การใช้จ่ายโฆษณาของรถยนต์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเดือนมีนาคม เนื่องจากผู้ซื้อรถยนต์หันมาสนใจรถยนต์ไฟฟ้า, ไฮบริด และรถยนต์ปลั๊กอินมากขึ้น
โอ๊คแลนด์, 13 พฤษภาคม 2026– ข้อมูลใหม่จาก Nielsen แสดงให้เห็นว่าตลาดโฆษณาสำหรับรถยนต์นั่งส่วนบุคคลในนิวซีแลนด์เพิ่มขึ้นในเดือนมีนาคม เนื่องจากวิกฤตการณ์น้ำมันของประเทศทำให้มีการให้ความสำคัญกับรถยนต์ไฟฟ้า, รถยนต์ไฮบริด และรถยนต์ไฮบริดปลั๊กอินอีกครั้ง
ตามรายงานของNielsen Ad Intel การใช้จ่ายโฆษณาสำหรับรถยนต์นั่งส่วนบุคคลเพิ่มขึ้น 37% ในเดือนมีนาคม เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ และเพิ่มขึ้น 53% เมื่อเทียบกับเดือนมีนาคม 2025 เนื่องจากแบรนด์รถยนต์ต่างใช้ประโยชน์จากตลาดเพื่อเพิ่มการมองเห็นในช่วงที่ผู้บริโภคให้ความสนใจเป็นพิเศษเกี่ยวกับต้นทุนเชื้อเพลิง ตัวเลือกการขนส่ง และประสิทธิภาพของยานพาหนะ
การเพิ่มขึ้นนี้ยังรวมถึงกิจกรรมรอบสายการผลิตยานยนต์ไฟฟ้าและไฮบริดที่คัดสรรจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Kia, Toyota, Mitsubishi และ Geely ซึ่งชี้ให้เห็นถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นของตัวเลือกที่มีมลพิษต่ำและประหยัดเชื้อเพลิงในตลาดนิวซีแลนด์
ข้อมูลจากNielsen Consumer and Media Insights (CMI)ซึ่งอ้างอิงจากช่วง 12 เดือนจนถึงไตรมาสที่ 4 ปี 2025 ยืนยันว่าการพิจารณาซื้อรถยนต์ไฟฟ้าและรถยนต์ไฮบริดได้เพิ่มขึ้นก่อนวิกฤตน้ำมันในเดือนมีนาคมแล้ว ในกลุ่มชาวนิวซีแลนด์ที่วางแผนจะซื้อรถยนต์ในปีหน้า 51% กำลังพิจารณาซื้อรถยนต์ไฟฟ้า รถยนต์ไฮบริด หรือรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด ซึ่งเพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับช่วง 12 เดือนก่อนหน้า
การพิจารณาซื้อรถยนต์ไฟฟ้าล้วนเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยมี 25% ที่พิจารณาซื้อรถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งเพิ่มขึ้น 4% เช่นกัน ในกลุ่มผู้ที่พิจารณาซื้อรถยนต์ไฟฟ้า ไฮบริด หรือปลั๊กอินไฮบริด ประมาณหนึ่งในห้าคนมีอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปี กลุ่มนี้ยังมีรายได้ครัวเรือนสูงกว่าค่าเฉลี่ยที่ $158,236 เมื่อเทียบกับ $151,342 ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด เกือบหนึ่งในสี่กำลังมองหาที่จะใช้จ่ายระหว่าง $20,000 ถึง $40,000 สำหรับยานพาหนะคันต่อไปของพวกเขา
วิกฤตการณ์ในปัจจุบันยังได้สร้างสภาพแวดล้อมการโฆษณาที่ซับซ้อนมากขึ้นสำหรับผู้ค้าปลีกน้ำมันเชื้อเพลิง ข้อมูลจาก Nielsen Ad Intel แสดงให้เห็นว่าผู้ลงโฆษณาหลักส่วนใหญ่ในสถานีบริการน้ำมันได้ลดการใช้จ่ายในเดือนมีนาคม เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ โดยมีเพียงจำนวนน้อยของผู้ลงโฆษณาหลักที่เพิ่มกิจกรรมในช่วงเวลาดังกล่าว
