A Rebel Sport lidera os investimentos em publicidade, enquanto as marcas disputam um público numeroso, ativo e exigente
Auckland, 31 de março de 2026 – Novos dados da Nielsen revelam que as marcas de artigos esportivos da Nova Zelândia estão reformulando suas estratégias de publicidade à medida que aumenta a concorrência por um dos públicos de estilo de vida mais valiosos do país: os entusiastas de atividades ao ar livre.
Novos dados da Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) revelam que cerca de 2,21 milhões de neozelandeses se enquadram na categoria de entusiastas de atividades ao ar livre devido ao seu interesse ou prática de pesca, caça, caminhadas ou acampamento, o que os torna um público significativo para marcas que buscam se conectar com os consumidores por meio de temas como estilo de vida, bem-estar, desempenho e qualidade.
Esse público é amplo, ativo e altamente engajado. 54,3% são homens e 45,7% são mulheres, enquanto quase metade tem entre 20 e 49 anos. São também consumidores motivados: 67,4% se sentem à vontade para fazer compras online, quase 50% afirmam que a qualidade é o fator mais importante na hora de comprar roupas e 37,2% dizem que priorizam a qualidade em detrimento do preço.
Entre as principais atividades praticadas no último ano, destacaram-se caminhadas ou caminhadas rápidas (33,0%), pesca (29,9%), acampamentos (29,6%), natação ou mergulho (26,0%) e idas à academia ou exercícios físicos (21,7%).
Nesse contexto, os dados da Nielsen Ad Intel mostram que os gastos com publicidade em um grupo selecionado das principais lojas de artigos esportivos ao ar livre da Nova Zelândia permaneceram praticamente estáveis em 2025, registrando um aumento de 0,9% em relação ao ano anterior, passando de NZ$ 34,0 milhões em 2024 para NZ$ 34,3 milhões.
Embora o mercado em geral tenha se mantido estável, a forma como as marcas investiram mudou visivelmente, à medida que os varejistas buscavam novas maneiras de se manterem visíveis para os entusiastas de atividades ao ar livre.
A Rebel Sport foi a maior anunciante do grupo em 2025, com um aumento de 21,8% nos gastos em relação ao ano anterior. Seguiram-se a Hunting & Fishing NZ, a Macpac, a Kathmandu, a Torpedo7 e, por fim, a Bivouac Outdoor Clothing & Equipment.
Entre os varejistas analisados, o rádio foi o canal com maior investimento em 2025, atraindo NZ$ 11,1 milhões, seguido pela publicidade em displays, com NZ$ 7,7 milhões, pela TV, com NZ$ 5,6 milhões, pelas redes sociais, com NZ$ 4,7 milhões, e pela publicidade externa, com NZ$ 3,5 milhões.
Os números mostram que as marcas estão adotando estratégias cada vez mais distintas para alcançar os entusiastas de atividades ao ar livre. A Rebel Sport aumentou os investimentos em canais digitais, rádio e publicidade exterior, ao mesmo tempo em que reduziu os gastos com televisão. A Macpac também mudou de estratégia, aumentando significativamente os investimentos em publicidade exterior. Já a Kathmandu reduziu drasticamente os gastos gerais em relação ao ano anterior, mas continuou sendo a maior investidora em publicidade exterior do grupo.
A Torpedo7 aumentou seus gastos com publicidade em 17% em relação ao ano anterior, impulsionados principalmente pelas redes sociais, enquanto a Hunting & Fishing NZ manteve seu foco fortemente no rádio, que representou a grande maioria de seus investimentos para 2025.
Rose Lopreiato, diretora comercial da Nielsen Ad Intel para a região do Pacífico, afirmou: “Os entusiastas de atividades ao ar livre constituem um público valioso, pois não só demonstram grande interesse pela categoria, como também são consumidores ativos que se preocupam com a qualidade, o estilo de vida e o desempenho. Os dados da Nielsen mostram que as marcas estão utilizando estratégias de mídia muito diferentes para se conectar com esse público. Algumas estão apostando mais fortemente no rádio, no digital e na publicidade out-of-home, enquanto outras estão reequilibrando seu mix. A Nielsen Ad Intel ajuda os anunciantes a ver onde os concorrentes estão investindo e como se posicionar de forma mais eficaz junto aos públicos que mais importam.”
Os dados também sugerem que esse público não se define apenas pela aventura. Quase metade dos entusiastas de atividades ao ar livre (48,7%) afirma estar preocupada com o impacto do estresse na saúde, indicando uma oportunidade mais ampla para as marcas se conectarem com o público por meio de temas como bem-estar, equilíbrio e estilo de vida cotidiano, além do desempenho em atividades ao ar livre.
Sobre a Nielsen Ad Intel
O Ad Intel fornece a fonte mais completa de inteligência de publicidade em várias plataformas disponível atualmente. Com um software intuitivo, analise e compare a atividade de anúncios entre mídias, empresas, categorias ou marcas, além de dados históricos.
Observação: A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nas principais mídias, de acordo com os valores publicados na tabela de preços. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contato com a mídia
Dan Chapman
Diretor Associado, Comunicações, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
