- เป็นครั้งแรกที่ Nielsen เปิดเผยข้อมูลด้านประชากรศาสตร์เกี่ยวกับ FAST และ AVOD
- ปัจจุบันการสตรีมมิ่งคิดเป็น 66.7% ของเวลาที่กลุ่มอายุ 18-49 ปีใช้ไปกับการรับชมทีวีที่มีโฆษณาคั่น
- กีฬามีสัดส่วนเกือบ 30% ของการรับชมทีวีที่มีโฆษณาคั่นทั้งหมดในไตรมาสที่ 4 ปี 2025
- รายงานพบว่ากุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในสภาพแวดล้อมการโฆษณาแบบหลายแพลตฟอร์มในปัจจุบัน คือการมองสื่อโทรทัศน์แบบดั้งเดิม สื่อสตรีมมิ่ง และ FAST เป็นระบบนิเวศที่บูรณาการเข้าด้วยกัน
นิวยอร์ก, 12 มีนาคม 2026 – นีลเซน ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และข่าวกรองทางการตลาด ได้เผยแพร่ “คู่มือการวางแผนโฆษณาประจำปี 2026” ซึ่งวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มการรับชมโทรทัศน์ที่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาในกลุ่มประชากรผู้ชมหลักและในวงการกีฬา
ด้วยความเชี่ยวชาญในฐานะแพลตฟอร์มข่าวกรองสื่อชั้นนำของอุตสาหกรรม นีลเซนได้รวบรวมข้อมูลชุดนี้เพื่อให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่ได้รับข้อมูลเชิงลึกและข้อคิดที่นำไปใช้ได้จริง ซึ่งจำเป็นต่อการใช้ประโยชน์สูงสุดจากตลาดซื้อขายโฆษณาล่วงหน้าในปีนี้ ในกระบวนการนี้ นีลเซนยังได้รายงานข้อมูลด้านประชากรศาสตร์เกี่ยวกับสองกลุ่มธุรกิจสตรีมมิ่งที่เติบโตเร็วที่สุดในปัจจุบันเป็นครั้งแรก ได้แก่ สตรีมมิ่งฟรีที่มีโฆษณา (FAST) และ AVOD (วิดีโอตามความต้องการที่มีโฆษณา)
จากการศึกษาดังกล่าว นีลเซนได้ค้นพบข้อสรุปที่สำคัญประการหนึ่งคือ ตัวเลือกการรับชมโฆษณาแต่ละแบบ (แบบดั้งเดิม, FAST และ AVOD) ดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกัน ทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสขยายการเข้าถึงได้มากขึ้น กุญแจสำคัญในการรับมือกับโลกโฆษณาทางทีวีแบบหลายแพลตฟอร์มในปัจจุบัน คือการมองสภาพแวดล้อมการรับชมโฆษณาที่แตกต่างกันเหล่านี้ในฐานะระบบนิเวศที่บูรณาการเข้าด้วยกัน
ผลการค้นพบที่น่าสนใจจากรายงานฉบับนี้ ได้แก่:
รับชมได้เฉพาะผู้ที่มีอายุ 18-49 ปี โดยมีโฆษณาคั่น:
- ผู้ใหญ่ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 49 ปี ใช้เวลาดูทีวี 63.8% ไปกับรายการทีวีที่มีโฆษณาคั่น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้ชมส่วนใหญ่ชื่นชอบการแลกเปลี่ยนคุณค่าระหว่างการดูโฆษณาเพื่อให้ได้รับชมเนื้อหาที่พวกเขาต้องการ
- ในจำนวนนั้น การสตรีมมิ่งคิดเป็น 66.7% ของเวลาทั้งหมดที่กลุ่มอายุ 18-49 ปีใช้ไปกับการรับชมทีวีที่มีโฆษณาคั่น
- นอกจากนี้ ในกลุ่มผู้ชมการรับชมแบบสตรีมมิ่ง ผู้ใหญ่ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 49 ปี รับชมผ่านแพลตฟอร์มที่มีโฆษณาคั่น เช่น YouTube, Hulu, Amazon Prime, Peacock และ Paramount+ คิดเป็น 81.1% ของผู้ชมทั้งหมด แพลตฟอร์มเหล่านี้มักมีคลังเนื้อหาที่น่าสนใจ รวมถึงรายการต้นฉบับและกีฬาต่างๆ ที่ดึงดูดผู้ชมได้
- อีก 19% ของการรับชมผ่านบริการสตรีมมิ่งนั้นมาจากแพลตฟอร์ม FAST ซึ่งให้บริการเข้าถึงเนื้อหาจากแหล่งต่างๆ ได้อย่างสะดวกสบายและฟรี
- นอกเหนือจากการสตรีมมิ่งแล้ว การรับชมแบบดั้งเดิม (ซึ่งคิดเป็น 33.4% ของเวลารับชมทั้งหมดที่มีโฆษณาคั่น) ยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการรับชมกีฬาสด กิจกรรม และข่าวสารต่างๆ ละครช่วงไพรม์ไทม์ทางช่องออกอากาศ และภาพยนตร์ทางเคเบิลทีวีก็เป็นประเภทรายการยอดนิยมสำหรับกลุ่มผู้ชมอายุ 18-49 ปีโดยเฉพาะ
FAST (รวมถึง Roku Channel, Tubi, Pluto และอื่นๆ)
