W marcu gwałtownie wzrosły wydatki na reklamę samochodów, ponieważ coraz więcej nabywców decyduje się na modele elektryczne, hybrydowe i typu plug-in
Auckland, 13 maja 2026 r. – Najnowsze dane firmy Nielsen wskazują, że w marcu odnotowano wzrost na nowozelandzkim rynku reklamy samochodów osobowych, ponieważ kryzys paliwowy w kraju sprawił, że ponownie zwrócono uwagę na pojazdy elektryczne, hybrydowe i hybrydowe typu plug-in.
Według danych Nielsen Ad Intel wydatki na reklamę samochodów osobowych wzrosły w marcu o 37% w porównaniu z lutym oraz o 53% w porównaniu z marcem 2025 r., ponieważ producenci samochodów wykorzystali sytuację rynkową, aby zwiększyć swoją widoczność w okresie wzmożonego zainteresowania konsumentów kosztami paliwa, możliwościami transportowymi i oszczędnością pojazdów.
Wzrost ten obejmował również działania związane z wybranymi modelami pojazdów elektrycznych i hybrydowych takich marek jak Kia, Toyota, Mitsubishi i Geely, co wskazuje na rosnącą rolę pojazdów niskoemisyjnych i oszczędnych na rynku nowozelandzkim.
Dane Nielsen Consumer and Media Insights (CMI), obejmujące okres 12 miesięcy do IV kwartału 2025 r., potwierdzają, że zainteresowanie pojazdami elektrycznymi i hybrydowymi wzrosło już przed marcowym kryzysem paliwowym. Spośród Nowozelandczyków planujących zakup samochodu w ciągu najbliższego roku 51% rozważało zakup pojazdu elektrycznego, hybrydowego lub hybrydowego typu plug-in – co stanowi wzrost o 4% w porównaniu z poprzednim okresem 12 miesięcy.
Wzrosło również zainteresowanie pojazdami wyłącznie elektrycznymi – 25% respondentów rozważa zakup takiego pojazdu, co stanowi wzrost o 4%. Wśród osób rozważających zakup pojazdu elektrycznego, hybrydowego lub hybrydowego typu plug-in około jedna piąta to osoby w wieku od 25 do 34 lat. Grupa ta charakteryzuje się również wyższym od średniej dochodem gospodarstwa domowego, wynoszącym 158 236 dolarów, w porównaniu z 151 342 dolarami wśród wszystkich respondentów. Prawie jedna czwarta zamierza wydać na swój następny pojazd od 20 000 do 40 000 dolarów.
Obecny kryzys spowodował również, że sytuacja reklamowa sprzedawców paliw stała się bardziej złożona. Dane Nielsen Ad Intel wskazują, że większość głównych reklamodawców stacji paliwowych ograniczyła wydatki w marcu w porównaniu z lutym, a jedynie niewielka liczba największych reklamodawców zwiększyła swoją aktywność w tym okresie.
Wśród głównych reklamodawców z branży stacji paliw, których przeanalizowano, marcowe trendy wydatkowe wskazują na podział na marki ograniczające działania i marki decydujące się na zwiększenie widoczności, podczas gdy konsumenci zwracali większą uwagę na ceny paliw. Z Energy ponad dwukrotnie zwiększyło swoje inwestycje w ujęciu miesięcznym, zwiększając wydatki o prawie 110%, podczas gdy Mobil zwiększył wydatki o ponad 250% w stosunku do niższej bazy. Natomiast BP zmniejszyło wydatki o około 23% w porównaniu z lutym, mimo że w marcu pozostało jednym z największych inwestorów w tej kategorii.
Strategie medialne poszczególnych dużych sieci paliwowych również znacznie się od siebie różniły. Firma Z Energy skoncentrowała większość swoich działań w marcu na reklamach telewizyjnych, które stanowiły około 71% jej wydatków na media, uzupełniając je reklamami radiowymi, w mediach społecznościowych, reklamami displayowymi oraz niewielką ilością działań w ramach reklamy zewnętrznej. W porównaniu z lutym firma Z Energy znacznie zwiększyła nakłady zarówno na reklamę telewizyjną, jak i radiową, jednocześnie ponownie włączając do swojego mixu reklamowego reklamę zewnętrzną.
