Die Ausgaben für Automobilwerbung steigen im März stark an, da sich immer mehr Autokäufer für Elektro-, Hybrid- und Plug-in-Modelle entscheiden
Auckland, 13. Mai 2026 – Neue Daten von Nielsen zeigen, dass der neuseeländische Werbemarkt für Personenkraftwagen im März gewachsen ist, da die Kraftstoffkrise des Landes den Fokus erneut auf Elektro-, Hybrid- und Plug-in-Hybridfahrzeuge gelenkt hat.
Laut Nielsen Ad Intel stiegen die Werbeausgaben für Personenkraftwagen im März im Vergleich zum Februar um 37 % und im Vergleich zum März 2025 um 53 %, da die Automobilmarken die Marktlage nutzten, um in einer Zeit, in der die Verbraucher verstärkt auf Kraftstoffkosten, Verkehrsmittelwahl und Fahrzeugeffizienz achteten, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
Der Aufschwung umfasste auch Aktivitäten rund um ausgewählte Elektro- und Hybridfahrzeugmodelle von Marken wie Kia, Toyota, Mitsubishi und Geely, was auf die wachsende Bedeutung emissionsarmer und kraftstoffsparender Modelle auf dem neuseeländischen Markt hindeutet.
Daten von Nielsen Consumer and Media Insights (CMI) für den Zeitraum der letzten zwölf Monate bis zum vierten Quartal 2025 bestätigen, dass das Interesse an Elektro- und Hybridfahrzeugen bereits vor der Kraftstoffkrise im März gestiegen war. Von den Neuseeländern, die planen, im nächsten Jahr ein Auto zu kaufen, zogen 51 % ein Elektro-, Hybrid- oder Plug-in-Hybridfahrzeug in Betracht – ein Anstieg um 4 % im Vergleich zum vorangegangenen Zwölfmonatszeitraum.
Auch das Interesse an rein elektrischen Fahrzeugen stieg: 25 % ziehen ein Elektroauto in Betracht – ebenfalls ein Anstieg um 4 %. Unter denjenigen, die ein Elektroauto, einen Hybrid oder einen Plug-in-Hybrid in Betracht ziehen, ist etwa jeder Fünfte zwischen 25 und 34 Jahre alt. Diese Gruppe verfügt zudem über ein überdurchschnittliches Haushaltseinkommen von 158.236 US-Dollar, verglichen mit 151.342 US-Dollar bei allen Befragten. Fast ein Viertel möchte zwischen 20.000 und 40.000 US-Dollar für sein nächstes Fahrzeug ausgeben.
Die aktuelle Krise hat zudem zu einem komplexeren Werbeumfeld für Kraftstoffhändler geführt. Daten von Nielsen Ad Intel zeigen, dass die meisten großen Werbetreibenden im Tankstellenbereich ihre Ausgaben im März im Vergleich zum Februar gekürzt haben, während nur eine kleine Zahl großer Werbetreibender ihre Aktivitäten in diesem Zeitraum verstärkt hat.
Bei den untersuchten großen Werbetreibenden an Tankstellen zeigen die Ausgabemuster im März eine Spaltung zwischen Marken, die ihre Aktivitäten zurückfuhren, und solchen, die ihre Präsenz verstärkten, da die Verbraucher den Kraftstoffpreisen größere Aufmerksamkeit schenkten. Z Energy hat seine Investitionen im Monatsvergleich mehr als verdoppelt und die Ausgaben um fast 110 % gesteigert, während Mobil die Ausgaben ausgehend von einer geringeren Basis um mehr als 250 % erhöhte. Im Gegensatz dazu reduzierte BP die Ausgaben im Vergleich zum Februar um rund 23 %, blieb aber im März dennoch einer der größten Werbetreibenden in dieser Kategorie.