- แพลตฟอร์ม FAST นำเสนอจุดยืนที่โดดเด่นและดึงดูดความสนใจที่เพิ่มขึ้นของกลุ่มคนอายุ 35 ถึง 64 ปี
- 28% ของคนรุ่น Gen X กล่าวว่าพวกเขามักซื้อสินค้าโดยอิงจากโฆษณาทางทีวีสตรีมมิ่ง
บริการ AVOD ที่ไม่ใช่แบบ FAST (รวมถึง YouTube, Disney+, Peacock, Netflix ฯลฯ)
- นี่คือศูนย์กลางสำหรับผู้ชมกลุ่มอายุน้อยที่สุด โดยครอบคลุมกลุ่มอายุ 18 ถึง 34 ปี และ 2 ถึง 17 ปี อย่างมีประสิทธิภาพ ที่น่าสังเกตคือ การกระจายตัวที่สม่ำเสมออย่างน่าทึ่งในทุกกลุ่มอายุสำหรับ "โฆษณาประเภทอื่น ๆ" ซึ่งเป็นโอกาสพิเศษสำหรับการเข้าถึงผู้ชมทุกช่วงวัยในเสาหลักเดียว
กีฬา
- วิวัฒนาการของการเผยแพร่การถ่ายทอดสด NBA เป็นตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นว่าการเติบโตของการสตรีมมิ่งได้ผลักดันให้กีฬาถ่ายทอดสดเข้าสู่สภาพแวดล้อมการรับชมแบบหลายแพลตฟอร์ม การเพิ่ม NBC เข้ามาช่วยให้เข้าถึงแฟน ๆ ทุกวัยได้อย่างกว้างขวาง ในขณะที่การสตรีมเกมบน Prime Video ดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เติบโตมากับเทคโนโลยีดิจิทัลซึ่งดูทีวีแบบดั้งเดิมน้อยลง
- อีกหนึ่งข้อค้นพบที่สำคัญคือ ความเข้มข้นของกลุ่มผู้ชมแตกต่างจากปริมาณผู้ชม ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ Prime Video มีสัดส่วนผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่ช่วงอายุ 18-34 ปีสูงกว่า แต่ NBC ก็ดึงดูดผู้ชมกลุ่มอายุ 18-34 ปีได้ในจำนวนที่ใกล้เคียงกัน ส่วน ABC และ ESPN มีจำนวนผู้ชมเฉลี่ยสูงสุดในกลุ่มอายุนี้
- ด้วยการทำความเข้าใจว่ากลุ่มอายุผู้ชมเฉพาะของแต่ละแพลตฟอร์มอาจดึงดูดผู้โฆษณาที่แตกต่างกันได้อย่างไร หรือเมื่อรวมกันแล้ว แพลตฟอร์มเหล่านั้นสามารถช่วยขยายการเข้าถึงสำหรับแบรนด์เดียวกันได้อย่างไร ทำให้ NBA สามารถเพิ่มจำนวนผู้ชมได้ถึง 18% ในฤดูกาลนี้
- ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2025 กีฬามีสัดส่วนเกือบ 30% ของการรับชมโทรทัศน์ที่มีโฆษณาคั่นทั้งหมดในกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุ 25-54 ปี
ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เกิดขึ้นในขณะที่สัดส่วนเวลาที่ผู้ชมใช้ไปกับการรับชมทีวีที่มีโฆษณาคั่นยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง จาก ข้อมูลล่าสุดของ Nielsen เรื่อง Ad Supported Gauge พบว่า สื่อดังกล่าวคิดเป็น 74.2% ของการรับชมทีวีโดยรวมในไตรมาสที่ 4 ปี 2025 ซึ่งเป็นจุดสูงสุดตลอดทั้งปี 2025 เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3 ปี 2025 การรับชมทีวีที่มีโฆษณาคั่นก็เพิ่มขึ้น 9% แซงหน้าการเพิ่มขึ้น 7% ของการรับชมทีวีโดยรวม โดยกีฬาฟุตบอลและกลุ่มคนหนุ่มสาวเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้เกิดการเพิ่มขึ้นนี้
“เมื่อฤดูกาลของการเปิดตัวรายการใหม่และรายการใหม่ล่าสุดมาถึง เราจึงได้พิจารณา FAST และ AVOD อย่างละเอียดถี่ถ้วนยิ่งขึ้น เพื่อค้นหาพื้นที่การเติบโตใหม่ๆ ในขณะที่การรับชมทีวีที่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาพัฒนาไป” ไบรอัน ฮิวส์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารข้อมูลของนีลเซนกล่าว “เราพบว่าแต่ละเสาหลักของทีวีที่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาต่างก็มีสิ่งที่ช่วยให้แบรนด์บรรลุเป้าหมาย และเมื่อใช้ร่วมกัน โอกาสก็มีศักยภาพที่จะทวีคูณมากขึ้น”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน:
เอเลน หว่อง
นีลเซ่น คอมมิวนิเคชั่นส์
elaine.wong@nielsen.com
