Rebel Sport è in testa agli investimenti pubblicitari, mentre i marchi si contendono un pubblico numeroso, attivo e attento alla qualità
Auckland, 31 marzo 2026 – Nuovi dati Nielsen rivelano che i marchi neozelandesi del settore outdoor stanno ridefinendo le proprie strategie pubblicitarie, mentre si fa sempre più accesa la concorrenza per conquistare uno dei segmenti di pubblico più redditizi del Paese: gli appassionati di attività all’aria aperta.
I nuovi dati di Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) rivelano che circa 2,21 milioni di neozelandesi possono essere definiti appassionati di attività all'aria aperta in virtù del loro interesse o della loro partecipazione a attività quali la pesca, la caccia, le escursioni o il campeggio, il che li rende un pubblico di rilievo per i marchi che desiderano entrare in contatto con i consumatori attraverso temi quali lo stile di vita, il benessere, le prestazioni e la qualità.
Questo pubblico è ampio, attivo e molto coinvolto. Il 54,3% è costituito da uomini e il 45,7% da donne, mentre quasi la metà ha un'età compresa tra i 20 e i 49 anni. Si tratta inoltre di consumatori motivati: il 67,4% si sente a proprio agio nell'effettuare acquisti online, quasi il 50% afferma che la qualità è l'aspetto più importante quando acquista abbigliamento e il 37,2% dichiara di privilegiare la qualità rispetto al prezzo.
Tra le attività più praticate nell'ultimo anno figurano le passeggiate o il power walking (33,0%), la pesca (29,9%), il campeggio (29,6%), il nuoto o le immersioni (26,0%) e l'andare in palestra o l'allenamento (21,7%).
In questo contesto, i dati di Nielsen Ad Intel mostrano che la spesa pubblicitaria di un gruppo selezionato di importanti rivenditori di articoli per l'outdoor in Nuova Zelanda è rimasta sostanzialmente stabile nel 2025, registrando un aumento dello 0,9% su base annua e attestandosi a 34,3 milioni di dollari neozelandesi, rispetto ai 34,0 milioni del 2024.
Sebbene il mercato nel suo complesso fosse stabile, le modalità di investimento dei marchi sono cambiate in modo evidente, poiché i rivenditori hanno cercato nuovi modi per mantenere la propria visibilità tra gli appassionati di attività all'aria aperta.
Nel 2025 Rebel Sport è stato il principale inserzionista del gruppo, con un aumento della spesa pubblicitaria del 21,8% rispetto all'anno precedente. A seguire si sono classificati Hunting & Fishing NZ, Macpac, Kathmandu, Torpedo7 e infine Bivouac Outdoor Clothing & Equipment.
Tra i rivenditori analizzati, nel 2025 la radio è stata il canale con la spesa maggiore, con 11,1 milioni di dollari neozelandesi, seguita dalla cartellonistica generica con 7,7 milioni, dalla TV con 5,6 milioni, dai social con 4,7 milioni e dalla pubblicità esterna con 3,5 milioni.
I dati mostrano che i marchi stanno adottando strategie sempre più diverse per raggiungere gli appassionati di attività all'aria aperta. Rebel Sport ha aumentato gli investimenti nei canali digitali, radiofonici e di affissione, riducendo al contempo la spesa televisiva. Anche Macpac ha modificato la propria strategia, aumentando in modo significativo gli investimenti nell'affissione. Kathmandu, dal canto suo, ha ridotto drasticamente la spesa complessiva rispetto all'anno precedente, pur rimanendo il principale investitore nel settore dell'affissione all'interno del gruppo.
Torpedo7 ha aumentato la spesa pubblicitaria del 17% rispetto all'anno precedente, grazie soprattutto ai social media, mentre Hunting & Fishing NZ ha continuato a puntare fortemente sulla radio, che ha rappresentato la stragrande maggioranza dei suoi investimenti per il 2025.
Rose Lopreiato, responsabile commerciale per la regione del Pacifico di Nielsen Ad Intel, ha dichiarato: «Gli appassionati di attività all’aria aperta rappresentano un pubblico prezioso perché non solo sono fortemente coinvolti in questo settore, ma sono anche consumatori attivi che danno importanza alla qualità, allo stile di vita e alle prestazioni. I dati di Nielsen mostrano che i marchi stanno adottando strategie mediatiche molto diverse per entrare in contatto con loro. Alcuni puntano maggiormente su radio, digitale e out-of-home, mentre altri stanno ribilanciando il proprio mix. Nielsen Ad Intel aiuta gli inserzionisti a capire dove stanno investendo i concorrenti e come posizionarsi in modo più efficace presso i segmenti di pubblico che contano di più.”
I dati suggeriscono inoltre che questo pubblico non sia definito esclusivamente dalla passione per l'avventura. Quasi la metà degli appassionati di attività all'aria aperta (48,7%) dichiara di essere preoccupata per l'impatto dello stress sulla propria salute, indicando un'opportunità più ampia per i marchi di entrare in contatto con il pubblico attraverso temi quali il benessere, l'equilibrio e lo stile di vita quotidiano, oltre che alle prestazioni nelle attività all'aria aperta.
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Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori del tariffario pubblicato. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
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