各ブランドが、規模が大きく、アクティブで、品質を重視するオーディエンスの獲得を競う中、Rebel Sportが広告投資を牽引している
オークランド、2026年3月31日 –ニールセンの新たなデータによると、ニュージーランドのアウトドア小売ブランドは、同国で最も商業的価値の高いライフスタイル層の一つであるアウトドア愛好家をめぐる競争が激化する中、広告戦略を見直している。
ニールセンの「コンシューマー＆メディア・インサイト（CMI）」の最新データによると、釣り、狩猟、トレッキング、キャンプへの関心や参加を通じて、約221万人のニュージーランド人がアウトドア愛好家として分類されており、ライフスタイル、ウェルビーイング、パフォーマンス、品質といった観点から消費者とのつながりを求めているブランドにとって、彼らは重要なターゲット層となっています。
この層は幅広い層にわたり、活動的で高い関心を示しています。男女比は男性が54.3％、女性が45.7％で、半数近くが20歳から49歳です。また、彼らは購買意欲の高い層であり、67.4％がオンラインショッピングに抵抗がなく、約50％が衣類購入において「品質」を最も重視すると回答し、37.2％が「コストよりも品質を優先する」と答えています。
過去1年間で最も多かった活動は、ウォーキングや早歩き（33.0％）、釣り（29.9％）、キャンプ（29.6％）、水泳やダイビング（26.0％）、そしてジム通いや運動（21.7％）でした。
こうした状況の中、ニールセン・アド・インテルのデータによると、ニュージーランドの主要アウトドア小売業者数社を対象とした2025年の広告費は、2024年の3,400万NZドルから前年比0.9％増の3,430万NZドルとなり、概ね横ばいで推移した。
市場全体は安定していたものの、小売業者がアウトドア愛好家の間で存在感を維持するための新たな方法を模索する中、各ブランドの投資手法には顕著な変化が見られた。
2025年、同グループ内で最大の広告主はRebel Sportであり、広告費は前年比21.8%増加した。これに続き、Hunting & Fishing NZ、Macpac、Kathmandu、Torpedo7、そしてBivouac Outdoor Clothing & Equipmentがランクインした。
調査対象の小売業者全体において、2025年の広告費規模ではラジオが最大となり、1,110万ニュージーランドドルを集めた。次いで、一般ディスプレイ広告が770万ニュージーランドドル、テレビ広告が560万ニュージーランドドル、ソーシャルメディア広告が470万ニュージーランドドル、屋外広告が350万ニュージーランドドルとなった。
データによると、各ブランドはアウトドア愛好家にリーチするために、ますます異なるアプローチを取っていることがわかる。Rebel Sportは、テレビ広告費を削減する一方で、デジタル、ラジオ、屋外広告への投資を拡大した。Macpacも戦略を転換し、屋外広告への投資を大幅に増やした。一方、Kathmanduは前年比で総広告費を大幅に削減したものの、同グループ内では依然として最大の屋外広告投資企業としての地位を維持している。
Torpedo7は、主にソーシャルメディアを原動力として広告予算 前年広告予算 増額した一方、Hunting & Fishing NZは引き続きラジオに重点を置き、2025年の広告費の大部分をラジオに充てた。
ニールセン・アド・インテルのパシフィック地域コマーシャル・リード、ローズ・ロプレアト氏は次のように述べています。「アウトドア愛好家は、このカテゴリーへの関与度が高いだけでなく、ニールセンについて 、ライフスタイル、性能ニールセンについて するアクティブな消費者でもあるため、非常に価値のあるオーディエンスです。ニールセンのデータが示しているのは、ブランド各社が彼らとつながるために、非常に多様なメディア戦略を採用しているということです。 ラジオ、デジタル、屋外広告に注力するブランドもあれば、メディアミックスの見直しを行っているブランドもあります。ニールセン・アド・インテルは、広告主が競合他社がどこに投資しているかを把握し、最も重要なオーディエンスに対してより効果的にポジショニングする方法を理解する手助けをします。」
また、このデータからは、この層が単に「冒険」だけで定義されるわけではないことも示唆されています。アウトドア愛好家のほぼ半数（48.7％）が、ストレスが健康にニールセンについて 懸念していると回答しておりニールセンについて 、アウトドアでのパフォーマンスだけでなく、ウェルビーイング、ワークライフバランス、日常のライフスタイルといった分野でも消費者とつながる幅広い機会があることを示しています。
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注ニールセンは、主要メディアの総広告費を公表されているレートカードの値でモニターしている。一部の媒体主からは割引が適用されますが、料金は公開されていません。また、カテゴリーおよびブランド・商品別の数値は、ニールセンの判断によりグループ化されていることにご留意ください。
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