Rebel Sport przoduje w inwestycjach reklamowych, podczas gdy marki rywalizują o liczną, aktywną i ceniącą jakość grupę odbiorców
Auckland, 31 marca 2026 r. – Najnowsze dane firmy Nielsen wskazują, że nowozelandzkie marki z branży outdoorowej zmieniają swoje podejście do reklamy w obliczu rosnącej konkurencji o jedną z najbardziej wartościowych pod względem komercyjnym grup docelowych w kraju – miłośników aktywności na świeżym powietrzu.
Z najnowszych danych Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) wynika, że około 2,21 mln Nowozelandczyków można uznać za miłośników aktywności na świeżym powietrzu ze względu na ich zainteresowanie lub uprawianie wędkarstwa, łowiectwa, wędrówek lub biwakowania, co czyni ich znaczącą grupą docelową dla marek pragnących nawiązać kontakt z konsumentami poprzez styl życia, dobre samopoczucie, wydajność i jakość.
Grupa ta jest liczna, aktywna i bardzo zaangażowana. 54,3% stanowią mężczyźni, a 45,7% kobiety, przy czym prawie połowa z nich jest w wieku od 20 do 49 lat. Są to również zmotywowani klienci: 67,4% z nich chętnie robi zakupy online, prawie 50% twierdzi, że przy zakupie odzieży najważniejsza jest jakość, a 37,2% przyznaje, że przedkłada jakość nad cenę.
W minionym roku do najpopularniejszych form aktywności należały spacery lub szybki marsz (33,0%), wędkarstwo (29,9%), biwakowanie (29,6%), pływanie lub nurkowanie (26,0%) oraz chodzenie na siłownię lub ćwiczenia fizyczne (21,7%).
W tym kontekście dane Nielsen Ad Intel wskazują, że wydatki na reklamę w wybranej grupie największych sieci sklepów outdoorowych w Nowej Zelandii utrzymały się w 2025 r. na zasadniczo stabilnym poziomie, wzrastając o 0,9% w ujęciu rok do roku do 34,3 mln NZD, w porównaniu z 34,0 mln NZD w 2024 r.
Chociaż sytuacja na rynku pozostawała stabilna, sposób inwestowania marek uległ zauważalnej zmianie, ponieważ sprzedawcy detaliczni szukali nowych sposobów na utrzymanie swojej widoczności wśród miłośników aktywności na świeżym powietrzu.
W 2025 roku największym reklamodawcą w grupie była firma Rebel Sport, która zwiększyła swoje wydatki o 21,8% w porównaniu z rokiem poprzednim. Kolejne miejsca zajęły firmy Hunting & Fishing NZ, Macpac, Kathmandu, Torpedo7, a następnie Bivouac Outdoor Clothing & Equipment.
Wśród analizowanych detalistów największym kanałem pod względem wydatków w 2025 r. było radio, które przyciągnęło 11,1 mln NZD, a za nim uplasowały się: reklamy displayowe – 7,7 mln NZD, telewizja – 5,6 mln NZD, media społecznościowe – 4,7 mln NZD oraz reklama zewnętrzna – 3,5 mln NZD.
Dane wskazują, że marki wybierają coraz bardziej zróżnicowane strategie dotarcia do miłośników aktywności na świeżym powietrzu. Rebel Sport zwiększył nakłady na reklamę cyfrową, radiową i zewnętrzną, jednocześnie ograniczając wydatki na reklamę telewizyjną. Firma Macpac również zmieniła strategię, znacznie zwiększając nakłady na reklamę zewnętrzną. Z kolei Kathmandu znacznie ograniczyło ogólne wydatki w porównaniu z rokiem poprzednim, ale nadal pozostało największym inwestorem w reklamę zewnętrzną w całej grupie.
Firma Torpedo7 zwiększyła wydatki na reklamę o 17% w ujęciu rok do roku, głównie dzięki mediom społecznościowym, podczas gdy firma Hunting & Fishing NZ nadal koncentrowała się w dużej mierze na reklamach radiowych, które stanowiły zdecydowaną większość jej inwestycji w 2025 roku.
Rose Lopreiato, kierowniczka ds. reklamy w regionie Pacyfiku w Nielsen Ad Intel, powiedziała: „Miłośnicy aktywności na świeżym powietrzu stanowią cenną grupę odbiorców, ponieważ nie tylko wykazują duże zaangażowanie w tej kategorii, ale są również aktywnymi konsumentami, dla których liczy się jakość, styl życia i wydajność. Dane firmy Nielsen pokazują, że marki stosują bardzo zróżnicowane strategie medialne, aby dotrzeć do tej grupy. Niektóre z nich stawiają bardziej na radio, media cyfrowe i reklamę zewnętrzną, podczas gdy inne zmieniają proporcje w swoim mixie. Nielsen Ad Intel pomaga reklamodawcom zobaczyć, gdzie inwestują konkurenci i jak skuteczniej pozycjonować się wśród odbiorców, którzy mają największe znaczenie”.
Dane wskazują również, że tej grupy odbiorców nie definiuje wyłącznie zamiłowanie do przygód. Prawie połowa miłośników aktywności na świeżym powietrzu (48,7%) twierdzi, że martwi się wpływem stresu na swoje zdrowie, co wskazuje na szersze możliwości dla marek w zakresie budowania relacji z klientami w kontekście dobrego samopoczucia, równowagi i codziennego stylu życia, a także wydajności podczas aktywności na świeżym powietrzu.
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