จากการวิเคราะห์ผู้ลงโฆษณาหลักในสถานีบริการน้ำมันรายใหญ่ พบว่า รูปแบบการใช้จ่ายในเดือนมีนาคมมีการแบ่งแยกออกเป็นสองกลุ่ม คือ แบรนด์ที่ลดกิจกรรมการโฆษณาลง และแบรนด์ที่เลือกเพิ่มการมองเห็นมากขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสนใจกับราคาน้ำมันมากขึ้น Z Energy เพิ่มการลงทุนมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า โดยเพิ่มการใช้จ่ายเกือบ 110% ในขณะที่ Mobil เพิ่มการใช้จ่ายมากกว่า 250% จากฐานที่เล็กกว่า ในทางตรงกันข้าม BP ลดการใช้จ่ายลงประมาณ 23% เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ แม้ว่าจะยังคงเป็นหนึ่งในผู้ใช้จ่ายมากที่สุดในหมวดหมู่นี้ในเดือนมีนาคม
กลยุทธ์ด้านสื่อยังมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญระหว่างผู้ค้าปลีกเชื้อเพลิงรายใหญ่ Z Energy มุ่งเน้นกิจกรรมในเดือนมีนาคมส่วนใหญ่ไปที่โทรทัศน์ ซึ่งคิดเป็นประมาณ 71% ของการใช้จ่ายด้านสื่อทั้งหมด โดยได้รับการสนับสนุนจากวิทยุ สื่อสังคมออนไลน์ การแสดงผลทั่วไป และกิจกรรมนอกบ้านเพียงเล็กน้อย เมื่อเปรียบเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ Z Energy ได้เพิ่มการลงทุนในโทรทัศน์และวิทยุอย่างมีนัยสำคัญ พร้อมทั้งนำกิจกรรมนอกบ้านกลับมาใช้ในกลยุทธ์อีกครั้ง
บีพีมีแนวทางที่สมดุลมากขึ้นในการใช้สื่อโทรทัศน์, สื่อโฆษณานอกบ้าน และวิทยุ โทรทัศน์คิดเป็นประมาณ 46% ของการใช้จ่ายในเดือนมีนาคม ขณะที่สื่อโฆษณานอกบ้านและวิทยุแต่ละประเภทคิดเป็นประมาณ 27% ซึ่งชี้ให้เห็นถึงการผสมผสานที่กว้างขึ้นของกิจกรรมการสร้างการมองเห็นแบรนด์และการขยายการเข้าถึง แม้ว่าโดยรวมแล้วการใช้จ่ายของบีพีจะลดลงเมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์
เกล็น แชนเนลล์ หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูงประจำภูมิภาคแปซิฟิกของนีลเส็น กล่าวว่า " ราคาน้ำมันไม่ได้ส่งผลแค่กับปั๊มน้ำมันเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อวิธีที่ผู้คนคิดเกี่ยวกับการซื้อครั้งใหญ่ครั้งต่อไปของพวกเขาด้วย การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของโฆษณาสำหรับรถยนต์นั่งส่วนบุคคลในเดือนมีนาคมแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ยานยนต์กำลังปรับตัวเพื่อตอบสนองต่อการเพิ่มขึ้นนี้ โดยเฉพาะในกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้า ไฮบริด และรถยนต์ที่ประหยัดน้ำมัน ข้อมูลของนีลเส็นยังแสดงให้เห็นว่าชาวนิวซีแลนด์จำนวนมากขึ้นกำลังพิจารณาซื้อรถยนต์ไฟฟ้าและไฮบริดอย่างจริงจัง ซึ่งทำให้แบรนด์ต่างๆ มีเหตุผลทางการค้าที่ชัดเจนยิ่งขึ้นในการลงทุน"
โรส โลพรีอาโต ผู้นำฝ่ายการค้าของ Nielsen Ad Intel ประจำออสเตรเลีย กล่าวเสริมว่า "สถานีบริการน้ำมันต้อง เผชิญกับความท้าทายด้านการโฆษณาที่แตกต่างกันอย่างมากในเดือนมีนาคม ขณะที่แบรนด์ยานยนต์มีโอกาสชัดเจนในการสื่อสารกับผู้บริโภคที่กำลังเปลี่ยนพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ ผู้ค้าปลีกน้ำมันเชื้อเพลิงกลับต้องสร้างสมดุลระหว่างความโดดเด่นของแบรนด์ การสื่อสารคุณค่า และความมั่นใจในแบรนด์ ในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคจับตาดูราคาน้ำมันอย่างใกล้ชิด ความแตกต่างในแต่ละกลุ่มนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่าง ๆ ตอบสนองต่อสถานการณ์ด้วยกลยุทธ์สื่อที่หลากหลายเพียงใด"
