随着越来越多的购车者转向电动、混合动力和插电式车型，3月份的汽车广告支出大幅增长
奥克兰，2026年5月13日——尼尔森最新数据显示，新西兰乘用车广告市场在3月份出现增长，该国当前的燃油危机使电动汽车、混合动力汽车和插电式混合动力汽车再次成为关注焦点。
据尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）数据显示，3月份乘用车广告支出较2月份增长了37%，较2025年3月增长了53%。在此期间，消费者对燃油成本、出行方式及车辆能效的关注度显著提升，汽车品牌借此契机加大市场投入，以提升品牌曝光度。
这一增长还包括起亚、丰田、三菱和吉利等品牌旗下部分电动及混合动力车型的相关活动，这表明低排放和节能车型在新西兰市场的作用日益凸显。
尼尔森消费者与媒体洞察（CMI）的数据（基于截至2025年第四季度的12个月）进一步证实，早在3月的燃油危机之前，消费者对电动汽车和混合动力汽车的关注度就已经有所提升。在计划于未来一年内购车的纽西兰人中，51%正在考虑购买电动汽车、混合动力汽车或插电式混合动力汽车——这一比例较前12个月上升了4%。
考虑购买纯电动汽车的人数也有所增加，25%的受访者正在考虑购买电动汽车，这一比例同样上升了4%。在考虑购买电动汽车、混合动力汽车或插电式混合动力汽车的人群中，约五分之一年龄在25至34岁之间。该群体的家庭年收入为158,236美元，高于平均水平，而所有受访者的平均家庭年收入为151,342美元。 近四分之一的受访者计划在下一辆车上花费20,000至40,000美元。
当前的危机也使燃油零售商面临的广告环境变得更加复杂。尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）的数据显示，与2月相比，大多数主要加油站广告商在3月削减了广告支出，只有少数主要广告商在此期间增加了广告投放。
在分析的主要加油站广告商中，3月份的广告支出模式呈现两极分化：随着消费者更加关注油价，部分品牌缩减了广告投放，而另一些品牌则选择提升品牌曝光度。 Z Energy的广告投入环比增长了一倍多，增幅接近110%；而Mobil则在较低的基数上实现了超过250%的增长。相比之下，尽管BP在3月仍属该类别中投入最大的品牌之一，但其广告支出较2月仍减少了约23%。
各大燃油零售商的媒体策略也存在显著差异。Z Energy 将 3 月份的大部分营销活动集中在电视广告上，其电视广告支出约占媒体总支出的 71%，同时辅以广播、社交媒体、常规展示广告以及少量户外广告。与 2 月份相比，Z Energy 大幅增加了电视和广播广告的投入，并重新将户外广告纳入了营销组合。
BP在电视、户外广告和广播方面采取了更为均衡的策略。电视广告占其3月份广告支出的约46%，而户外广告和广播各占约27%。这表明，尽管BP的总体广告支出较2月份有所下降，但其品牌曝光与受众覆盖的推广活动组合更为广泛。
尼尔森（Nielsen）亚太区高级分析主管格伦·钱内尔（Glenn Channell）表示：“油价 不仅影响加油站的售价，还会影响人们对下次大额消费的决策。3月份乘用车广告投放量的显著增长表明，汽车品牌正积极应对这一趋势，尤其在电动汽车、混合动力车和节能车型方面。尼尔森的数据还显示，越来越多的新西兰人正在积极考虑购买电动汽车和混合动力车，这为品牌提供了更明确的商业理由进行投资。”
尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）澳大利亚商业负责人罗斯·洛普雷亚托补充道：“3月份，加油站 面临着截然不同的广告挑战。汽车品牌显然有机会针对不断变化的购买考量进行沟通，而燃油零售商则必须在消费者密切关注油价的背景下，在提升曝光度、传递价值信息以及增强品牌信任感之间取得平衡。该行业内部的差异表明，不同品牌采取了截然不同的媒体策略。”
尼尔森CMI的报告还揭示了新西兰通勤行为的变化。尽管汽车和摩托车仍是新西兰人主要的出行方式，但过去四年间公共交通的使用率有所上升，从2022年的15%增至2025年的18%。目前，约16%的新西兰人选择步行、慢跑、骑自行车或滑板车上下班或上学。
与此同时，居家办公的比例已从疫情期间的高峰期有所回落。新西兰居家办公人群的比例从2022年的12%降至2025年的9%，这表明尽管人们正在重新评估出行方式的成本与便利性，但选择通勤的人数正在增加。
新西兰代理商与广告主商业总监海伦·毛雷尔补充道：“随着更多人 恢复出行，且燃油成本面临压力，交通出行已成为消费者决策中更受关注的一环。对于广告主而言，机遇不仅在于了解人们购买了什么，更在于同时洞察他们的日常出行习惯、家庭预算以及媒体使用行为正在发生怎样的变化。”
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注：尼尔森按公布的费率卡价值监测主要媒体的广告总支出。虽然某些媒体所有者会提供折扣，但费率并不公开。另请注意，类别和品牌/产品分组数字由尼尔森自行决定分组。
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尼尔森消费者与媒体洞察凭借其广度与深度兼备的数据资源，助您获取实现强劲商业与营销目标所必需的消费者研究。
这是理解不断演变的消费者格局不可或缺的工具。凭借丰富的人口统计和生活方式数据、购买行为与意图信息，以及全面的媒体习惯报告，CMI助您制定成功的品牌、广告和营销策略。
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