Rebel Sport在广告投资方面处于领先地位，各品牌正竞相争夺这一庞大、活跃且注重品质的受众群体
奥克兰 ， 2026年3月 31日——尼尔森最新数据显示，随着新西兰最具商业价值的生活方式受众群体之一——户外运动爱好者——的争夺日益激烈，该国的户外零售品牌正在重塑其广告策略。
尼尔森最新发布的《消费者与媒体洞察》（CMI）数据显示，约有221万新西兰人因对钓鱼、狩猎、徒步旅行或露营的兴趣或参与而被归类为户外运动爱好者，这使得他们成为品牌方通过生活方式、健康、性能和品质等维度与消费者建立联系的重要受众群体。
这一受众群体覆盖面广、活跃度高且参与度极强。其中54.3%为男性，45.7%为女性，近半数年龄在20至49岁之间。他们也是积极主动的消费者：67.4%习惯于网购，近50%表示购买服装时最看重质量，37.2%表示他们更重视质量而非价格。
过去一年中，他们最常参与的活动包括散步或快走（33.0%）、钓鱼（29.9%）、露营（29.6%）、游泳或潜水（26.0%）以及去健身房或锻炼（21.7%）。
在此背景下，尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）数据显示，2025年新西兰部分主要户外零售商的广告支出总体保持稳定，同比增长0.9%，达到3430万新西兰元，高于2024年的3400万新西兰元。
尽管整体市场保持平稳，但随着零售商寻求各种方式来维持在户外爱好者群体中的曝光度，各品牌的投资策略发生了明显变化。
2025年，Rebel Sport是该集团最大的广告主，广告支出同比增长21.8%。紧随其后的是Hunting & Fishing NZ、Macpac、Kathmandu、Torpedo7，以及Bivouac Outdoor Clothing & Equipment。
在所分析的零售商中，2025年广播广告的投入金额最高，达1110万新西兰元；其次是普通展示广告（770万新西兰元）、电视广告（560万新西兰元）、社交媒体广告（470万新西兰元）以及户外广告（350万新西兰元）。
数据显示，各品牌正采取日益不同的方式来吸引户外运动爱好者。Rebel Sport 增加了在数字媒体、广播和户外广告领域的投入，同时削减了电视广告支出。Macpac 也调整了策略，大幅增加了户外广告投入。与此同时，Kathmandu 的整体广告支出同比大幅下降，但仍是该集团中户外广告投入最大的品牌。
Torpedo7的广告支出同比增长17%，这主要得益于社交媒体的推动；而Hunting & Fishing NZ则继续将重点放在广播上，其2025年的广告预算绝大多数都投入了广播领域。
尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）太平洋地区商业负责人罗斯·洛普雷亚托（Rose Lopreiato）表示：“户外运动爱好者是一群极具价值的受众，因为他们不仅对该品类参与度极高，更是注重品质、生活方式和性能的活跃消费者。尼尔森的数据表明，各品牌正采用截然不同的媒体策略来触达这群受众。 部分品牌正加大对广播、数字媒体和户外广告的投入力度，而另一些则在调整其媒体组合。尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）能帮助广告主洞察竞争对手的投资动向，并指导其如何针对最重要的受众群体进行更有效的定位。”
数据还表明，这一群体并不只以追求冒险为特征。近半数（48.7%）的户外爱好者表示，他们关注压力对健康的影响，这表明品牌除了围绕户外表现外，在健康、生活平衡和日常生活方式等方面也存在更广阔的沟通契机。
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注：尼尔森按公布的费率卡价值监测主要媒体的广告总支出。虽然某些媒体所有者会提供折扣，但费率并不公开。另请注意，类别和品牌/产品分组数字由尼尔森自行决定分组。
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