2025, dengan peningkatan belanja iklan sebesar 21,8% dibandingkan tahun sebelumnya. Diikuti oleh Hunting & Fishing NZ, Macpac, Kathmandu, Torpedo7, dan Bivouac Outdoor Clothing & Equipment.
Di antara para pengecer yang dianalisis, radio menjadi saluran dengan belanja iklan terbesar pada tahun 2025, dengan nilai NZ$11,1 juta, disusul oleh iklan display umum sebesar NZ$7,7 juta, TV sebesar NZ$5,6 juta, media sosial sebesar NZ$4,7 juta, dan iklan luar ruang sebesar NZ$3,5 juta.
Data tersebut menunjukkan bahwa merek-merek kini mengambil pendekatan yang semakin beragam untuk menjangkau para penggemar aktivitas luar ruangan. Rebel Sport meningkatkan alokasi anggaran di bidang digital, radio, dan iklan luar ruang, sekaligus mengurangi pengeluaran untuk iklan televisi. Macpac juga mengubah strateginya dengan secara signifikan meningkatkan alokasi anggaran untuk iklan luar ruang. Sementara itu, Kathmandu memangkas pengeluaran totalnya secara drastis dibandingkan tahun sebelumnya, namun tetap menjadi investor terbesar dalam iklan luar ruang di grup tersebut.
Torpedo7 meningkatkan belanja iklan sebesar 17% secara tahunan, yang sebagian besar didorong oleh media sosial, sementara Hunting & Fishing NZ tetap sangat berfokus pada radio, yang menyumbang sebagian besar dari anggaran iklannya untuk tahun 2025.
Rose Lopreiato, Kepala Divisi Komersial Wilayah Pasifik Nielsen Ad Intel, mengatakan: โPara penggemar aktivitas luar ruangan merupakan audiens yang berharga karena mereka tidak hanya sangat terlibat dalam kategori ini, tetapi juga merupakan pembeli aktif yang mementingkan kualitas, gaya hidup, dan performa. Data Nielsen menunjukkan bahwa merek-merek menggunakan strategi media yang sangat beragam untuk menjangkau mereka. Sebagian lebih fokus pada radio, digital, dan iklan luar ruang, sementara yang lain menyesuaikan kembali komposisi media mereka. Nielsen Ad Intel membantu pengiklan melihat di mana pesaing berinvestasi dan bagaimana menempatkan diri secara lebih efektif di hadapan audiens yang paling penting.โ
Data tersebut juga menunjukkan bahwa segmen audiens ini tidak hanya ditentukan oleh minat pada petualangan. Hampir setengah dari para penggemar aktivitas luar ruangan (48,7%) menyatakan bahwa mereka khawatir akan dampak stres terhadap kesehatan mereka, yang menandakan adanya peluang yang lebih luas bagi merek untuk menjalin keterikatan dengan konsumen melalui isu-isu kesejahteraan, keseimbangan, dan gaya hidup sehari-hari, serta performa dalam aktivitas luar ruangan.
Tentang Nielsen Ad Intel
Ad Intel menyediakan sumber intelijen periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Dengan perangkat lunak yang intuitif, tinjau dan bandingkan aktivitas iklan di seluruh media, perusahaan, kategori, atau merek, serta data historis.
Catatan: Nielsen memantau belanja iklan bruto di media besar dengan nilai kartu tarif yang dipublikasikan. Meskipun diskon tersedia dari beberapa pemilik media, tarif tidak tersedia secara terbuka. Harap diperhatikan juga bahwa angka-angka pengelompokan kategori dan merek/produk dikelompokkan berdasarkan kebijaksanaan Nielsen.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
