Rebel Sport führt die Werbeinvestitionen an, während Marken um ein großes, aktives und qualitätsbewusstes Publikum konkurrieren
Auckland, 31. März 2026 – Neue Daten von Nielsen zeigen, dass neuseeländische Outdoor-Einzelhandelsmarken ihre Werbestrategien neu ausrichten, da der Wettbewerb um eine der wirtschaftlich wertvollsten Lifestyle-Zielgruppen des Landes – Outdoor-Begeisterte – zunimmt.
Neuen Daten von Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) zufolge gelten rund 2,21 Millionen Neuseeländer aufgrund ihres Interesses an oder ihrer Teilnahme an Aktivitäten wie Angeln, Jagen, Wandern oder Camping als Outdoor-Begeisterte. Damit stellen sie eine bedeutende Zielgruppe für Marken dar, die über Lifestyle, Wohlbefinden, Leistung und Qualität eine Verbindung zu den Verbrauchern herstellen möchten.
Diese Zielgruppe ist breit gefächert, aktiv und sehr engagiert. 54,3 % sind männlich und 45,7 % weiblich, wobei fast die Hälfte zwischen 20 und 49 Jahre alt ist. Es handelt sich zudem um motivierte Käufer: 67,4 % kaufen gerne online ein, fast 50 % geben an, dass ihnen beim Kauf von Kleidung die Qualität am wichtigsten ist, und 37,2 % sagen, dass sie Qualität vor Preis stellen.
Zu ihren beliebtesten Aktivitäten im vergangenen Jahr zählten Spazierengehen oder zügiges Gehen (33,0 %), Angeln (29,9 %), Camping (29,6 %), Schwimmen oder Tauchen (26,0 %) sowie der Besuch eines Fitnessstudios oder Sport treiben (21,7 %).
Vor diesem Hintergrund zeigen Daten von Nielsen Ad Intel, dass die Werbeausgaben einer ausgewählten Gruppe großer Outdoor-Einzelhändler in Neuseeland im Jahr 2025 weitgehend stabil blieben und im Vergleich zum Vorjahr um 0,9 % auf 34,3 Mio. NZ$ stiegen, gegenüber 34,0 Mio. NZ$ im Jahr 2024.
Während sich der Gesamtmarkt stabil entwickelte, änderte sich das Investitionsverhalten der Marken spürbar, da die Einzelhändler nach neuen Wegen suchten, um bei Outdoor-Fans präsent zu bleiben.
Rebel Sport war 2025 der größte Werbekunde der Gruppe und steigerte seine Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 21,8 %. Es folgten Hunting & Fishing NZ, Macpac, Kathmandu, Torpedo7 und schließlich Bivouac Outdoor Clothing & Equipment.
Unter den untersuchten Einzelhändlern war Radio im Jahr 2025 gemessen an den Ausgaben der größte Kanal mit 11,1 Millionen NZ$, gefolgt von Plakatwerbung mit 7,7 Millionen NZ$, Fernsehen mit 5,6 Millionen NZ$, Social Media mit 4,7 Millionen NZ$ und Außenwerbung mit 3,5 Millionen NZ$.
Die Zahlen zeigen, dass Marken zunehmend unterschiedliche Wege einschlagen, um Outdoor-Fans zu erreichen. Rebel Sport stockte seine Investitionen in den Bereichen Digital, Radio und Außenwerbung auf, während die Ausgaben für Fernsehwerbung gekürzt wurden. Auch Macpac änderte seine Strategie und erhöhte die Investitionen in Außenwerbung deutlich. Kathmandu hingegen reduzierte seine Gesamtausgaben im Vergleich zum Vorjahr stark, blieb aber dennoch der größte Investor in Außenwerbung innerhalb der Gruppe.
Torpedo7 steigerte seine Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 17 %, was vor allem auf Social Media zurückzuführen war, während Hunting & Fishing NZ weiterhin stark auf das Radio setzte, auf das der Großteil seiner Investitionen für 2025 entfiel.
Rose Lopreiato, Leiterin des Geschäftsbereichs Pacific bei Nielsen Ad Intel, sagte: „Outdoor-Fans sind eine wertvolle Zielgruppe, da sie sich nicht nur intensiv für diese Kategorie interessieren, sondern auch aktive Käufer sind, denen Qualität, Lifestyle und Leistung wichtig sind. Die Daten von Nielsen zeigen, dass Marken sehr unterschiedliche Medienstrategien einsetzen, um diese Zielgruppe anzusprechen. Einige setzen stärker auf Radio, digitale Medien und Außenwerbung, während andere ihren Medienmix neu ausrichten. Nielsen Ad Intel hilft Werbetreibenden zu erkennen, wo Wettbewerber investieren und wie sie sich bei den Zielgruppen, die am wichtigsten sind, effektiver positionieren können.“
Die Daten deuten zudem darauf hin, dass diese Zielgruppe nicht allein durch Abenteuerlust definiert ist. Fast die Hälfte der Outdoor-Begeisterten (48,7 %) gibt an, sich Sorgen über die Auswirkungen von Stress auf ihre Gesundheit zu machen. Dies eröffnet Marken eine breitere Palette an Möglichkeiten, eine Verbindung zu Themen wie Wohlbefinden, Work-Life-Balance und Alltag sowie zur Leistungsfähigkeit im Outdoor-Bereich herzustellen.
Über Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien auf der Grundlage veröffentlichter Tarifkartenwerte. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
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