A marzo la spesa pubblicitaria nel settore automobilistico registra un forte aumento, poiché un numero crescente di acquirenti si orienta verso modelli elettrici, ibridi e plug-in
Auckland, 13 maggio 2026 – I nuovi dati Nielsen mostrano che il mercato pubblicitario delle autovetture in Nuova Zelanda ha registrato un aumento a marzo, poiché la crisi dei carburanti nel Paese ha riportato l'attenzione sui veicoli elettrici, ibridi e ibridi plug-in.
Secondo Nielsen Ad Intel, la spesa pubblicitaria nel settore delle autovetture è aumentata del 37% a marzo rispetto a febbraio e del 53% rispetto a marzo 2025, poiché i marchi automobilistici hanno sfruttato la situazione del mercato per acquisire visibilità in un periodo caratterizzato da una maggiore attenzione da parte dei consumatori nei confronti dei costi del carburante, delle opzioni di trasporto e dell'efficienza dei veicoli.
L'incremento ha riguardato anche le attività relative ad alcune gamme di veicoli elettrici e ibridi di marchi quali Kia, Toyota, Mitsubishi e Geely, a testimonianza del ruolo sempre più importante che le opzioni a basse emissioni e a basso consumo assumono nel mercato neozelandese.
I dati di Nielsen Consumer and Media Insights (CMI), relativi ai 12 mesi fino al quarto trimestre del 2025, confermano che l'interesse per i veicoli elettrici e ibridi era già in crescita prima della crisi dei carburanti di marzo. Tra i neozelandesi che intendono acquistare un'auto nel prossimo anno, il 51% sta prendendo in considerazione un veicolo elettrico, ibrido o ibrido plug-in, con un aumento del 4% rispetto al periodo di 12 mesi precedente.
È aumentato anche l’interesse per i veicoli puramente elettrici, con il 25% degli intervistati che prende in considerazione l’acquisto di un veicolo elettrico (EV) – anch’esso in crescita del 4%. Tra coloro che valutano l’acquisto di un veicolo elettrico, ibrido o ibrido plug-in, circa uno su cinque ha un’età compresa tra i 25 e i 34 anni. Questo gruppo presenta inoltre un reddito familiare superiore alla media, pari a 158.236 dollari, rispetto ai 151.342 dollari registrati tra tutti gli intervistati. Quasi un quarto degli intervistati intende spendere tra i 20.000 e i 40.000 dollari per il proprio prossimo veicolo.
L'attuale crisi ha inoltre reso più complesso il contesto pubblicitario per i rivenditori di carburante. I dati di Nielsen Ad Intel mostrano che la maggior parte dei principali inserzionisti delle stazioni di servizio ha ridotto la spesa pubblicitaria a marzo rispetto a febbraio, mentre solo un numero esiguo di grandi inserzionisti ha intensificato la propria attività nel periodo in questione.
Tra i principali inserzionisti del settore delle stazioni di servizio analizzati, i dati relativi alla spesa di marzo evidenziano una divisione tra i marchi che hanno ridotto la propria attività e quelli che hanno scelto di aumentare la propria visibilità, mentre i consumatori prestavano maggiore attenzione ai prezzi del carburante. Z Energy ha più che raddoppiato i propri investimenti su base mensile, aumentando la spesa di quasi il 110%, mentre Mobil ha aumentato la spesa di oltre il 250% partendo da una base più ridotta. Al contrario, BP ha ridotto la spesa di circa il 23% rispetto a febbraio, pur rimanendo uno dei maggiori spenditori della categoria nel mese di marzo.
Anche le strategie mediatiche hanno registrato notevoli differenze tra i principali distributori di carburante. Z Energy ha concentrato la maggior parte della propria attività nel mese di marzo sulla televisione, che ha rappresentato circa il 71% della spesa pubblicitaria, affiancata da radio, social media, pubblicità display generica e una quota limitata di pubblicità esterna. Rispetto a febbraio, Z Energy ha aumentato in modo significativo gli investimenti sia in televisione che in radio, reintroducendo nel mix anche la pubblicità esterna.
BP ha adottato un approccio più equilibrato tra televisione, affissioni e radio. La televisione ha rappresentato circa il 46% della spesa di marzo, mentre le affissioni e la radio hanno rappresentato ciascuna circa il 27%. Ciò indica un mix più ampio di attività volte alla visibilità del marchio e all'ampliamento della copertura, nonostante la spesa complessiva di BP sia diminuita rispetto a febbraio.
Glenn Channell, responsabile per il Pacifico del settore Advanced Analytics di Nielsen, ha dichiarato: «I prezzi del carburante non incidono solo sul costo alla pompa, ma influenzano anche il modo in cui le persone valutano il loro prossimo acquisto importante. Il forte aumento della pubblicità dedicata alle autovetture registrato a marzo dimostra che i marchi automobilistici si stanno adeguando a tale aumento, concentrandosi in particolare sui modelli elettrici, ibridi e a basso consumo. I dati di Nielsen evidenziano inoltre che un numero crescente di neozelandesi sta valutando attivamente l’acquisto di veicoli elettrici e ibridi, il che offre ai marchi un motivo commerciale ancora più chiaro per investire».
Rose Lopreiato, responsabile commerciale per l’Australia di Nielsen Ad Intel, ha aggiunto: «A marzo le stazioni di servizio hanno dovuto affrontare una sfida pubblicitaria molto diversa. Mentre i marchi automobilistici hanno avuto una chiara opportunità di intervenire sui cambiamenti nelle considerazioni di acquisto, i rivenditori di carburante hanno dovuto trovare un equilibrio tra visibilità, messaggi sul valore e rassicurazione sul marchio in un momento in cui i consumatori seguivano con attenzione l’andamento dei prezzi del carburante. Le differenze all’interno della categoria dimostrano come i vari marchi abbiano reagito con strategie mediatiche molto diverse».
Il Nielsen CMI mette inoltre in luce l'evoluzione delle abitudini di spostamento dei pendolari neozelandesi. Sebbene auto e moto rimangano il mezzo di trasporto prevalente tra i neozelandesi, l'uso dei mezzi pubblici è aumentato negli ultimi quattro anni, passando dal 15% nel 2022 al 18% nel 2025. Circa il 16% dei neozelandesi si reca ora al lavoro o a scuola a piedi, facendo jogging, in bicicletta o in monopattino.
Allo stesso tempo, il ricorso al lavoro da casa è diminuito rispetto ai livelli massimi raggiunti durante la pandemia. La percentuale di neozelandesi che lavorano da casa è scesa dal 12% nel 2022 al 9% nel 2025, a dimostrazione del fatto che sempre più persone stanno tornando a recarsi al lavoro, pur rivalutando i costi e la praticità dei propri spostamenti.
Helene Maurer, direttrice commerciale per le agenzie e gli inserzionisti neozelandesi, ha aggiunto: «Con l’aumento degli spostamenti e l’aumento dei costi del carburante, i trasporti sono diventati una scelta di consumo sempre più consapevole. Per gli inserzionisti, l’opportunità consiste nel comprendere non solo cosa acquistano le persone, ma anche come stanno cambiando, parallelamente, le loro abitudini di spostamento quotidiane, i bilanci familiari e i comportamenti nei confronti dei media».
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Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori del tariffario pubblicato. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
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