Belanja iklan mobil melonjak tajam pada bulan Maret seiring semakin banyaknya pembeli mobil yang beralih ke pilihan mobil listrik, hibrida, dan plug-in
Auckland, 13 Mei 2026 โ Data terbaru dari Nielsen menunjukkan bahwa pasar periklanan kendaraan penumpang di Selandia Baru mengalami peningkatan pada bulan Maret, seiring dengan krisis bahan bakar yang melanda negara tersebut yang kembali menyoroti kendaraan listrik, hibrida, dan hibrida plug-in.
Menurut Nielsen Ad Intel, belanja iklan kendaraan penumpang naik sebesar 37% pada bulan Maret dibandingkan dengan Februari, dan meningkat 53% dibandingkan dengan Maret 2025, seiring dengan upaya merek-merek otomotif memanfaatkan momentum pasar untuk meningkatkan eksposur mereka di tengah meningkatnya perhatian konsumen terhadap biaya bahan bakar, pilihan transportasi, dan efisiensi kendaraan.
Peningkatan tersebut juga mencakup aktivitas seputar lini kendaraan listrik dan hibrida tertentu dari merek-merek seperti Kia, Toyota, Mitsubishi, dan Geely, yang menunjukkan semakin pentingnya peran pilihan kendaraan beremisi rendah dan hemat bahan bakar di pasar Selandia Baru.
Data Nielsen Consumer and Media Insights (CMI), yang mencakup periode 12 bulan hingga kuartal keempat 2025, menegaskan bahwa minat terhadap kendaraan listrik (EV) dan hibrida telah meningkat bahkan sebelum krisis bahan bakar pada bulan Maret. Di antara warga Selandia Baru yang berencana membeli mobil dalam setahun ke depan, 51% di antaranya mempertimbangkan untuk membeli kendaraan listrik, hibrida, atau hibrida plug-in โ naik 4% dibandingkan dengan periode 12 bulan sebelumnya.ย
Minat terhadap kendaraan listrik murni juga meningkat, dengan 25% responden mempertimbangkan untuk membeli EV โ naik 4%. Di antara mereka yang mempertimbangkan opsi EV, hibrida, atau hibrida plug-in, sekitar satu dari lima berusia 25 hingga 34 tahun. Kelompok ini juga memiliki pendapatan rumah tangga di atas rata-rata, yaitu $158.236, dibandingkan dengan $151.342 untuk seluruh responden. Hampir seperempat dari mereka berencana menghabiskan antara $20.000 dan $40.000 untuk kendaraan berikutnya.
Krisis saat ini juga telah menciptakan lingkungan periklanan yang lebih kompleks bagi para pengecer bahan bakar. Data Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa sebagian besar pengiklan stasiun pengisian bahan bakar besar mengurangi anggaran iklan mereka pada bulan Maret dibandingkan dengan bulan Februari, sementara hanya sejumlah kecil pengiklan besar yang meningkatkan aktivitas periklanan mereka selama periode tersebut.
Dari para pengiklan SPBU besar yang dianalisis, pola pengeluaran pada bulan Maret menunjukkan adanya perbedaan antara merek yang mengurangi aktivitasnya dan merek yang memilih untuk meningkatkan visibilitasnya seiring dengan meningkatnya perhatian konsumen terhadap harga bahan bakar. Z Energy lebih dari dua kali lipat meningkatkan investasinya secara bulanan, dengan kenaikan pengeluaran hampir 110%, sementara Mobil meningkatkan pengeluaran lebih dari 250% dari basis yang lebih kecil. Sebaliknya, BP mengurangi pengeluaran sekitar 23% dibandingkan dengan Februari, meskipun tetap menjadi salah satu pengiklan dengan pengeluaran terbesar di kategori ini pada bulan Maret.
Strategi media juga sangat bervariasi di antara para pengecer bahan bakar besar. Z Energy memfokuskan sebagian besar aktivitasnya pada bulan Maret di televisi, yang mencakup sekitar 71% dari anggaran medianya, didukung oleh radio, media sosial, iklan display umum, dan sejumlah kecil aktivitas periklanan luar ruang. Dibandingkan dengan bulan Februari, Z Energy secara signifikan meningkatkan alokasi anggaran untuk televisi dan radio, sekaligus kembali memasukkan periklanan luar ruang ke dalam portofolio kampanyenya.
BP menerapkan pendekatan yang lebih seimbang di berbagai platform, termasuk televisi, iklan luar ruang, dan radio. Pengeluaran untuk televisi mencapai sekitar 46% dari total pengeluaran pada bulan Maret, sementara iklan luar ruang dan radio masing-masing menyumbang sekitar 27%. Hal ini menunjukkan adanya kombinasi yang lebih beragam antara upaya peningkatan visibilitas merek dan perluasan jangkauan, meskipun secara keseluruhan pengeluaran BP mengalami penurunan dibandingkan dengan bulan Februari.
