Os gastos com publicidade automotiva aumentam acentuadamente em março, à medida que mais compradores de carros optam por veículos elétricos, híbridos e plug-in
Auckland, 13 de maio de 2026 – Novos dados da Nielsen mostram que o mercado de publicidade de veículos de passageiros da Nova Zelândia cresceu em março, à medida que a crise de combustível no país voltou a colocar em destaque os veículos elétricos, híbridos e híbridos plug-in.
De acordo com a Nielsen Ad Intel, os gastos com publicidade de veículos de passageiros aumentaram 37% em março, em comparação com fevereiro, e registraram um aumento de 53% em relação a março de 2025, à medida que as marcas automotivas aproveitaram o momento para ganhar visibilidade durante um período de maior atenção dos consumidores em relação aos custos de combustível, opções de transporte e eficiência dos veículos.
O aumento também incluiu atividades relacionadas a linhas selecionadas de veículos elétricos e híbridos de marcas como Kia, Toyota, Mitsubishi e Geely, indicando o papel cada vez mais importante das opções de baixa emissão e com baixo consumo de combustível no mercado neozelandês.
Os dados da Nielsen Consumer and Media Insights (CMI), com base nos 12 meses até o quarto trimestre de 2025, confirmam que a intenção de compra de veículos elétricos e híbridos já havia crescido antes da crise de combustível de março. Entre os neozelandeses que planejam comprar um carro no próximo ano, 51% estavam considerando um veículo elétrico, híbrido ou híbrido plug-in — um aumento de 4% em relação ao período de 12 meses anterior.
O interesse por veículos puramente elétricos também aumentou, com 25% dos entrevistados considerando a compra de um VE — um aumento de 4%. Entre aqueles que consideram a opção de um VE, híbrido ou híbrido plug-in, cerca de um em cada cinco tem entre 25 e 34 anos. Esse grupo também apresenta uma renda familiar acima da média, de US$ 158.236, em comparação com US$ 151.342 entre todos os entrevistados. Quase um quarto pretende gastar entre US$ 20.000 e US$ 40.000 em seu próximo veículo.
A crise atual também criou um ambiente publicitário mais complexo para os revendedores de combustível. Dados da Nielsen Ad Intel mostram que a maioria dos principais anunciantes de postos de combustível reduziu os gastos em março, em comparação com fevereiro, com apenas um pequeno número de grandes anunciantes aumentando a atividade durante o período.
Entre os principais anunciantes de postos de combustível analisados, os padrões de gastos em março revelam uma divisão entre marcas que reduziram suas atividades e marcas que optaram por aumentar sua visibilidade, à medida que os consumidores passaram a prestar mais atenção aos preços dos combustíveis. A Z Energy mais que dobrou seu investimento em relação ao mês anterior, aumentando os gastos em quase 110%, enquanto a Mobil aumentou os gastos em mais de 250% a partir de uma base menor. Em contrapartida, a BP reduziu os gastos em cerca de 23% em comparação com fevereiro, apesar de continuar sendo uma das que mais gastaram na categoria em março.
As estratégias de mídia também variaram significativamente entre os principais varejistas de combustíveis. A Z Energy concentrou a maior parte de suas atividades em março na televisão, que representou cerca de 71% de seus gastos com mídia, complementada por rádio, redes sociais, publicidade gráfica e uma pequena parcela de publicidade em outdoors. Em comparação com fevereiro, a Z Energy aumentou significativamente os investimentos tanto em televisão quanto em rádio, ao mesmo tempo em que reintroduziu a publicidade em outdoors no mix de mídia.
A BP adotou uma abordagem mais equilibrada entre televisão, publicidade em outdoors e rádio. A televisão representou cerca de 46% dos gastos da empresa em março, enquanto a publicidade em outdoors e o rádio representaram, cada um, cerca de 27%. Isso indica uma combinação mais ampla de atividades voltadas para a visibilidade da marca e o aumento do alcance, mesmo com a redução dos gastos gerais da BP em comparação com fevereiro.
Glenn Channell, diretor de Análise Avançada da Nielsen para a região do Pacífico, afirmou: “Os preços dos combustíveis não afetam apenas o preço na bomba, mas influenciam a forma como as pessoas pensam sobre sua próxima grande compra. O aumento acentuado na publicidade de veículos de passageiros em março mostra que as marcas automotivas estão se mobilizando para atender a essa demanda, especialmente no que diz respeito a opções elétricas, híbridas e com baixo consumo de combustível. Os dados da Nielsen também mostram que mais neozelandeses estão considerando ativamente a compra de veículos elétricos e híbridos, o que dá às marcas um motivo comercial mais claro para investir.”
Rose Lopreiato, diretora comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, acrescentou: “Os postos de combustível enfrentaram um desafio publicitário muito diferente em março. Enquanto as marcas automotivas tiveram uma clara oportunidade de abordar as mudanças nos critérios de compra, os revendedores de combustível tiveram que equilibrar visibilidade, mensagens de valor e garantia da marca em um momento em que os consumidores acompanhavam de perto os preços dos combustíveis. A variação observada na categoria mostra como marcas diferentes responderam com estratégias de mídia muito distintas”.
O Nielsen CMI também revela as mudanças no comportamento dos neozelandeses no deslocamento diário. Embora carros e motocicletas continuem sendo o meio de transporte predominante entre os neozelandeses, o uso do transporte público aumentou nos últimos quatro anos, passando de 15% em 2022 para 18% em 2025. Cerca de 16% dos neozelandeses agora vão a pé, correndo, de bicicleta ou de patinete para o trabalho ou para a escola.
Ao mesmo tempo, o trabalho em casa diminuiu em relação aos picos registrados durante a pandemia. A proporção de neozelandeses que trabalham em casa caiu de 12% em 2022 para 9% em 2025, indicando que mais pessoas voltaram a se deslocar diariamente para o trabalho, mesmo enquanto reavaliam o custo e a conveniência de seus meios de transporte.
Helene Maurer, diretora comercial da NZ Agencies & Advertisers, acrescentou: “Com mais pessoas voltando às suas atividades e os custos com combustível sob pressão, o transporte tornou-se uma decisão de consumo mais ativa. Para os anunciantes, a oportunidade está em compreender não apenas o que as pessoas estão comprando, mas também como seus hábitos de deslocamento diários, orçamentos familiares e comportamentos em relação à mídia estão mudando ao mesmo tempo.”
Sobre a Nielsen Ad Intel
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Observação: A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nas principais mídias, de acordo com os valores publicados na tabela de preços. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
Sobre a Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
A Nielsen Consumer & Media Insights, com sua ampla variedade e profundidade de dados, permite que você acesse pesquisas de consumo essenciais para alcançar metas comerciais e de marketing sólidas.
É uma ferramenta essencial para compreender o panorama do consumidor em constante evolução. Com dados demográficos e de estilo de vida detalhados, informações sobre comportamentos e intenções de compra, além de relatórios abrangentes sobre hábitos de consumo de mídia, a CMI ajuda você a criar estratégias de marca, publicidade e marketing bem-sucedidas.
A CMI fornece um recurso inestimável para identificar públicos prioritários para informar o planejamento, a compra ou a venda de mídia publicitária, para informar estratégias comerciais e de consumo e para construir uma visão abrangente do mercado/categoria.
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