BP przyjęło bardziej zrównoważone podejście, obejmujące reklamę telewizyjną, zewnętrzną i radiową. Na reklamę telewizyjną przypadło około 46% wydatków w marcu, podczas gdy na reklamę zewnętrzną i radiową – po około 27%. Świadczy to o szerszym spektrum działań mających na celu budowanie widoczności marki i zasięgu, mimo że ogólne wydatki BP spadły w porównaniu z lutym.
Glenn Channell, dyrektor ds. zaawansowanej analityki w regionie Pacyfiku w firmie Nielsen, powiedział: „Ceny paliw nie wpływają jedynie na ceny na stacjach benzynowych, ale także na to, jak ludzie podchodzą do swoich kolejnych większych zakupów. Gwałtowny wzrost liczby reklam samochodów osobowych w marcu wskazuje, że marki motoryzacyjne reagują na tę sytuację, skupiając się zwłaszcza na pojazdach elektrycznych, hybrydowych i oszczędnych. Dane firmy Nielsen pokazują również, że coraz więcej Nowozelandczyków aktywnie rozważa zakup pojazdów elektrycznych i hybrydowych, co daje markom wyraźniejszy ekonomiczny powód do inwestowania”.
Rose Lopreiato, kierowniczka ds. reklamy w Nielsen Ad Intel w Australii, dodała: „W marcu stacje paliw stanęły przed zupełnie innym wyzwaniem reklamowym. Podczas gdy marki motoryzacyjne miały wyraźną okazję, by odnieść się do zmieniających się czynników wpływających na decyzje zakupowe, sprzedawcy paliw musieli znaleźć równowagę między widocznością, przekazem dotyczącym wartości a budowaniem zaufania do marki w czasie, gdy konsumenci bacznie obserwowali ceny paliw. Różnice w obrębie tej kategorii pokazują, jak różne marki zareagowały, stosując bardzo zróżnicowane strategie medialne”.
Raport Nielsen CMI pokazuje również zmiany w zachowaniach nowozelandzkich osób dojeżdżających do pracy. Chociaż samochody i motocykle pozostają dominującym środkiem transportu wśród Nowozelandczyków, w ciągu ostatnich czterech lat wzrosło wykorzystanie transportu publicznego – z 15% w 2022 r. do 18% w 2025 r. Około 16% Nowozelandczyków dociera obecnie do pracy lub szkoły pieszo, biegając, na rowerze lub hulajnodze.
Jednocześnie popularność pracy z domu spadła w porównaniu z rekordowym poziomem z czasów pandemii. Odsetek Nowozelandczyków pracujących z domu zmniejszył się z 12% w 2022 r. do 9% w 2025 r., co wskazuje, że coraz więcej osób ponownie dojeżdża do pracy, choć jednocześnie na nowo ocenia koszty i wygodę swoich dojazdów.
Helene Maurer, dyrektor handlowy ds. agencji i reklamodawców w Nowej Zelandii, dodała: „Wraz z powrotem ludzi do aktywności i rosnącymi kosztami paliwa transport stał się czynnikiem, który w większym stopniu wpływa na decyzje konsumentów. Dla reklamodawców szansa polega na zrozumieniu nie tylko tego, co ludzie kupują, ale także tego, jak jednocześnie zmieniają się ich codzienne nawyki związane z przemieszczaniem się, budżety domowe i zachowania medialne”.
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
O Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, dzięki bogatej i szczegółowej bazie danych, umożliwia dostęp do badań konsumenckich, które są niezbędne do osiągnięcia ambitnych celów biznesowych i marketingowych.
Jest to niezbędne narzędzie do zrozumienia stale zmieniającego się środowiska konsumenckiego. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia oraz informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat nawyków medialnych, CMI pomaga kształtować skuteczne strategie dotyczące marki, reklamy i marketingu.
CMI stanowi nieocenione źródło informacji pozwalające zidentyfikować priorytetowe grupy odbiorców, które mają wpływ na planowanie, zakup lub sprzedaż mediów reklamowych, kształtowanie strategii biznesowych i konsumenckich oraz tworzenie kompleksowego obrazu rynku/kategorii.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