Glenn Channell, Kepala Divisi Analisis Lanjutan Nielsen untuk Wilayah Pasifik, mengatakan: โHarga bahan bakar tidak hanya berdampak pada harga di pompa bensin, tetapi juga memengaruhi cara orang memikirkan pembelian besar berikutnya. Lonjakan tajam dalam iklan kendaraan penumpang pada bulan Maret menunjukkan bahwa merek otomotif bergerak untuk menanggapi kenaikan tersebut, terutama terkait opsi kendaraan listrik, hibrida, dan yang hemat bahan bakar. Data Nielsen juga menunjukkan bahwa semakin banyak warga Selandia Baru yang secara aktif mempertimbangkan kendaraan listrik dan hibrida, yang memberikan alasan komersial yang lebih jelas bagi merek untuk berinvestasi.โ
Rose Lopreiato, Kepala Pemasaran Komersial Nielsen Ad Intel Australia, menambahkan: โStasiun pengisian bahan bakar menghadapi tantangan periklanan yang sangat berbeda pada bulan Maret. Sementara merek otomotif memiliki peluang jelas untuk menanggapi perubahan pertimbangan pembelian, pengecer bahan bakar harus menyeimbangkan visibilitas, pesan nilai, dan jaminan merek di saat konsumen sangat memperhatikan harga bahan bakar. Perbedaan di seluruh kategori ini menunjukkan bagaimana berbagai merek merespons dengan strategi media yang sangat berbeda-bedaโ.
Nielsen CMI juga mengungkap perubahan perilaku para komuter di Selandia Baru. Meskipun mobil dan sepeda motor tetap menjadi sarana transportasi utama bagi warga Selandia Baru, penggunaan angkutan umum telah meningkat selama empat tahun terakhir, naik dari 15% pada tahun 2022 menjadi 18% pada tahun 2025. Sekitar 16% warga Selandia Baru kini berjalan kaki, berlari, bersepeda, atau menggunakan skuter untuk pergi ke tempat kerja atau sekolah.
Di sisi lain, tren bekerja dari rumah telah mereda dibandingkan dengan puncaknya pada masa pandemi. Persentase warga Selandia Baru yang bekerja dari rumah turun dari 12% pada tahun 2022 menjadi 9% pada tahun 2025, yang menunjukkan bahwa semakin banyak orang yang kembali melakukan perjalanan ke tempat kerja, meskipun mereka kini kembali mempertimbangkan biaya dan kenyamanan cara mereka bepergian.
Helene Maurer, Direktur Komersial NZ Agencies & Advertisers, menambahkan: โSeiring dengan semakin banyaknya orang yang kembali beraktivitas dan tekanan pada biaya bahan bakar, transportasi kini menjadi pertimbangan yang lebih penting dalam keputusan konsumen. Bagi para pengiklan, peluangnya terletak pada pemahaman tidak hanya tentang apa yang dibeli orang, tetapi juga bagaimana kebiasaan perjalanan sehari-hari, anggaran rumah tangga, dan perilaku media mereka berubah secara bersamaan.โ
Tentang Nielsen Ad Intel
Ad Intel menyediakan sumber intelijen periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Dengan perangkat lunak yang intuitif, tinjau dan bandingkan aktivitas iklan di seluruh media, perusahaan, kategori, atau merek, serta data historis.
Catatan: Nielsen memantau belanja iklan bruto di media besar dengan nilai kartu tarif yang dipublikasikan. Meskipun diskon tersedia dari beberapa pemilik media, tarif tidak tersedia secara terbuka. Harap diperhatikan juga bahwa angka-angka pengelompokan kategori dan merek/produk dikelompokkan berdasarkan kebijaksanaan Nielsen.
Tentang Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, dengan cakupan dan kedalaman data yang luas, memungkinkan Anda mengakses riset konsumen yang sangat penting untuk mencapai tujuan bisnis dan pemasaran yang kuat.
Ini adalah alat yang esensial untuk memahami lanskap konsumen yang terus berkembang. Dengan data demografis dan gaya hidup yang komprehensif, serta informasi tentang perilaku dan niat pembelian, ditambah dengan laporan kebiasaan media yang luas, CMI membantu Anda merancang strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
CMI menyediakan sumber daya yang sangat berharga untuk mengidentifikasi audiens prioritas guna mendukung perencanaan, pembelian, atau penjualan media periklanan, merumuskan strategi bisnis dan konsumen, serta membangun gambaran komprehensif tentang lanskap pasar/kategori.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
