Rebel Sport lidera la inversión publicitaria mientras las marcas compiten por una audiencia numerosa, activa y exigente con la calidad
Auckland, 31 de marzo de 2026 – Los nuevos datos de Nielsen revelan que las marcas minoristas de productos para actividades al aire libre de Nueva Zelanda están redefiniendo su estrategia publicitaria a medida que aumenta la competencia por uno de los segmentos de público con mayor valor comercial del país: los aficionados a las actividades al aire libre.
Los nuevos datos de Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) revelan que alrededor de 2,21 millones de neozelandeses pueden considerarse aficionados a las actividades al aire libre por su interés o participación en la pesca, la caza, el senderismo o la acampada, lo que los convierte en un público considerable para las marcas que buscan conectar con los consumidores a través del estilo de vida, el bienestar, el rendimiento y la calidad.
Este público es amplio, activo y muy participativo. El 54,3 % son hombres y el 45,7 % mujeres, mientras que casi la mitad tiene entre 20 y 49 años. Además, son compradores motivados: el 67,4 % se siente cómodo comprando por Internet, casi el 50 % afirma que la calidad es lo más importante a la hora de comprar ropa y el 37,2 % afirma que antepone la calidad al precio.
Entre sus actividades favoritas del último año se encontraban el senderismo o la marcha rápida (33,0 %), la pesca (29,9 %), acampar (29,6 %), nadar o bucear (26,0 %) e ir al gimnasio o hacer ejercicio (21,7 %).
En este contexto, los datos de Nielsen Ad Intel muestran que la inversión publicitaria en un grupo seleccionado de las principales cadenas minoristas de artículos de exterior de Nueva Zelanda se mantuvo prácticamente estable en 2025, con un aumento interanual del 0,9 % hasta alcanzar los 34,3 millones de dólares neozelandeses, frente a los 34,0 millones de dólares neozelandeses registrados en 2024.
Aunque el mercado en general se mantuvo estable, la forma en que las marcas invirtieron cambió notablemente, ya que los minoristas buscaron nuevas formas de seguir llamando la atención de los aficionados a las actividades al aire libre.
Rebel Sport fue el mayor anunciante del grupo en 2025, con un aumento interanual del gasto del 21,8 %. Le siguieron Hunting & Fishing NZ, Macpac, Kathmandu, Torpedo7 y, por último, Bivouac Outdoor Clothing & Equipment.
Entre los minoristas analizados, la radio fue el canal con mayor inversión en 2025, con 11,1 millones de dólares neozelandeses, seguida de la publicidad gráfica general, con 7,7 millones; la televisión, con 5,6 millones; las redes sociales, con 4,7 millones; y la publicidad exterior, con 3,5 millones.
Las cifras muestran que las marcas están adoptando estrategias cada vez más diversas para llegar a los aficionados a las actividades al aire libre. Rebel Sport aumentó su inversión en canales digitales, radio y publicidad exterior, al tiempo que redujo el gasto en televisión. Macpac también cambió de estrategia, incrementando notablemente su inversión en publicidad exterior. Por su parte, Kathmandu redujo drásticamente su gasto total con respecto al año anterior, pero siguió siendo la empresa del grupo que más invirtió en publicidad exterior.
Torpedo7 aumentó su inversión publicitaria un 17 % con respecto al año anterior, impulsada en gran medida por las redes sociales, mientras que Hunting & Fishing NZ siguió centrándose principalmente en la radio, que representó la mayor parte de su inversión para 2025.
Rose Lopreiato, directora comercial para la región del Pacífico de Nielsen Ad Intel, afirmó: «Los amantes de las actividades al aire libre constituyen un público valioso, ya que no solo muestran un gran interés por este sector, sino que también son consumidores activos que valoran la calidad, el estilo de vida y el rendimiento. Los datos de Nielsen revelan que las marcas están utilizando estrategias de medios muy diferentes para conectar con ellos. Algunas se inclinan más por la radio, los medios digitales y la publicidad exterior, mientras que otras están reequilibrando su combinación de medios. Nielsen Ad Intel ayuda a los anunciantes a ver dónde están invirtiendo los competidores y cómo posicionarse de forma más eficaz ante las audiencias que más importan».
Los datos también indican que este público no se define únicamente por su gusto por la aventura. Casi la mitad de los aficionados a las actividades al aire libre (el 48,7 %) afirman que les preocupa el impacto del estrés en su salud, lo que apunta a una oportunidad más amplia para que las marcas conecten con ellos en torno al bienestar, el equilibrio y el estilo de vida cotidiano, además del rendimiento en actividades al aire libre.
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Nota: Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de las agrupaciones por categorías y marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.
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