La inversión publicitaria en el sector del automóvil se dispara en marzo, a medida que cada vez más compradores se decantan por los vehículos eléctricos, híbridos y enchufables
Auckland, 13 de mayo de 2026 – Los nuevos datos de Nielsen revelan que el mercado publicitario de los vehículos de pasajeros de Nueva Zelanda creció en marzo, ya que la crisis del combustible en el país ha vuelto a centrar la atención en los vehículos eléctricos, híbridos e híbridos enchufables.
Según Nielsen Ad Intel, la inversión publicitaria en turismos aumentó un 37 % en marzo con respecto a febrero, y un 53 % en comparación con marzo de 2025, ya que las marcas de automóviles aprovecharon el mercado para ganar visibilidad en un periodo en el que los consumidores prestaban especial atención a los costes del combustible, las opciones de transporte y la eficiencia de los vehículos.
Este aumento también se debió a la actividad en torno a determinadas gamas de vehículos eléctricos e híbridos de marcas como Kia, Toyota, Mitsubishi y Geely, lo que pone de manifiesto el papel cada vez más importante que desempeñan las opciones de bajas emisiones y bajo consumo en el mercado neozelandés.
Los datos de Nielsen Consumer and Media Insights (CMI), basados en los 12 meses anteriores al cuarto trimestre de 2025, confirman que el interés por los vehículos eléctricos e híbridos ya había aumentado antes de la crisis del combustible de marzo. Entre los neozelandeses que tienen previsto comprar un coche en el próximo año, el 51 % se planteaba adquirir un vehículo eléctrico, híbrido o híbrido enchufable, lo que supone un aumento del 4 % en comparación con el periodo de 12 meses anterior.
El interés por los vehículos totalmente eléctricos también aumentó: el 25 % se plantea adquirir un vehículo eléctrico, lo que supone un incremento del 4 %. Entre quienes se plantean adquirir un vehículo eléctrico, híbrido o híbrido enchufable, aproximadamente uno de cada cinco tiene entre 25 y 34 años. Este grupo también cuenta con unos ingresos familiares superiores a la media, que ascienden a 158 236 dólares, frente a los 151 342 dólares del conjunto de los encuestados. Casi una cuarta parte tiene previsto gastar entre 20 000 y 40 000 dólares en su próximo vehículo.
La crisis actual también ha creado un entorno publicitario más complejo para los minoristas de combustible. Los datos de Nielsen Ad Intel muestran que la mayoría de los principales anunciantes de estaciones de servicio redujeron su gasto en marzo, en comparación con febrero, y que solo un pequeño número de grandes anunciantes aumentó su actividad durante ese periodo.
Entre los principales anunciantes de estaciones de servicio analizados, los patrones de gasto de marzo muestran una división entre las marcas que redujeron su actividad y aquellas que optaron por aumentar su visibilidad, a medida que los consumidores prestaban mayor atención a los precios del combustible. Z Energy duplicó con creces su inversión respecto al mes anterior, aumentando el gasto en casi un 110 %, mientras que Mobil lo incrementó en más de un 250 % partiendo de una base más reducida. Por el contrario, BP redujo el gasto en torno a un 23 % en comparación con febrero, a pesar de seguir siendo uno de los mayores inversores de la categoría en marzo.
Las estrategias de comunicación también variaron considerablemente entre los principales minoristas de combustible. Z Energy centró la mayor parte de su actividad en marzo en la televisión, que representó alrededor del 71 % de su inversión en medios, complementada con la radio, las redes sociales, la publicidad gráfica general y una pequeña parte de publicidad exterior. En comparación con febrero, Z Energy aumentó considerablemente su inversión tanto en televisión como en radio, al tiempo que reintrodujo la publicidad exterior en su estrategia.
BP adoptó un enfoque más equilibrado entre televisión, publicidad exterior y radio. La televisión representó alrededor del 46 % de su inversión publicitaria en marzo, mientras que la publicidad exterior y la radio representaron cada una alrededor del 27 %. Esto apunta a una combinación más amplia de actividades destinadas a la visibilidad de la marca y al aumento del alcance, a pesar de que la inversión total de BP disminuyó en comparación con febrero.
Glenn Channell, director de Análisis Avanzado para la región del Pacífico en Nielsen, afirmó: «Los precios del combustible no solo afectan al precio en las gasolineras, sino que influyen en la forma en que la gente plantea su próxima compra importante. El fuerte aumento de la publicidad de turismos registrado en marzo pone de manifiesto que las marcas de automóviles están adaptándose a esa subida, especialmente en lo que respecta a las opciones eléctricas, híbridas y de bajo consumo. Los datos de Nielsen también revelan que cada vez más neozelandeses se plantean seriamente la compra de vehículos eléctricos e híbridos, lo que ofrece a las marcas una razón comercial más clara para invertir».
Rose Lopreiato, directora comercial de Nielsen Ad Intel en Australia, añadió: «Las estaciones de servicio se enfrentaron a un reto publicitario muy diferente en marzo. Mientras que las marcas de automóviles tuvieron una clara oportunidad para abordar los cambios en los criterios de compra, los minoristas de combustible tuvieron que encontrar un equilibrio entre la visibilidad, los mensajes sobre el valor y la confianza en la marca, en un momento en el que los consumidores seguían de cerca los precios del combustible. La variación observada en la categoría muestra cómo las distintas marcas respondieron con estrategias de medios muy diferentes».
Nielsen CMI también pone de manifiesto los cambios en los hábitos de desplazamiento de los neozelandeses. Aunque el coche y la moto siguen siendo los medios de transporte predominantes entre los neozelandeses, el uso del transporte público ha aumentado en los últimos cuatro años, pasando del 15 % en 2022 al 18 % en 2025. En la actualidad, alrededor del 16 % de los neozelandeses va al trabajo o a la universidad a pie, corriendo, en bicicleta o en patinete.
Al mismo tiempo, el teletrabajo ha disminuido con respecto a los máximos alcanzados durante la pandemia. La proporción de neozelandeses que teletrabajan se redujo del 12 % en 2022 al 9 % en 2025, lo que indica que cada vez más personas vuelven a desplazarse al trabajo, aunque al mismo tiempo se replantean el coste y la comodidad de sus desplazamientos.
Helene Maurer, directora comercial de NZ Agencies & Advertisers, añadió: «Ahora que la gente vuelve a desplazarse y los precios del combustible están bajo presión, el transporte se ha convertido en una decisión de consumo más importante. Para los anunciantes, la oportunidad radica en comprender no solo qué compran las personas, sino también cómo están cambiando al mismo tiempo sus hábitos de desplazamiento diarios, sus presupuestos familiares y sus comportamientos frente a los medios de comunicación».
Acerca de Nielsen Ad Intel
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Nota: Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de las agrupaciones por categorías y marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.
Acerca de Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, con su amplia y profunda base de datos, le permite acceder a estudios de consumo que son fundamentales para alcanzar sólidos objetivos comerciales y de marketing.
Es una herramienta esencial para comprender el panorama del consumidor, en constante evolución. Con abundantes datos demográficos y sobre estilos de vida, así como información sobre comportamientos e intenciones de compra, junto con exhaustivos informes sobre hábitos de consumo de medios, CMI le ayuda a diseñar estrategias exitosas de marca, publicidad y marketing.
CMI proporciona un recurso inestimable para identificar audiencias prioritarias con el fin de orientar la planificación, la compra o la venta de medios publicitarios, informar las estrategias empresariales y de consumo, y crear una visión global del panorama del mercado y las categorías.
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