นีลเส็น ซีเอ็มไอ ยังเปิดเผยถึงพฤติกรรมการเดินทางของผู้คนในนิวซีแลนด์ที่เปลี่ยนแปลงไป ขณะที่รถยนต์และรถจักรยานยนต์ยังคงเป็นวิธีการเดินทางหลักของชาวคีวี การใช้ระบบขนส่งสาธารณะได้เพิ่มขึ้นในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา โดยเพิ่มขึ้นจาก 15% ในปี 2022 เป็น 18% ในปี 2025 ประมาณ 16% ของชาวคีวีในปัจจุบันเดินทางเพื่อไปทำงานหรือศึกษาด้วยการเดิน วิ่งเบา ปั่นจักรยาน หรือใช้สกูตเตอร์
ในขณะเดียวกัน การทำงานจากที่บ้านได้ผ่อนคลายลงจากระดับสูงสุดในช่วงการระบาดของโรคโควิด-19 สัดส่วนของชาวนิวซีแลนด์ที่ทำงานจากที่บ้านลดลงจาก 12% ในปี 2022 เหลือ 9% ในปี 2025 ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีผู้คนกลับไปเดินทางมาทำงานอีกครั้ง แม้ว่าจะมีการประเมินค่าใช้จ่ายและความสะดวกในการเดินทางของพวกเขาใหม่ก็ตาม
เฮเลน เมาเรอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการค้า หน่วยงานโฆษณาและผู้ลงโฆษณาในนิวซีแลนด์ กล่าวเสริมว่า: " เมื่อผู้คนกลับมาเคลื่อนไหวมากขึ้น และราคาน้ำมันยังคงเป็นภาระ การขนส่งจึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจของผู้บริโภค สำหรับผู้ลงโฆษณา โอกาสคือการเข้าใจไม่เพียงแค่สิ่งที่ผู้คนกำลังซื้อ แต่ยังรวมถึงพฤติกรรมการเดินทางประจำวัน งบประมาณครัวเรือน และพฤติกรรมการใช้สื่อที่เปลี่ยนแปลงไปพร้อมกันด้วย"
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
หมายเหตุ: นีลเส็นตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามราคาที่เปิดเผย แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่ราคายังไม่เปิดเผย โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการจัดกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนีลเส็น
เกี่ยวกับ Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights ด้วยข้อมูลที่ครอบคลุมและลึกซึ้ง ช่วยให้คุณเข้าถึงงานวิจัยผู้บริโภคที่สำคัญต่อการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดที่แข็งแกร่ง
CMI เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยข้อมูลด้านประชากรศาสตร์และไลฟ์สไตล์ที่ครบถ้วน รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความตั้งใจในการซื้อ ตลอดจนรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม CMI ช่วยให้คุณสามารถกำหนดกลยุทธ์แบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้
CMI เป็นแหล่งข้อมูลอันทรงคุณค่าสำหรับการระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญ เพื่อใช้เป็นข้อมูลในการวางแผน การซื้อ หรือการขายสื่อโฆษณา ตลอดจนใช้เป็นข้อมูลในการกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจและผู้บริโภค และเพื่อสร้างภาพรวมที่ครอบคลุมของตลาด/หมวดหมู่สินค้า
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