Auch die Medienstrategien der großen Tankstellenbetreiber unterschieden sich erheblich voneinander. Z Energy konzentrierte den Großteil seiner Aktivitäten im März auf das Fernsehen, auf das rund 71 % der Medienausgaben entfielen, ergänzt durch Radio, soziale Medien, allgemeine Display-Werbung und in geringem Umfang Außenwerbung. Im Vergleich zum Februar stockte Z Energy sowohl die Investitionen in Fernsehen als auch in Radio deutlich auf und nahm Außenwerbung wieder in den Medienmix auf.
BP verfolgte einen ausgewogeneren Ansatz in den Bereichen Fernsehen, Außenwerbung und Radio. Auf das Fernsehen entfielen rund 46 % der Ausgaben im März, während Außenwerbung und Radio jeweils etwa 27 % ausmachten. Dies deutet auf eine breiter gefächerte Mischung aus Maßnahmen zur Steigerung der Markenpräsenz und zum Ausbau der Reichweite hin, auch wenn die Gesamtausgaben von BP im Vergleich zum Februar zurückgingen.
Glenn Channell, Leiter des Bereichs Advanced Analytics bei Nielsen für den pazifischen Raum, sagte: „Die Kraftstoffpreise wirken sich nicht nur an der Tankstelle aus, sondern beeinflussen auch, wie die Menschen über ihre nächste größere Anschaffung nachdenken. Der starke Anstieg der Werbung für Personenkraftwagen im März zeigt, dass die Automobilmarken darauf reagieren, insbesondere im Bereich der Elektro-, Hybrid- und kraftstoffsparenden Modelle. Die Daten von Nielsen zeigen zudem, dass immer mehr Neuseeländer aktiv über Elektro- und Hybridfahrzeuge nachdenken, was den Marken einen klareren wirtschaftlichen Grund für Investitionen liefert.“
Rose Lopreiato, Leiterin des Bereichs Werbung bei Nielsen Ad Intel in Australien, fügte hinzu: „Tankstellen standen im März vor einer ganz anderen Herausforderung in der Werbung. Während Automobilmarken eine klare Gelegenheit hatten, auf die sich wandelnden Kaufüberlegungen einzugehen, mussten Kraftstoffhändler in einer Zeit, in der die Verbraucher die Kraftstoffpreise genau im Auge behielten, ein Gleichgewicht zwischen Sichtbarkeit, Wertbotschaften und der Vermittlung von Markensicherheit finden. Die Unterschiede innerhalb der Kategorie zeigen, wie unterschiedlich die Marken mit sehr unterschiedlichen Medienstrategien reagiert haben.“
Der Nielsen CMI zeigt zudem, wie sich das Pendlerverhalten in Neuseeland verändert. Zwar sind Autos und Motorräder nach wie vor die dominierenden Fortbewegungsmittel der Neuseeländer, doch hat die Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel in den letzten vier Jahren zugenommen – von 15 % im Jahr 2022 auf 18 % im Jahr 2025. Rund 16 % der Neuseeländer gehen mittlerweile zu Fuß, joggen, fahren mit dem Fahrrad oder mit dem Roller zur Arbeit oder zur Schule.
Gleichzeitig hat die Zahl der Menschen, die von zu Hause aus arbeiten, gegenüber den Höchstständen während der Pandemie abgenommen. Der Anteil der Neuseeländer, die von zu Hause aus arbeiten, sank von 12 % im Jahr 2022 auf 9 % im Jahr 2025, was zeigt, dass wieder mehr Menschen pendeln, auch wenn sie die Kosten und den Komfort ihrer Fortbewegungsmittel neu bewerten.
Helene Maurer, Commercial Director, NZ Agencies & Advertisers, fügte hinzu: „Da immer mehr Menschen wieder unterwegs sind und die Kraftstoffkosten unter Druck stehen, spielt der Transportsektor eine immer größere Rolle bei den Kaufentscheidungen der Verbraucher. Für Werbetreibende liegt die Chance darin, nicht nur zu verstehen, was die Menschen kaufen, sondern auch, wie sich gleichzeitig ihre täglichen Mobilitätsgewohnheiten, ihre Haushaltsbudgets und ihr Medienverhalten verändern.“
Über Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien auf der Grundlage veröffentlichter Tarifkartenwerte. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
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